在家被迫关禁闭的一个多月，每天有大部分的精力放在饮食起居上，我一直都很有自知之明，不如朋友圈的同事、朋友那般敏感，他们本着正义和善良在朋友圈、微博上转发和呼喊，而我的小小世界里却夹杂了很多私欲：不少公司又要倒闭了，找到心仪的工作难上加难；经济形势下滑，基金又跌了几百块；大家都在勒紧裤腰带过日子，接到私单的概率也低了很多……以上，是出于疫情之下的小文案的所有担忧，渺小又现实。
虽然说做过很多工作，涉及品牌、公关、影视等多个领域，但唯一不变的标签是文案，而这个文案是copy也是copywriter。
说到文案，在大家固有的意识里，就是那种文字功夫了得，诗词歌赋都能来一点，句子优美，文章扎实，俨然一个功夫表演家。
曾经在很长一段时间里，我也是这么认为的，直到我看到林桂枝把meet your alter-ego翻译成了“何妨自恋”，第一次感受到了文案的思维是有高低之分的，与词藻是否华丽无关，相比之下，只能想到“遇见自己”、“发现真我”的我就显得有点儿相形见绌了。
从业近五年，虽然广告公司一直强调文案难找，但是文案的位置却很尴尬，被创意、策略、媒介夹击，处于食物链的底端，甚至有传言说“文案写得好，要饭要到老”，最开始接触的时候不以为然，最近两年感受尤其深刻，一个只会遣词造句、编排文字的文案，思维局限、技能落伍、边界受限，注定是要挣辛苦钱的。
如果把广告公司比作生产车间，创意属于设计车间，文案属于喷漆车间，但是除了把油漆喷洒到位，还必须要了解整个车辆的设计原理以及喷漆部分区分以及颜色区分，而不仅仅是重复刷漆。
说到底，一个合格的文案既要有手艺人的专注，又该有创意人的灵活、生意人的敏锐，毕竟文案最终的目的是通过文字跟消费者对话，能够打动消费者的内心，影响消费者的行为，最终促成消费。
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