近期,网易金融发布了国内首份《“新中产”理财行为分析报告》,在业界首倡“新中产”概念,聚焦目前理财和投资市场潜力巨大的新兴中产人群,同时将平台的产品属性和新中产的人群属性、金融服务需求结合起来。
网易金融大数据实验室发现,“新中产”人群在理财、消费和购物上都有自己独特的思维品质,除了产品品牌和认知外,更多考虑性价比和品质。在此前多次开展的理财用户行为调研中,网易金融发现很多用户更喜欢购买“网易理财活利保4.7%+网易考拉购物券”这种组合的方式。说明这种理财+消费的高性价比的,结合了金融理财和消费行为的产品搭配,越来越受到新中产的喜欢。
报告显示,近70%的新中产不太支持在购物时即便要支付更高的价格也要购买名牌产品,其他一些相对价格较低但是质量也不错的产品也是值得选择的；77.2%的新中产认为购物时“更经常选择实用、性价比高的产品或服务,解决实际需求就好”。
报告指出,新中产人群乐于在资产稳健增长的前提下,尝试多样化的理财方式。数据显示,在余额宝出现之前,用户理财的主要方式是银行定期存款、银行理财,这个比例高达74%,而余额宝出现之后这几年,随着互联网理财和投融资服务方式的发展,已经有更多的新中产选择通过保险、股票、票据、基金、众筹等多种方式来进行理财和投资。
越来越多的新中产开始拥有全球化的视野,报告显示,虽然只有不到5%的新中产们拥有海外资产,但计划在近一年开始尝试海外投资的人,达到了10%以上。
特别值得注意的是,有74.4%的用户会选择在未来的一年,增加在互联网理财领域的投资,这个比重在与传统的各种理财渠道相比较之后,占比是最高的。说明,随着互联网产业环境成熟而成长起来的新一代“新中产”,已经逐步将互联网理财视为一个最主要的投资理财渠道。
除了理财,新中产家庭生活投入大。报告显示,有75%以上的用户认同“非常重视家庭,除工作以外大多数时间都和家人一起度过”。而且,为了保证有更高的生活品质和更健康、稳定的家庭生活,新中产会在子女教育、理财、保险方面投入更多精力。来源：经济导报
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