經常會聽到一句話"認真你就輸了"。
但剛上映的電影《大贏家》裡大鵬飾演的嚴謹，人如其名，做事非常認真，不按套路出牌的演繹出"認真你就贏了"。
現在是大數據的時代，營銷行為呈現立體多維度。恆大集團風生水起的"網上賣房"整個吸引了大眾的目光。政策發端於被疫情冰封的樓市，卻能將互聯網營銷與金融完美融合，掀起了一場轟轟烈烈的全民參與的房產營銷新熱潮，讓全民提前感受"開工"的暖暖春意。
恆大贏在何處？從如下三個方面也許可以窺見一斑：
01|深挖痛點，打動用戶
挖掘痛點，就是找到用戶非常急切、強烈且尚未被滿足的痛點並進行深度挖掘，尋找無限接近的"核心痛點"，實現用戶和產品之間的最短距離。
從大國角度而言，當下的中國經濟，國內疫情雖緩、國外疫情卻起，內需和外需同時遭受巨大沖擊。相對外需提振的短期不確定性，有效提振內需，以穩增長、保就業，必然成為2020年中國經濟的核心抓手。從小家層面而言，大環境的惡化，必然波及每一個普通人。
從營銷角度而言，人群被圈層化，已經是不爭的現實。篩選客戶還是被客戶篩選，對營銷而言，是主動權是否在手的關鍵。
今年2月，恆大啟動線上賣房。與一般房企們的線上售樓處、小程序打卡、抖音直播不同，恆大藉助恆房通平臺，啟動了真正意義上的全民營銷，用戶從"被動"的買家，變身為"買家"和"賣家"的雙重角色。
一套打法，兩種需求，居然左右逢源。如果要頒發一個"最佳營銷創新獎"，獲獎者非恆大莫屬。
02|創意爆發，賦能產品
創意是一種通過創新思維意識，將各種新舊元素和資源整合創造，從而進一步挖掘和激活資源組合方式，進而提升資源價值的方法。
3000元躺賺35000+？
最高回報率有多少？
彆著急，我們來捋清楚政策——3000元鎖定一套房源，你可以有以下幾種賺錢途徑：
1、本人購買任意恆大房：定金抵房款，總價再減 4 萬，額外還有99 折；
2、推薦他人購買任意恆大房：可得 3.5 萬現金獎勵及 1%佣金；
3、鎖定的房源被第三方購買：返還定金，給予 3000 元補償金；
4、鎖定的房源最終未成交：定金全退，並且可在恆房通上推薦親友看房，賺取 300 元獎勵。
這意味著，如果你自己買房，花了3000元鎖定了一套房源，但你"後悔了"，想買其他房源，沒關係，你依然可以享受到總價減4萬+額外99折的優惠；同理，你推薦他人成交的房源不是你提前鎖定的，依然能夠賺取35000元的現金獎勵+總價1%的佣金。
這還沒完，3月18日，恆大重磅宣佈：參與"網上賣房"的房源將實現"一房一價"，即參加活動的619個項目的優惠房源價格，將在恆房通公開，相關房源單價、房屋總價以及享受78折與恆房通推薦97折後的價格，所有消費者將了一目瞭然。
同時，恆大還推出了兩款"後悔藥"：買房後悔了，你可以選擇恆大首創的無理由退房；房子買貴了，恆大保證退差價。從買房到如初，如果你買的房子價格下調了，都有無理由退房和退差價的機會。
03|渠道加持，平臺發力
渠道傳播決定了內容更好地擴散，傳播之後是交互，交互之後是變現。實現與用戶之間的零距離交互，並持續運營。
2月恆大率先在全國實施網上賣房，通過恆房通實現網上看房、網上推薦寄網上認購系列營銷組合拳時，各大房企都行動起來了，觀察、研究、模仿，並積極向恆大抄作業，但結果表明，作業並不事那麼好抄的，關鍵還在恆房通。
累計用戶超1000萬的恆房通，就是一款超級強大的經紀人App，其中超83%的用戶為社會各界人士。
恆大曾表示，未來恆房通用戶很可能過億，未來甚至可以銷售其他房企的樓盤及汽車等大宗商品的超級交易平臺。如此強大的恆房通，是其他房企學不來的。
正如2003年的淘寶一樣，疫情對線下的冰封，讓各種需求湧入線上，而這一次，則給了恆大一次敢為天下先的機會。
超大幅度讓利，一般的開發商，沒有這樣的格局，恆大有！
讓所有參與者全部有錢賺，不要說開發商，即便是互聯網公司也不是輕易能駕馭的，恆大能駕馭！
有格局，有膽識，有策略，這才有了史無前例的恆大網上購房全民狂歡季。
對購房者來說，疫情之下的地產寒冬，本身意味著抄底通道很可能已經開啟：疫情、地產週期、互聯網紅利三個要素的疊加，對房價造成的壓迫已經趨於極端。
4月1日開始，恆大將收回部分優惠，將折扣提高到81折，優惠收縮的背後，是恆大對後市的判斷。
倒計時還有5天！
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