南都訊 記者馬建忠 以“驢皮資源緊張”等因素為由，持續對阿膠產品進行漲價的東阿阿膠終於披露了2019年年報，報告期內公司實現營業收入73.38億元，同比下降-0.46%，全年虧損4.44億元，而在2018年，公司盈利仍高達20.8億元。
這一年報也意味著，這家A股“提價王”13年淨利潤同比增長的格局被正式打破。
對於去年大虧，東阿阿膠表示，主要是受到整體宏觀環境以及市場對價值迴歸預期逐漸降低等因素影響，公司渠道庫存出現持續積壓，為避免企業長期良性健康受到不利影響，公司加大了渠道庫存的清理力度，同時公司優化調整發展戰略，通過營銷數字化轉型。
值得注意的是，東阿阿膠的淨資產也出現了下滑。截至2019年12月31日，公司歸屬於上市公司股東的淨資產99.75億元，較上年末下滑11.74%。
對此，東阿阿膠表示，2020年，公司將進一步積極調整營銷策略，探索並實踐新營銷模式，推進數字化轉型、新產品開發、行業標準建立、藥理藥效研究等，以應對不斷變化的宏觀環境及行業競爭態勢。公司方面計劃，未來數字化營銷比例要達到50%以上。
另外，公司還將建立數據分析、內容營銷、顧客體驗、會員管理四位一體的數字化運營平臺，通過營銷精細化運營，建立“私域流量”。
南都記者注意到，為了提振業績，繼去年底宣佈加強中醫學術和臨床研究以及成果轉化後，東阿阿膠最新還表示將“跨界”加碼高端保健品業務，圍繞參茸、燕窩、西洋參等細分市場，孵化培育拓展新品類，佈局休閒滋補產品，進行即食品項差異化競爭。
另據東阿阿膠方面透露，受此次新冠肺炎疫情影響，“宅經濟”給公司數字化營銷帶來新的發展空間。據公司統計，從疫情開始，東阿阿膠社交新零售平臺顧客總量約40萬，實現了近3200萬元銷售。期間，藉助這一新平臺，公司自媒體平臺瀏覽量達1.18億人次。
此外，東阿阿膠在給到南都記者的回覆中還指：“今年3月中旬，東阿阿膠旗下暢銷40年的氣血雙補藥品複方阿膠漿，作為新冠肺炎診療、防控相關藥品已相繼通過浙江、陝西等地審批掛網採購。”
在東阿阿膠看來，長期來看，疫情將讓消費者滋補保健需求日益增加，為做大產品和品牌帶來機遇。而此次疫情催生的“宅經濟”，也讓一些選擇新業態模式的企業迎來新的發展契機。
不過，就公司核心產品東阿阿膠塊而言，營銷方面的創新，尚未能提振產品價格。南都記者從天貓和京東平臺獲取的最新零售價顯示，目前250g東阿阿膠塊的價格普遍在1100元左右，這與東阿阿膠最新一次漲價“搬出”的1499元指導價仍相差甚遠。
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