提起咽喉糖，怎么能不提金嗓子呢?金灿灿的包装，手持金嗓子对着镜头咧嘴一笑的罗纳尔多，以及浓烈清凉的草药味，都是大家童年鲜活的回忆。关于金嗓子是糖果还是药品，也迷惑了很多人。和很多民族品牌一样，金嗓子也随着岁月逐渐淡出了人们的视野。而今金嗓子再一次出现，竟然是因为金嗓子创始人江佩珍拖欠巨额广告费，被打成“老赖”。
昔日火遍大江南北，请得起罗纳尔多做代言人的金嗓子，究竟发生了什么，它的衰败又仅仅是后起之秀的竞争吗？
小学学历，打造出中国糖果业的龙头
江佩珍1946年11月出生于广西平南。13岁时因为母亲早逝，无奈只得辍学，进入柳州市糖果二厂当了一个小学徒。
尽管被迫中断学业，但江佩珍的求学之心却依然恳切。她利用工作之余，完成了从高小到函授的课程。靠着扎实的技术，不断求学进取的精神，江佩珍18岁就成为了糖果二厂的副厂长。33岁那年，她被任命为厂长，也开启了大刀阔斧，将柳州市的这个小糖果厂，改造成为名噪一时的国民品牌的征程。
自此，江佩珍"江老娘"的称号响彻柳州。在柳州方言里，“老娘”指手段了得的女强人。江佩珍行事雷厉风行，尽显狠辣果断的作风。
江佩珍走马上任后的第一个大动作，就是废除了老企业为之诟病的“大锅饭制度”，将业务与绩效挂钩，一改冗余沉闷的工作作风，大大调动了员工的生产积极性。
对内使企业面貌焕然一新，对外江佩珍也积极学习。她组织技术人员前往海外学习先进的糖果生产技术，并引入生产线，生产出了中国第一颗果酱夹心糖，第一块花生巧克力。
1988年，柳州市糖果二厂产值2万吨，产值9700万元，税利破千万元，各项经济指标均位列全国第一，如愿成为中国糖果的龙头企业。
金嗓子问世，也埋下祸端
当时假冒伪劣成风，出现了大量造假的小作坊。这让江佩珍意识到拥有一个科技含量高、无法轻易复制的独家秘方，才能一劳永逸,免受冲击。
1993年，江佩珍一行人来到华东师范大学，学习前沿研发技术。恰逢生物学专家王耀发教授手边有一个慢性咽喉炎的配方，可以制成咽喉糖。在江佩珍高超的谈判技巧下，她顺利拿下配方的专利。
自此，金嗓子喉宝问世，并在短短几年时间拿下国内糖果销售第一。
除了优良的配方，江佩珍也在营销上下足了功夫。不仅在央视黄金时段投放广告，更是“请”了球王罗纳尔多为金嗓子代言。
江佩珍凭借“老娘”作派，让王教授无偿捐赠金嗓子配方，倒是让罗纳尔多栽了一个大跟头。
2003年，罗纳尔多到访北京。江佩珍托人邀请罗纳尔多吃饭，在饭局上请他拿着一盒金嗓子拍照录像，便花三十万欧元给打发了。随后便以“球王代言”的名号，在广告和包装中大肆使用罗纳尔多的形象。
2007年，罗纳尔多发现自己“被代言”后，意欲起诉金嗓子。双方各执一词，又是跨国官司，最后不了了之。而后金嗓子将代言人更换为了球星卡卡。
尽管风波不断，2015年金嗓子在香港敲钟上市，公司市值曾一度达到60亿港元。在港交所敲钟的江佩珍一时风头无两。
固步自封，国民老字号信誉全无
江佩珍单单靠着金嗓子一个产品，便制霸国内糖果业多年。但随着市面上同质化产品越来越多，金嗓子却一直在原地踏步，销量逐年惨淡。
2016年，金嗓子推出新款草本植物饮料，希望借此重振雄风。事与愿违，与王老吉、加多宝等相比，金嗓子草本饮料推出得太晚，市场已经饱和，完全不具竞争力。
同年，金嗓子在《盖世英雄》、《蒙面唱将猜猜猜》节目投放植物饮料广告，但依旧没有起色。江佩珍以节目收视率惨淡为由，拒绝支付代理商星空华文5100万的广告费。
星空华文一纸诉状将金嗓子告上法庭。经法院判决后，金嗓子却迟迟未能支付款项。经查证，金嗓子公司帐上仅有100万余元，昔日市值超50亿的大企业，如今竟缩水至此。
2019年9月19日，金嗓子食品有限公司被列入失信名单，73岁的江佩珍也被限制消费，打成“老赖”。
成也萧何，败也萧何
曾经风光一时的广西金嗓子，上了失信“黑名单”，一代女强人因此被打成“老赖”而晚节不保，让人唏嘘不已。
但这一切其实早有端倪。
其实，金嗓子在创新研发方面一直经验有限，连金嗓子的配方都并非独家研发的，多年来对于这一单一产品依赖严重，忽视了新品开发。后续推出的植物饮料也反映出，金嗓子缺乏研发优质新品的能力，也错过了植物饮料发展的节点。
从罗纳尔多代言纠纷可以看出，江佩珍作为商人手段了得，但对于诚信二字，却不甚看重。拖欠巨额广告费，与其说是走投无路之举，更像是江佩珍不甚光明的行商手段，结下的恶果。
江佩珍早年凭借“江老娘”创出了一番天地成为营销鬼才，最后也因为“江老娘”的霸道，毁掉了一生的心血。
时也命也？不如说是意料之外，情理之中。
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