隨著人們對健康的重視，運動健身熱潮愈發高漲。受益於此，國內體育用品行業發展迅猛，市場規模超過3000億元，企業數量超過1100家。激烈的競爭，催生出安踏、李寧、特步等知名品牌。
今年3月份，特步發佈了2019年業績報告。數據顯示：公司總收入達到81.83億元，同比大增28%，創下歷史新高；淨利潤7.28億元，同比增長11%。賴以起家的鞋履類產品營收佔比達到56.8%，服裝銷售額增速。截至去年年底，品牌在中國內地和海外共擁有6379家店鋪。
相信你對特步並不陌生，這是一家以跑步為核心戰略領域的運動品牌。廣告語"非一般的感覺"，可謂是深入人心。縱觀其30餘年的發展歷程，從小作坊到上市公司，再到走上國際化的多品牌戰略，離不開創始人丁水波的精心經營。
上世紀80年代，福建晉江製鞋產業蓬勃發展，街頭巷尾出現了大大小小的鞋廠、鞋店以及鞋材店。看著鄉親們幹得風生水起，丁水波和兩個朋友也決定投身其中，每人出資500元成立了一家小作坊，名叫"三興"。一個有趣的細節，眾多體育品牌的創始人都姓丁，像安踏的丁世忠、361°的丁健通、喬丹體育的丁國雄、德爾惠的丁明亮……也難怪有人調侃道，這些鞋企都是一家人。
一次偶然的機會，有位成都商人看中了他們做的鞋，承諾幫忙代銷，但要把貨賣出去之後再結賬。團隊內部對此產生了分歧，擔心會上當受騙，最後還是丁水波一錘定音，毅然把鞋發了過去。半個多月後，這位商人如約把款項付了過來，並要求增加訂單。此後三興的鞋子迅速打入南美、非洲市場，遠銷40多個國家和地區，成了當地有名的"外銷之王"。
一切發展看似順風順水，但丁水波敏銳地意識到品牌的重要性，於是創立了"特步"。其他廠商都請體育明星，他卻另闢蹊徑找謝霆鋒做代言人。推出的"烽火一代"運動鞋，創下了年銷120萬雙的佳績。此後乘著北京奧運會的東風，企業迅速發展，併成功在香港上市。
隨著規模不斷擴大，中國品牌開始在全球"買買買"。例如安踏，去年就拿下"始祖鳥"母公司Amer Sports（亞瑪芬體育）。不甘落後的特步，先是拿下Merrell（邁樂）及Saucony（索康尼）兩個品牌在中國市場的開發、營銷及分銷權。隨後又斥2.6億美元收購了蓋世威（K-Swiss）和帕拉丁（Palladium）兩個品牌。
除了啟動多品牌戰略，特步還加大了宣傳營銷力度。去年累計贊助53場國內外馬拉松及跑步賽事，總參加人數達超過80萬，連續第五年蟬聯中國內地贊助最多馬拉松賽事的體育用品贊助商。此外，簽下籃球運動員林書豪擔任代言人、贊助《這就是街舞2》等舉措，也讓品牌銷售實現強勁增長。
有業內人士分析指出：中國運動品牌在過去十年間，通過原始積累形成足夠的競爭力。如今行業進入下半場，各大公司開始多元化發展，並把目光投向國際市場。特步能否複製安踏的成功甚至實現超越，還有待時間檢驗。
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