疫情这只黑天鹅，搞得手机市场惨不忍睹！
据市场调研机构Counterpoint Research报告，2020年2月，全球手机市场销量同比下滑14%，中国市场下滑38%。
另据权威数据，2020年2月，华为仍然是市场老大，荣耀是增长最快的品牌，冲到了第二名。此外，OV下降明显，小米虽然有一定的反弹，但整体份额仍然偏低。
2月份，华为、荣耀都没发布新手机，OV和小米则都有新5G手机上市，为何荣耀在疫情爆发的2月份逆势上涨呢？
对于OV来说，销量过度依赖线下渠道，疫情之下难免下滑。荣耀一直是互联网第一品牌，线上的优势得以保持。那么，除了渠道因素之外，还有没有其他更深层次原因？
拥有核心技术者才能跳出5G手机红海
2020年手机市场的最大机会属于5G，但是纵观当前市场现状，让人忧心忡忡。因为太多手机品牌使用相同的芯片、屏幕、外观设计。
大家都陷入了彻底的同质化，这让5G手机刚一开局便红海一片。
而想要跳出这个同质化竞争的红海，需要真正的技术研发实力与强大的品牌支撑。
5G手机最核心的技术是5G芯片，但是2019年上半年高通等芯片厂商的5G芯片只支持NSA单模，vivo、小米等品牌推出的5G手机也只能是"阉割版"的5G产品。
荣耀在2019年11月份推出首款5G手机——荣耀V30系列。这款手机搭载麒麟990 5G SoC，支持NSA和SA双模5G。这让荣耀V30系列一上市便成为市场上独树一帜的5G旗舰产品。
接着，随着高通骁龙765G芯片的量产，小米、OPPO等品牌也纷纷推出双模5G手机。2020年2月，小米、OPPO、vivo们更是推出多款搭载高通骁龙865G的产品，把手机的价格拉升到4000元，甚至是7000元，宣称进军高端。
很多网友惊呼，看了一个品牌的5G手机发布会，就不用看下一场，因为它们都在给高通处理器、三星屏幕、某某内存厂商、某某镜头厂商做技术发布，而且外观似乎都出自一个设计师之手，只有价格是最值得看的点。
当搭载高通5G芯片的手机集体陷入同质化和价格战红海的时候，2020年3月，荣耀30S突然上市，这次搭载的是华为自主研发的第二款5G SoC（麒麟820系列），并且价格2399元起。荣耀总裁赵明说："这是奔着千万台销量去的。"
荣耀两款5G手机一个冲击高端旗舰，一个走中端标杆普及路线，左右开弓，搞得同行无招架之力。原因很简单，其他手机企业都要跟着芯片供应商的节奏走，而华为和荣耀因为可以自主研发芯片，节奏自己把控，这让产品独一无二。
在市场竞争中，企业想要有定价权和话语权，必须有自己的"绝活"。麒麟系列5G芯片就是华为和荣耀的绝活。他们跳出了5G手机的同质化竞争。在技术上、品牌上，也具备冲击高端的能力。
正如荣耀总裁赵明说的那样，高端手机不是把高端的器件拼凑在一起，而是看你是否有自己独特的设计语言和技术创新。
踏准5G的节拍，才是制胜的关键
踏准时代的脉搏，才能引领时代。那些把握住手机行业发展趋势的品牌，会迅速崛起。想要把握行业发展趋势，必须具备超强的前瞻性，具备站在现在看未来的能力。
2007年的苹果，借助触屏智能机迅速崛起，并引领行业发展趋势。迅速崛起的荣耀也是因为踏准了手机市场发展的多个节拍。
2015年，当手机行业充斥着"风口猪"理论时，赵明提出"笨鸟不等风"，要苦练内功。在互联网思维之风停了之后，荣耀迅速成为互联网手机第一品牌。
接着，荣耀又在2016年提出"不惧风停"、2017年提出"风物长宜放眼量"、2019年提出"疾风知劲草"以及打造"二级火箭"，从线上全面走到线下，每一次都精准预判了手机行业发展趋势。
如今，没人怀疑5G是手机品牌最大的机会，关键在于如何踏准5G的节拍。跟不上节拍的教训是惨痛的。就像2019年初，一些手机品牌提前抢跑5G手机，但是当时的5G网络覆盖差，5G手机芯片不成熟，这种"抢跑"导致的后果是一堆的NSA手机库存。
但是，踏准5G节拍不是“算卦”，而是实实在在的技术实力。作为拥有全球最多5G专利，全球建设5G基站，自主研发5G手机芯片的华为，对5G节奏的把握十分精确到位。
赵明在接受采访时说："荣耀做产品定义的时候，我们都在考虑这个手机面向未来的体验，能否保证对接未来运营商2到3年网络建设，支持频段是否够，5G能力性能是否够，以及处理器的能力。"
2019年，荣耀并不是第一个发布5G手机的品牌，却用荣耀V30系列双模5G手机定义了高端5G旗舰标杆。
2020年3月，荣耀30S推出，定价2399元起，也是有科学依据的。赵明说，当前的5G手机份额也就是15%到20%的水平，这个时候推出荣耀30系列踩到了时间上的"甜点"和消费者购买欲望的"甜点"，就必定是一个爆款，目标销量千万级。
他还透露，接下来的荣耀30系列，荣耀X系列都会按照既定规划和消费者见面，都会是爆款。
不打无准备的仗！5G是所有手机企业的大风口，带来巨大的换机市场需求。那些踏准了5G节拍和消费者需求的品牌，将在5G时代迅速崛起。
因此，2020年2月份，荣耀能够逆势跃升中国市场第二，不仅是线上渠道优势的因素，更在于它对5G手机节奏的精准掌控。可以预见的是，在5G时代，华为、荣耀很可能稳居市场前二，手机市场格局就此改变。
结论：技术是冲顶高端的核心底牌
通过以上分析，我们可以看到，5G手机的竞争核心在于技术创新，只有拥有技术创新实力，才能踏准5G的节奏，才能推出爆款的产品。而手机品牌想要进军高端，更需要拥有自己的核心技术，打造出独一无二的产品和品牌。
荣耀总裁赵明在被问"怎么看一些手机品牌在旗舰机型的价位上向上拉升？"的时候说：
现在很多手机品牌都想走高端路线，但高端不是喊口号，也不是高定价，更不是营销噱头。而是针对消费者需求的深刻洞察，心无旁骛，拿得出具领先优势的自研技术、独特的ID设计、极致的用户体验的产品。
说到底，技术决定手机企业能走多远，能走多高，这是一张最大的底牌！
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