2020年“黑天鹅”事件的爆发，让许多企业纷纷叫难，但在苹果面前，这都不叫事。
尽管苹果一夜之间发布了Macbook Air 2020、iPad Pro 2020、新款Mac mini等新品，大家翘首以盼的iphone 9也传来量产的消息，供应链也在逐渐恢复中，但是，也捞不回被熔掉的市值。从美股走出牛市，跌跌不休，短短28天，苹果市值蒸发4500亿美元，直接掉出“万亿市值俱乐部”!如今，此“俱乐部”中只剩微软一人。
狂暴的疫情直接打断了苹果的供应链，出货量直线下降，新品发布会、WWDC双双延期。于是苹果急了，病急乱投医，故意压低phone性能，倒逼用户早早升级装备，购买新机型，然而耍此小聪明还是被消费者抓个现行！最终法国对苹果开出了2500万欧元的罚单。钱丢了，因此带来的信贷危机恐怕也不是钱能够弥补的。而苹果针对此事回应中国用户的态度，也得到了很多人的诟病。
随着国外疫情的蔓延，中国疫情逐渐好转，于是苹果先是赶紧恢复了大中华地区的运营，随后无奈之下关停了大中华地区以外的所有零售店，线下店面的关闭，对苹果来说又是一大致命打击！屋漏偏逢连夜雨，法国对苹果的又一罚单紧随其后。法国竞争、消费和反欺诈总局以苹果公司在供应网络内订立了非法协议为由，向其开出高达11亿欧元的罚单，尽管苹果欲对此提起上诉，但此刻难以独善其身的苹果根本分身乏术。
前阵子，苹果发布的“限购令”让人匪夷所思，根据苹果中国官网最新调整的细节显示，苹果官网限制每名用户仅限购两部iphone，且不说什么样的人会在什么样的情况下一次性购买两部以上手机，虽然苹果现在大面积停产，此时实行限购令未免有点操之过急，玩了把饥饿营销。然而，没过两天，苹果又取消了限购令，刚刮点风起来又消停了，这回坐实了饥饿营销的手段。
这事刚过，这两天苹果又打起了价格战。据外媒报道，在上周发布2020款Macbook Air和新款iPad Pro之后，苹果悄悄提高了加拿大、欧洲，澳洲与一些亚洲地区用户选配Macbook Air，Macbook Pro，iMac，iMac Pro等产品的时候，选配的价格增加了10%。目前苹果并没有上调基础版本的售价。有网友表示，在苹果官网通过教育优惠的方式购买顶配16寸Macbook Pro时，价格上涨了1700元。
耍小聪明失败，股价暴跌，门店关闭，巨额罚款，无奈之下，只能通过上调产品价格以期获得更高的利润，杯水车薪，这局苹果能不能扳回还很难说！
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