一次性桌布當披風，腰間別著油菜花，一手握桃花，一手拿農具……剃著板寸頭，體型胖胖的阿萍最近成了短視頻女主角。視頻裡，阿萍伴隨著抖音熱曲“寒江孤影”，精神抖擻走去田裡幹活。“咋去，阿萍？”她響亮地回答：“田裡廂去”。
阿萍是地道的農民，性格爽朗，做事麻利，平日裡採瓜、揀菜、打包等農事都不在話下。讓她當上女主角的“導演”，是上海田地甜蔬果專業合作社理事長施雷。
因為疫情，不少合作社都面臨著或大或小的銷售困境。不過，在施雷看來，合作社因禍得福。“要不是疫情，我們嘗試短視頻推廣的想法，未必會這麼快落地。”他說。
“新農人”學短視頻
施雷告訴小布，去年年底自己開始接觸抖音短視頻。“當時我就想，我們的特色農產品能不能通過這樣的平臺進行推廣，讓更多人知曉。”
今年3月，上海市農業廣播電視學校、市農村專業技術協會推出了一系列網課。大團鎮集體資產管理事務中心黨支部副書記唐慶華告訴小布，事務中心結合前期梳理摸底情況，推薦了鎮內多名有想法的“新農人”“農二代”參與“上海農場主短視頻直播特訓營”，學習新零售模式。
這其中，就有施雷。就這樣，他第一次系統地瞭解到電子商務、短視頻和直播帶貨。“聽了老師的講課，我才知道短視頻裡有這麼多機會。”
於是，施雷立即採購了拍攝短視頻和直播所需的各種設備，並開始嘗試創作視頻腳本。“我想，先通過一些短視頻‘吸粉’，等有一定粉絲基礎後，再開始直播賣貨。”
然而，劇本創作並不容易。“一開始，我以自己為主角拍攝了幾段短視頻，但不夠吸引人。”施雷說。此時，他想起了合作社的阿萍。
“阿萍樸實能幹，是典型的農村婦女形象，而且她身材胖胖的，更有喜感。”他說，“我想通過阿萍的一系列勞作過程，把大團優質農產品展現出來，推廣‘田裡廂’品牌，幫助合作社及周邊農民銷售。而在劇情方面，除了田間勞作，我還嘗試融入一些阿萍搞笑的日常生活，更吸睛。”
“一搭一唱“合力賣貨
從3月23日推出第一部短視頻“田裡廂去”開始，不到十天，施雷陸續在合作社的抖音賬號上發佈了5部短視頻。其中，第二部“阿萍出征”收穫了近5000個播放量，而賬號粉絲也增加到163人。
出乎意料成了女主角，也讓阿萍樂在其中。“第一次做演員覺得挺有意思，不過視頻裡展現的就是我平時的工作狀態，倒也不難。”阿萍說，“有時候劇情裡會有些搞笑片段，我也覺得蠻好玩的，只要大家覺得好我就演。”
最近，施雷又以甜瓜即將上市為契機，計劃創作“甜瓜三部曲”——阿萍看瓜、阿萍測瓜、阿萍吃瓜，通過系列農事進行宣傳推廣。按他的設想，等到企業號粉絲數超過1000人，就開始直播賣貨，“到時候，我負責介紹推銷，阿萍負責演示，我們一搭一唱合力賣貨。”
唐慶華表示，合作社觸網求變是現下形勢所迫，也是未來必然趨勢。“對於合作社在轉型過程中遇到的問題，我們會積極提供支持與幫助。”他說，“我們還將繼續引導合作社參加市區各類新農業培訓班，希望他們在自身學習的同時，帶動鎮內其他合作社共同發展。”
攝影：鄭峰
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