（快消品独家讯）在2019年第四季度，小T咖啡将最受年轻人喜爱的拿铁产品加入水果风味元素，重磅上市全新风味咖啡系列产品。作为速溶咖啡类目下的迭代先锋品牌，面对速溶咖啡类目的红海市场难以突围，小T咖啡将目标消费人群转移到了二次元年轻消费群体，与国人制作的ACG大作《崩坏学园2》合作，通过虚拟的线上游戏联动，线下的产品体验链接，刷新速溶咖啡在Z世代年轻人心中形象，抢占Z世代消费者市场。日前，《快消品》专访了小T咖啡的创始人任泛舟先生。
游戏角色赋能 焕发小T咖啡品牌活力
游戏角色是成就一款好游戏非常重要的组成部分，是引领玩家的核心游戏体验。崩坏学园2在此次联动营销当中，授权给性格特点鲜明的4位主角，结合小T咖啡的四款咖啡口味，定制绘画了限定版的角色形象，分别是香蕉风味X布洛妮娅、香橙风味X琪亚娜、红枣风味X德丽莎和黑糖风味X雷电芽衣。定制化的产品外包装，使四款咖啡的整体形象变得更加生动，焕发小T咖啡的品牌活力。
任总向《快消品》介绍到，在刚刚过去的上海·COMICUP25 魔都同人祭（简称CP25）动漫展上，小T咖啡与崩坏学园2进行了紧密的线下联动。共同打造出游戏IP主题咖啡馆，4种风味咖啡空降现场，由4位授权游戏角色coser（扮演者）现场制作热饮，派发给狂热的粉丝，现场实况十分火爆，吸引众多游戏玩家来到崩坏学园2的游戏展台参与游戏互动。小T咖啡也凭借强有力的味觉体验，被初次品尝的二次元玩家疯狂圈粉。
同时，小T咖啡天猫旗舰店（TASTELAB旗舰店）同步上新崩坏联名风味咖啡产品，为期2天的CP展的时间，线上首批产品被疯狂游戏玩家一抢而空，环比投入产出比提升200%！
跨界深度合作 同创流量峰值
本次小T咖啡与崩坏学园2合作的核心，是产品与游戏内容联动的深度合作，崩坏学园2为本次的合作定制了品牌定制化游戏道具，消费者购买小T咖啡即可获得游戏联动限定道具。面对收藏欲望和猎奇心理并重的Z世代年轻人，这一合作无疑满足他们的双向需求。随着游戏版本更新，更多的玩家获得小T定制化游戏道具，品牌定制化游戏官卡小剧场深度激活玩家种草游戏装备，引流更多玩家购买小T咖啡产品。
产品上线后，崩坏学园2与小T咖啡的品牌角色“咖啡星人小T”定制崩坏学园四格漫画内容，线上发布受到消费者的喜爱，并激发消费者的购买欲望。社交媒体趁热打铁，微博超话与双方官微互动加持，不断增加曝光，玩家购买小T咖啡产品后在自媒体上自发生成产品评测内容，让更多的玩家知道小T咖啡的联名合作，购买小T咖啡产品，人气十足，流量巨大。
任总告诉《快消品》，接下来，小T咖啡持续聚焦Z世代年轻人，将流量，内容，互动高效整合式营销，据悉，国内流量艺人男团组合正在与小T咖啡接洽，玩转营销的小T咖啡又将通过新维度打开年轻人的咖啡世界。
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關鍵字: 崩坏学园2 伴随成长的中国味品牌 速溶
