休·海夫纳先生，世界著名情色杂志《花花公子》的创刊人及主编，以及花花公子企业集团（Playboy Enterprises,Inc.）的创始人兼首席创意官，一位真正的实践主义哲学家于2017年9月27日安详地闭上了双眼，离开了这个男人们将他视为精神偶像的世界。
海夫纳的一生是风云跌宕的一生，是你我难以企及的一生，是真正花花公子的一生。
人生箴言
生命太短，不要活在其他人的梦想中。
但是才到2020年的3月，他的棺材板就快压不住了。
3月20日，因受新冠肺炎疫情影响，有着67年历史的著名杂志《花花公子》对外宣布，本周出版发行的最新一期杂志将是今年的最后一期。次日，《花花公子》杂志的首席执行官Ben Kohn在社交媒体上称，因疫情对内容制作及供应链的破坏日趋受到严重影响，我们决定 2020 年春季号将是最后一期纸刊。
但是，Ben Kohn并未明确宣布该杂志“停刊”。他指出《花花公子》将在未来出版数字版本。在2021年，《花花公子》或将重新出版印刷版本的“特别版”。“印刷版本的《花花公子》将一直与我们在一起”，Ben Kohn说。但是，外界普遍认为，这意味着未来《花花公子》已经不是按月或季度出版的期刊了。
自2008年经济危机以来，世界各国尤其是美国的传统印刷业一直在苦苦挣扎，许多用户开始转向线上数字平台，《花花公子》也不能幸免于难。其实也很简单，网络化程度越高，人们就更宁愿拿起手机而不是报纸去关注资讯。
如今，人们媒体消费习惯的改变早已不是什么新鲜事了。
然而，20世纪，的确是纸媒的黄金年代，我们就从花花公子杂志来回顾一下。
1953年，海夫纳用自己仅有的600美元的积蓄，外加上募集来的投资人提供的1万美元创办了《花花公子》，logo就是这只著名的兔子。
创刊号花重金请来了玛丽莲梦露来上封面，一炮而红，卖出50000多本，同时把梦露捧得更红。
在创刊号上，海夫纳是这样描述《花花公子》的：我们应该享受这样的生活：在自家公寓中，调上一杯鸡尾酒，准备两份开胃小吃，唱机里放上一段音乐，邀请一位红粉佳人，静静地谈论毕加索、尼采、爵士乐，还有性。
早期的花花公子（虽然现在也是）并不是一本纯粹的情色杂志，当然更不是色情杂志，兔子先生一直标榜的它是一本提倡美好生活的杂志，性只不过是其中之一。兔子先生不惜重金采访约翰·列侬、卡斯特罗、马丁·路德金、让-保罗·萨特、拳王阿里、史提芬·霍金等。每次专访通常长达七至十小时。还请来重磅级作家：博尔赫斯、纳博科夫、加西亚·马尔克斯、约翰·韦恩、吉米·卡特、罗素、石原慎太郎、海明威、马尔克斯、伍迪·艾伦、博尔赫斯、村上春树等人都曾为《花花公子》撰过稿
20世纪70年代，为了取得这些名家稿件的首发权。《花花公子》为他们支付最少15000-25000美元的稿酬。
王朔 ：我曾经从自己过去写的《玩的就是心跳》中摘了一些片段，想登在《花花公子》上，但是稿子后来被退了，理由是“太黄色”。 他们可能忌讳里面出现的一些敏感的人物关系，这样我才知道《花花公子》这样的美国杂志，其实反映的是非常严肃的人的需要和欲望，相比之下，我显得粗鄙。
朔爷也曾经想挣稿费，但是没有成功，被拒绝的理由还真是一言难尽。
但是现在，提到《花花公子》，“情色”、“裸照”的标签总是挥之不去，毕竟近些年他们的杂志封面给我们的印象太深了，物化女性的意味过于浓厚，让我们不得带着批判的眼睛来欣赏。
然而古早味的《花花公子》封面，有时候甚至连个女人都没有，像这样的：
这的确很毕加索。
后来代表花花公子的兔子开始左拥右抱了：
1965年的第一期，已经数不清兔子先生喜欢的美女有多少个了：
变化也出现在这一期，兔子先生的身影越来越少见，取而代之的各种美女与兔子结合的“艺术照”，比如用身体环绕成兔子，杂志内容也开始有肉味了。
渐渐的，《花花公子》的封面开始花式露胸，只剩下赤裸裸的视觉享受：
到1975年之后，就是真正的裸照了，虽然他的内核仍然是一本给男士看的“高尚生活方式”类杂志。
《花花公子》在1975年顶峰时期达到了560万份的销量，此后再也难以超越辉煌。
露骨的封面和挑逗的语言背后，是兔子先生的焦虑，《花花公子》利润降低，为了提高销量，只能用赤裸裸吸引人，最后，变成了这种画风：
从封面的变化，你就可以看出，传统纸媒是越来越不好做，只能让封面女郎露出更清晰的事业线，才能勉强保住销量，然而大牌封面女郎的吸金能力也是越来越高得飞起，让付稿费的兔子先生苦不堪言。
同样，惨的不只是花花公子，另一本老牌情色杂志《阁楼》，创刊于1965年，一直和花花公子分庭抗礼，也早在2016年宣布彻底线上发售。
但是，作者想在这里说的，并不只是情色杂志都会走向惨淡，而是所有的传统纸媒都会走向惨淡，甚至《黄冈密卷》，最终在互联网的浪潮裹挟下，在手机屏幕大型化的趋势下，传统纸媒都将苟延残喘。你如果有心观察，目前还有多少人还在购买报纸或杂志？承载了你回忆的刊物还有多少在继续更新？你熟悉的报亭什么时候迥然消失了？
新冠肺炎疫情成为了压倒纸质版《花花公子》的最后一根稻草，还有多少纸媒敢说自己比《花花公子》更强呢？毕竟人家带“色”的都办不下去了。
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