隨著消費者對於婚禮以及婚紗消費觀念的轉變，多家婚紗品牌和平臺提出捐贈、重複使用、租賃等環保方案，讓婚紗成為每一位新娘都能穿得起的禮服。
今年年初，巴塞羅那高端婚紗製造商 Pronovias Group 啟動了一項名為“My Dress Her Future”的計劃，旨在為婚紗禮服提供“第二次生命”。Pronovias 鼓勵客戶在婚禮結束後，到集團線下門店捐贈自己的禮服，集團會將收到的禮服統一捐贈給英國 Brides do Good 協會，協會將這些禮服以二手價格轉賣給經濟條件不是特別寬裕的女性。
Pronovias 董事長 Amandine Ohayon 表示：“我們與 Brides do Good 協會達成了長期合作關係，我們希望為婚紗行業建立起一個新的標準：摒棄以往的婚紗一次性使用理念，讓婚紗也能重複利用。”
除了捐贈外，在法國， Graine de Coton、Ma bonne amie、Oh My Robe 等平臺都紛紛推出了各具特色的婚紗租賃和寄售服務。
Graine de Coton 是法國巴黎第一家專注於提供一手/二手婚紗禮服租賃和寄售的平臺，此外還提供婚服清洗、修補等服務；Ma bonne amie 除了為客戶提供線上婚紗租賃服務外，還在巴黎設立了展廳，可供客戶上門諮詢；Oh My Robe 希望所有女生都能穿上大牌或設計師定製婚服，平臺上二手婚服價格十分親民，通常情況下，客戶可用低於原價45%到50%的價格購買寄售方掛賣在平臺上的二手婚服。
與此同時，二手服飾交易平臺 Vinted 上的二手婚紗產品也逐漸增多（關於Vinted，詳見《華麗志》報道：歐洲二手服飾交易平臺 Vinted 獲1.28億歐元融資，估值超10億歐元）。
時尚美容產品研究平臺 Stylight 的一份報告指出，千禧一代比上一代的消費者更看重禮服的可重複使用性，也就是說，他們會選擇一件既可以在婚禮這種特殊場合穿，又可以在其他場合穿的禮服。同時，35%的千禧一代消費者更喜歡在網上進行婚禮策劃以及選擇婚紗禮服。Stylight 統計的一組數據顯示，人們對一件禮服的平均預算是821歐元。
數據顯示，2019年，法國僅有22.7萬場婚禮，比2000年（30.5萬場）下降了25%，近年來歐洲結婚率偏低為婚紗行業的前景蒙上了一層陰影。上個月，叱吒法國婚紗行業半個多世紀的婚紗品牌 Pronuptia 因無法償還900萬歐元的債務，宣佈破產並永久關停所有門店。（詳見《華麗志》歷史報道：法國著名婚紗品牌 Pronuptia 宣告破產（歐洲結婚的人越來越少，更多選擇中國婚紗））
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