一次性桌布当披风，腰间别着油菜花，一手握桃花，一手拿农具……剃着板寸头，体型胖胖的阿萍最近成了短视频女主角。视频里，阿萍伴随着抖音热曲“寒江孤影”，精神抖擞走去田里干活。“咋去，阿萍？”她响亮地回答：“田里厢去”。
阿萍是地道的农民，性格爽朗，做事麻利，平日里采瓜、拣菜、打包等农事都不在话下。让她当上女主角的“导演”，是上海田地甜蔬果专业合作社理事长施雷。
因为疫情，不少合作社都面临着或大或小的销售困境。不过，在施雷看来，合作社因祸得福。“要不是疫情，我们尝试短视频推广的想法，未必会这么快落地。”他说。
“新农人”学短视频
施雷告诉小布，去年年底自己开始接触抖音短视频。“当时我就想，我们的特色农产品能不能通过这样的平台进行推广，让更多人知晓。”
今年3月，上海市农业广播电视学校、市农村专业技术协会推出了一系列网课。大团镇集体资产管理事务中心党支部副书记唐庆华告诉小布，事务中心结合前期梳理摸底情况，推荐了镇内多名有想法的“新农人”“农二代”参与“上海农场主短视频直播特训营”，学习新零售模式。
这其中，就有施雷。就这样，他第一次系统地了解到电子商务、短视频和直播带货。“听了老师的讲课，我才知道短视频里有这么多机会。”
于是，施雷立即采购了拍摄短视频和直播所需的各种设备，并开始尝试创作视频脚本。“我想，先通过一些短视频‘吸粉’，等有一定粉丝基础后，再开始直播卖货。”
然而，剧本创作并不容易。“一开始，我以自己为主角拍摄了几段短视频，但不够吸引人。”施雷说。此时，他想起了合作社的阿萍。
“阿萍朴实能干，是典型的农村妇女形象，而且她身材胖胖的，更有喜感。”他说，“我想通过阿萍的一系列劳作过程，把大团优质农产品展现出来，推广‘田里厢’品牌，帮助合作社及周边农民销售。而在剧情方面，除了田间劳作，我还尝试融入一些阿萍搞笑的日常生活，更吸睛。”
“一搭一唱“合力卖货
从3月23日推出第一部短视频“田里厢去”开始，不到十天，施雷陆续在合作社的抖音账号上发布了5部短视频。其中，第二部“阿萍出征”收获了近5000个播放量，而账号粉丝也增加到163人。
出乎意料成了女主角，也让阿萍乐在其中。“第一次做演员觉得挺有意思，不过视频里展现的就是我平时的工作状态，倒也不难。”阿萍说，“有时候剧情里会有些搞笑片段，我也觉得蛮好玩的，只要大家觉得好我就演。”
最近，施雷又以甜瓜即将上市为契机，计划创作“甜瓜三部曲”——阿萍看瓜、阿萍测瓜、阿萍吃瓜，通过系列农事进行宣传推广。按他的设想，等到企业号粉丝数超过1000人，就开始直播卖货，“到时候，我负责介绍推销，阿萍负责演示，我们一搭一唱合力卖货。”
唐庆华表示，合作社触网求变是现下形势所迫，也是未来必然趋势。“对于合作社在转型过程中遇到的问题，我们会积极提供支持与帮助。”他说，“我们还将继续引导合作社参加市区各类新农业培训班，希望他们在自身学习的同时，带动镇内其他合作社共同发展。”
摄影：郑峰
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