2020-03-19 02:10:00 向大師學

六、圖騰符號

文化的內在部分決定了公司的氣質，讓人能夠從中感受到公司整體的精神面貌，而文化的外在部分決定了公司的形象，讓人能夠一下子識別出你是誰

圖騰和符號是企業文化建設中必不可少的組成部分，如果說前邊提到的英雄人物、文化故事、使命願景價值觀、典禮儀式等大多屬於公司文化內在的部分，那麼圖騰和符號則更多屬於公司文化外在的部分。

文化的內在部分決定了公司的氣質，讓人能夠從中感受到公司整體的精神面貌，而文化的外在部分決定了公司的形象，讓人能夠一下子識別出你是誰。

人們常常喜歡以貌取人，很多人喜歡通過一個人或公司的外在形象和氣質，判斷一個人或一個公司的水平和能力，高水平的溝通與交流更容易把事做成，而低水平的溝通與交流則完全是另外一種狀態，成事的可能性也不大。

因此，文化建設中外在的形象設計也很重要，除了更容易把企業識別出來以外，還能夠形成高水平的印象，這些在市場競爭中也通常會起到加分的作用。

在公司的圖騰和符號選定蘋果以後，公司的基本色因為已經在品牌環節確定為紅色和金黃色，所以圖騰和符號就確定為三個蘋果

3R公司的圖騰和符號的選擇，主要結合了農產品行業的特性，從與主營業務相關的農產品中選擇了幾個品種，比如眾所周知的水果之王榴蓮等，也是由公司的員工進行投票選擇，當然了蘿蔔白菜各有所愛，經過幾輪的投票，最終被選中的農產品竟然是蘋果。

網絡上鋪天蓋地的都是與蘋果公司相關的產品，而相關蘋果水果本身的一段描述為，蘋果營養價值很高，富含礦物質和維生素，含鈣量豐富，有助於代謝掉體內多餘鹽分，蘋果酸可代謝熱量。蘋果是一種低熱量食物。蘋果中營養成分可溶性大，易被人體吸收，故有“活水”之稱。正所謂，問渠那得清如許？為有源頭活水來，朱老夫子的那句詩成為3R公司最好的代言。

在公司的圖騰和符號選定蘋果以後，公司的基本色因為已經在品牌環節確定為紅色和金黃色，所以圖騰和符號就確定為三個蘋果，一個紅蘋果兩個金黃蘋果，三個蘋果有3R公司的寓意，一紅兩金黃則意味著，對3R從事的這份事業要一顆紅心兩手準備。

選定蘋果作為公司符號這件事也讓公司的核心層有些吃驚，但隨後還是欣然接受了，也許正是看重了蘋果在科技領域的領軍地位和影響力，3R公司未來也要以蘋果為標杆，這也有一種很好的象徵意味。

這個過程做到了品牌與文化的完美結合，打破了以往品牌是品牌，文化是文化的尷尬局面，這對於公司品牌和文化建設來說，都具有向前一步的重要推動作用

在確定好圖騰和符號的基本內容後，具體的形象設計工作就委託給了第三方設計公司來做了。

因為設計本身一項專業性很強的工作，具備一定的藝術創作成分在裡邊，帶有強烈的美學意境，設計師的審美和理解跟常人是不同的，所以為了減少對設計工作的干擾，公司只是提出了由設計公司提供三套備選方案。

一套類似蘋果這樣的高科技公司形象，一套結合中國傳統文化的一些特性，另一套則常規一點，讓人感覺就是自己身邊的某個東西，這樣就留給設計公司很大的創作空間。在這些基本的設計元素確定完成以後，設計公司進一步對公司的整個形象系統進行了更新，將以往品牌經營階段建立的形象傳播系統結合在了一起，該調整的調整，該更新的更新，該增加的增加，這樣形成了一套新的公司形象系統，大到三個蘋果的吉祥物，公司宣傳冊、宣傳片，小到公司日常辦公用品，都換成了耳目一新的東西。

在此需要強調的一點則是，這個過程做到了品牌與文化的完美結合，打破了以往品牌是品牌，文化是文化的尷尬局面，這對於公司品牌和文化建設來說，都具有向前一步的重要推動作用。