疫情這隻黑天鵝，搞得手機市場慘不忍睹！
據市場調研機構Counterpoint Research報告，2020年2月，全球手機市場銷量同比下滑14%，中國市場下滑38%。
另據權威數據，2020年2月，華為仍然是市場老大，榮耀是增長最快的品牌，衝到了第二名。此外，OV下降明顯，小米雖然有一定的反彈，但整體份額仍然偏低。
2月份，華為、榮耀都沒發佈新手機，OV和小米則都有新5G手機上市，為何榮耀在疫情爆發的2月份逆勢上漲呢？
對於OV來說，銷量過度依賴線下渠道，疫情之下難免下滑。榮耀一直是互聯網第一品牌，線上的優勢得以保持。那麼，除了渠道因素之外，還有沒有其他更深層次原因？
擁有核心技術者才能跳出5G手機紅海
2020年手機市場的最大機會屬於5G，但是縱觀當前市場現狀，讓人憂心忡忡。因為太多手機品牌使用相同的芯片、屏幕、外觀設計。
大家都陷入了徹底的同質化，這讓5G手機剛一開局便紅海一片。
而想要跳出這個同質化競爭的紅海，需要真正的技術研發實力與強大的品牌支撐。
5G手機最核心的技術是5G芯片，但是2019年上半年高通等芯片廠商的5G芯片只支持NSA單模，vivo、小米等品牌推出的5G手機也只能是"閹割版"的5G產品。
榮耀在2019年11月份推出首款5G手機——榮耀V30系列。這款手機搭載麒麟990 5G SoC，支持NSA和SA雙模5G。這讓榮耀V30系列一上市便成為市場上獨樹一幟的5G旗艦產品。
接著，隨著高通驍龍765G芯片的量產，小米、OPPO等品牌也紛紛推出雙模5G手機。2020年2月，小米、OPPO、vivo們更是推出多款搭載高通驍龍865G的產品，把手機的價格拉昇到4000元，甚至是7000元，宣稱進軍高端。
很多網友驚呼，看了一個品牌的5G手機發佈會，就不用看下一場，因為它們都在給高通處理器、三星屏幕、某某內存廠商、某某鏡頭廠商做技術發佈，而且外觀似乎都出自一個設計師之手，只有價格是最值得看的點。
當搭載高通5G芯片的手機集體陷入同質化和價格戰紅海的時候，2020年3月，榮耀30S突然上市，這次搭載的是華為自主研發的第二款5G SoC（麒麟820系列），並且價格2399元起。榮耀總裁趙明說："這是奔著千萬臺銷量去的。"
榮耀兩款5G手機一個衝擊高端旗艦，一個走中端標杆普及路線，左右開弓，搞得同行無招架之力。原因很簡單，其他手機企業都要跟著芯片供應商的節奏走，而華為和榮耀因為可以自主研發芯片，節奏自己把控，這讓產品獨一無二。
在市場競爭中，企業想要有定價權和話語權，必須有自己的"絕活"。麒麟系列5G芯片就是華為和榮耀的絕活。他們跳出了5G手機的同質化競爭。在技術上、品牌上，也具備衝擊高端的能力。
正如榮耀總裁趙明說的那樣，高端手機不是把高端的器件拼湊在一起，而是看你是否有自己獨特的設計語言和技術創新。
踏準5G的節拍，才是制勝的關鍵
踏準時代的脈搏，才能引領時代。那些把握住手機行業發展趨勢的品牌，會迅速崛起。想要把握行業發展趨勢，必須具備超強的前瞻性，具備站在現在看未來的能力。
2007年的蘋果，藉助觸屏智能機迅速崛起，並引領行業發展趨勢。迅速崛起的榮耀也是因為踏準了手機市場發展的多個節拍。
2015年，當手機行業充斥著"風口豬"理論時，趙明提出"笨鳥不等風"，要苦練內功。在互聯網思維之風停了之後，榮耀迅速成為互聯網手機第一品牌。
接著，榮耀又在2016年提出"不懼風停"、2017年提出"風物長宜放眼量"、2019年提出"疾風知勁草"以及打造"二級火箭"，從線上全面走到線下，每一次都精準預判了手機行業發展趨勢。
如今，沒人懷疑5G是手機品牌最大的機會，關鍵在於如何踏準5G的節拍。跟不上節拍的教訓是慘痛的。就像2019年初，一些手機品牌提前搶跑5G手機，但是當時的5G網絡覆蓋差，5G手機芯片不成熟，這種"搶跑"導致的後果是一堆的NSA手機庫存。
但是，踏準5G節拍不是“算卦”，而是實實在在的技術實力。作為擁有全球最多5G專利，全球建設5G基站，自主研發5G手機芯片的華為，對5G節奏的把握十分精確到位。
趙明在接受採訪時說："榮耀做產品定義的時候，我們都在考慮這個手機面向未來的體驗，能否保證對接未來運營商2到3年網絡建設，支持頻段是否夠，5G能力性能是否夠，以及處理器的能力。"
2019年，榮耀並不是第一個發佈5G手機的品牌，卻用榮耀V30系列雙模5G手機定義了高端5G旗艦標杆。
2020年3月，榮耀30S推出，定價2399元起，也是有科學依據的。趙明說，當前的5G手機份額也就是15%到20%的水平，這個時候推出榮耀30系列踩到了時間上的"甜點"和消費者購買慾望的"甜點"，就必定是一個爆款，目標銷量千萬級。
他還透露，接下來的榮耀30系列，榮耀X系列都會按照既定規劃和消費者見面，都會是爆款。
不打無準備的仗！5G是所有手機企業的大風口，帶來巨大的換機市場需求。那些踏準了5G節拍和消費者需求的品牌，將在5G時代迅速崛起。
因此，2020年2月份，榮耀能夠逆勢躍升中國市場第二，不僅是線上渠道優勢的因素，更在於它對5G手機節奏的精準掌控。可以預見的是，在5G時代，華為、榮耀很可能穩居市場前二，手機市場格局就此改變。
結論：技術是衝頂高端的核心底牌
通過以上分析，我們可以看到，5G手機的競爭核心在於技術創新，只有擁有技術創新實力，才能踏準5G的節奏，才能推出爆款的產品。而手機品牌想要進軍高端，更需要擁有自己的核心技術，打造出獨一無二的產品和品牌。
榮耀總裁趙明在被問"怎麼看一些手機品牌在旗艦機型的價位上向上拉昇？"的時候說：
現在很多手機品牌都想走高端路線，但高端不是喊口號，也不是高定價，更不是營銷噱頭。而是針對消費者需求的深刻洞察，心無旁騖，拿得出具領先優勢的自研技術、獨特的ID設計、極致的用戶體驗的產品。
說到底，技術決定手機企業能走多遠，能走多高，這是一張最大的底牌！
閱讀更多 磐石之心 的文章
