現如今服裝品牌越來越多，各種大牌當道，而曾經伴隨著80後、90後青春記憶的的班尼路、佐丹奴、美特斯邦威，早已風光不再。2020年又有一家巨頭大潰敗！它就是曾經火爆全球、被稱為“牛仔褲之王”的服裝品牌巨頭企業真維斯。
真維斯在澳大利亞宣告破產
又一個服裝巨頭大潰敗！
1月15日，據澳大利亞《每日郵報》報道，真維斯澳大利亞公司已經宣佈進入自願託管程序，開始進入破產清算階段。
是的，你沒看錯，就是那個曾經的“牛仔褲之王”、休閒服飾“鼻祖”的真維斯，在本部澳大利亞，倒閉了!
報道稱，四大會計事務所之一畢馬威的彼得·戈特哈德和詹姆斯·斯圖爾特被任命為真維斯澳大利亞公司的自願託管人。
據悉，真維斯在澳大利亞有146家門店，僱員將近1000人。這些門店恐將逐漸關閉，也將造成這近千名員工面臨著失業的風險。
儘管該報道表示，澳大利亞以外的真維斯業務不受此次託管的影響，但由於真維斯在中國的業務連年虧損，澳大利亞業務出現的危機無疑讓其在中國市場變得前途未卜。
然而，真維斯的突然倒閉，其實並不令人意外。2019年以來，澳大利亞零售業就步入了恐怖的倒閉潮。《每日郵報》在2019年4月就曾預言，澳大利亞將在年底前，走向不可避免的經濟衰退。
據統計，截止到2019年年底，全澳大利亞零售產業有9100多家門店關門。僅在去年年底，澳大利亞倒閉的店鋪包括眾多知名海內外品牌，零售商店包括Sears、Kmarts、Party City、Walgreens、Barney等等。Payless更是表示要關閉2500家商店，這可能是有史以來最大的零售清算。
而澳大利亞整體經濟的放緩、網購對於實體經濟的衝擊、消費者購買力降低等等都是這些現象背後“無形的推手”。
曾是國內服裝行業的領頭羊
提起真維斯品牌，相信不少70、80後甚至90後應該都是很熟悉的，其發展的觸角遍及全球，而因物美價廉的定位和“名牌大眾化”銷售策略，一度備受消費者青睞。同時，憑藉款式新穎和品質保障，成為了當時工薪階層的首選品牌！
始創立於1972年的真維斯，品牌誕生地就在澳大利亞，是最具代表性的澳大利亞服裝品牌，它的第一家店開在澳大利亞珀斯的巴拉克街，之後迅速在澳洲擴張。而其主打產品是牛仔和休閒服飾。
而真維斯在中國市場打開知名度，要得益於楊釗、楊勳兩兄弟。早年間，楊釗、楊勳兩兄弟在香港創辦了旭日製衣廠，專門給真維斯做貼牌加工生意。
“訂單靠別人給總是被動，只有創名牌，發展零售才是出路。”1990年兩兄弟反客為主，通過其成立的旭日集團收購了真維斯。成為了當家人。並很快做到成為澳大利亞第二大休閒服裝連鎖品牌。
1993年，楊釗、楊勳兩兄弟把市場佈局轉向極具潛力的中國內地市場，併成立了真維斯國際公司（Jeanswest International Ltd）。
兩兄弟下定決心要把真維斯，“做成中國的GAP，在休閒服裝市場上做好中國人自己的品牌。”他們在上海開出了第一家門店，並很快受到消費者的青睞。
當時，國內市場對服飾品牌的觀念尚不清晰，但年輕人的“時尚”追求始終存在，真維斯和班尼路、esprit、佐丹奴、堡獅龍等一系列國際品牌抓住了這一波紅利，迎來了事業高潮期。
自此，真維斯開始席捲全國，一發不可收拾。而憑藉物美價廉的定位和銷售策略，真維斯在二三線城市備受熱捧，尤其是相信對於70、80後而言是無人不知、無人不曉，是眾多“小鎮青年”的共同回憶。甚至讓很多國人誤以為真維斯是中國人自己創立的品牌。
之後，一路高歌猛進的真維斯國內市場充滿信心，1995年還將總部遷至廣東省惠州市，也是楊氏兄弟的祖籍所在地。並於1996成功登陸香港證券交易所。
而在2013年，真維斯迎來了高光時刻。在中國內地門店數量已經擁有2500家，銷售額達到了近50億元，曾一度是國內服裝行業的領頭羊。
真維斯到底敗在哪裡？
但好景不長，隨著Zara、H&M、優衣庫等快時尚品牌進入中國，其市場份額逐漸被蠶食。而電商平臺的崛起，又給經營思路守舊的真維斯造成巨大沖擊。自此真維斯的發展遭遇滑鐵盧。
從50億到40億、28億、19億、16億，真維斯的銷售業績一路下滑，伴隨而來的是關店和裁員。2013年至今，真維斯開始出現了明顯的衰敗跡象：裁員6000多人、關停1300家店、業績下滑65%……這是真維斯在中國市場面臨的困境。
曾經是各大商場招租vip的真維斯，如今卻只能在三四五線城市尋找生存空間，甚至重點招商地區已經下沉到縣城乃至鄉鎮，而在一二線城市的黃金地段，已經很難看到它的身影了！
真維斯中國內地陷入業績泥沼，不得不走到“賤賣”這一步。
2018年8月27日，真維斯母公司旭日集團發佈公告稱，以8億港元將連年虧損的內地服裝零售業務即真維斯品牌出售給集團創始人、大股東楊釗和楊勳兄弟，真維斯在中國內地服裝業務已經進行剝離。
或許，楊釗、楊勳怎麼也沒想到，這個自己親手創造輝煌的品牌、曾經佔據母公司銷售額58%的天之驕子，卻最終被人嫌棄，砸回在了自己手中！
而究其原因，真維斯的衰退，真是母公司旭日集團所說的電商衝擊嗎?
平心而論，電商衝擊確有一定的影響，但其重要的一個原因是：服裝市場更新換代速度快，而真維斯服飾產品款式老舊、跟不上時尚潮流，無法滿足消費者日益升級的消費需求，最終被市場拋棄。
時代拋棄你，真的連一聲再見也不會說！
溫水煮青蛙的故事我們都知道，那隻青蛙一直陶醉在穩定的舒適區，幻想著歲月靜好，卻從來沒有想過有一天，這水會熱到發燙，而自己卻無力跳出。對生意、對個人都是如此。
未來沒有穩定的生意、工作，只有穩定的能力。
有本事的人到哪都有飯吃，即使身背鉅債，依舊可以東山再起。
這個世界唯一不變的就是變化！
時代拋棄你，真的連一聲再見也不會說！
適應市場、適者生存，新環境到來前需做出改變，否則就會被淘汰！
資料參考自：微泰州、中國基金報、藍鯨財經、大話企業、聯商網、TOP電商
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