“从疫情爆发以来,中国各大产业链遭受了巨大打击,从终端零售到产业链中每个环节打击都非常大,出口订单减少更是一个连环打击。”
疫情下对中国国内和国外的影响
疫情下对国内品牌消费的巨大冲击
据国家统计局数据显示,1月-2月国内社会消费品零售总额同比下降20.5%,其中服装鞋帽、针纺织品类同比下滑30.9%;虽然实物商品的网上零售额增长了3.0%,但贡献增长量的是吃类和用类商品,穿类商品则下降18.1%。
消费何时恢复?消费的恢复,一方面是中国市场,一方面是海外市场。
目前中国的疫情已经控制住,但持续有来自海外的输入性病例进入,许多白领依然应公司要求宅家办公,商圈虽然开业,人流远远没有恢复正常,商场店铺门可罗雀。
H&M店对春夏产品进行打折
巴拉巴拉、太平鸟、七匹狼等开了大量实体店的国内品牌,目前压力都很大。很多品牌急于出货,老板带头在朋友圈里以低于成本的价格销售。为求生存,一些品牌已开始裁员。甚至一些工厂是在拖欠下游原料生产厂家账款、拖欠工人工资的情况下经营。
优衣库也经营不善,纷纷打折,只为抛售
面对困难形势,各个服装企业都在积极谋求对策,如拓展电商渠道、加大内销比例等,大部分企业主都表示,目前的首要目标就是先存活下去。
各大国内品牌都想着尽可能压缩成本,例如Babycare、全棉时代等国内品牌,这些品牌近来也在拼命压价,即使做电商,工厂的日子也并不容易。
许多老板纷纷尝试电商渠道
许多从未尝试过电商渠道的老板,今年也紧急成立了电商团队,并注册了自己的品牌,开始摸索电商的做法。但对于电商品牌也有风险,减量减款也无法避免,只能通过市场营销,去寻求减量情况下的增量。
品牌与工厂的交易是赊销模式,长期没有进项,工厂要垫资运作、支付人工,如果财务状况不佳,在此次疫情期间或许会难以维持。
欧时力门店也受人流量的影响,生意惨淡
工厂老板:只求保本
面对如此严重的销售形式,工厂急寻对策疫情冲击着服装消费和行业人的生存状态,工厂老板们都在调整心态。
一些老板甚至表示,2020年不求赚钱,只求保本。“今年生存是硬道理,全公司最低要求是成本减20%,不亏钱就行。”
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