優步公司成立於2009年，優步現擁有1.6萬名員工，300萬名司機，7500萬騎手，每天在65個國家的600多個城市完成超過1500多萬次旅行。然而，在過去的幾年裡，由於經營狀況、企業文化和整體評價都很糟糕，因此對於優步而言非常糟糕。隨著其CEO特拉維斯·卡蘭尼克一年前的罷免，在新CEO達拉·科斯羅沙希的領導下，優步公司已經進入了轉型階段，成為一家受人尊敬的公司。上週，優步引入了Wolff Olins與優步內部品牌團隊合作設計的新形象。
新的標識是一條明確的分界線，它將優步推向了一種更積極、更容易理解的美學，將功能性和實用性放在首位，並避免做出任何可能被誤解的大膽聲明。新標識也標誌著在過去一兩年裡我們看到的標誌的極端簡化趨勢的頂點，並設法把它帶到這個範圍的最遠的一端。這不是一個完美的標識，但這是優步的完美標識。它明確區分並將優步確立為更專業，更強大，更直接的選擇。
新標識摒棄了任何裝飾、任何暗示、只是以一種儘可能讓人在城市都能看到的方式來陳述公司的名稱。它可能不是很酷，不是以任何方式，但更重要的是，它可能很容易識別。一旦你克服了令人震驚的簡潔程度，這個標識實際上是相當不錯的，做得非常巧妙。給大寫字母“U”設計一個帶有杆的小寫設計是一個安靜但有趣的細節，它與右邊的“b”和最後的“r” 非常匹配，而“b”和“e”在中心提供了兩個強大的圓形形狀。但是，我知道這個標誌很難接受沒有諷刺。
在這次重新設計中，最好的決定之一不是引入“U”字母組合，而是摒棄2016年作為應用圖標和社交媒體頭像引入的毫無意義的圖標。這將最終鞏固人們對新標識的記憶，如果你的手機應用程序還沒有自動更新，請花點時間更新你的手機應用程序，並認真判斷在該環境中的新標識。它看起來真棒，不要評判我對應用程序的選擇，而是看看這個新標識在其他試圖填滿所有可用的像素的應用程序圖標的即時對比。它很容易被發現，並且它在那裡擁有優步從未有過的新的複雜感。
MCKL字體的新定製類型系列非常好用，但它絕對融入了過去一兩年開發的其他300個左右定製無襯線類型系列。這並不意味著貶低這項努力，但作為優步真正的差異化點，這並不是一件大事。然而，它是一個很好的、實用的工具，尤其是作為一個多語言家庭，它將有助於在不同國家和文化之間持續交流。
應用系統具有極佳的簡潔性，既具有全局功能，又具有視覺衝擊力。它碰巧看起來也很大膽，有可能成為公認的企業識別系統，並且能夠以如此廣泛的方式包含當地文化意象，這是一項了不起的成就。
總的來說，作為一個企業嘗試改變公共面臨的表現，巨大的變化是安全和值得信賴的，並且作為數百萬人的生活和生計的無縫部分，這有可能作為優步提供積極變化的承諾。
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