小米称手机利润永远不超过5%,为什么最近红米K30降价7%、8%?

jianfeng_fm


    最近,小米10被友商拆机进行物料分析,得出的结论是12G+256G版本所有硬件成本总和是3100元,这款手机的官方售价是4699元,利润是1599元,利润是34%。消息一出,很多网友想到了雷军之前所说的“硬件综合利润率不超过5%”。

    手机成本

    一部手机的实际成本不仅仅是拆机后的硬件,还包括安卓系统授权费、MIUI系统研发费、芯片专利费、运输费、组装费、手机研发费等等,去除这些费用,小米10的成本应该会高一些,净利润可能会更低一些。

    还有一点“利润≠净利润≠硬件净利润”,雷总所说的硬件综合利润率,不代表了净利润,而且这个“硬件综合利润率”在经济学中找不到这个概念,解释权也在小米,看一看就行了,不要太当回事。

    5%的利润很低吗?

    根据权威数据,智能手机的整体利润率维持在一个较高的水准,苹果达到了35%,遥遥领先,三星在15%左右,其次是华为,oppo和vivo几乎相同,排名第四、第五,而小米的最低,在2%以下。


    总之,一部手机的拆机成本不能真实反应小米手机的净利润,“小米硬件综合净利润率不超过5%”可信度也比较高。红米K30降价7%、8%销售,可以说是清库存,毕竟有仓储、成本周转的成本,同时还要为K30 Pro让路。

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