新冠肺炎疫情影响下，虽然旅游、餐饮、线下娱乐等行业受到了一定冲击，但“乱世出英雄”，异军突起的“宅经济”“云经济”，成为战“疫”中的一抹亮色，其中极度依赖“现场感”的线下演出如今也搬到了线上，网络文娱消费迎来了高光时刻。近日，西安音乐厅的XSO西安交响乐团，更是站在“宅娱乐”的风口，深入挖掘音乐受众的多元宅需求，创新内容服务，使平台自身发挥了更大价值。
一场“云音乐”获4.2万人气
“虽然舞台下没有一个观众，但在候场时看到满屏的弹幕，知道在屏幕的另一端有那么多观众喜欢和支持，一下子就兴奋起来了。”小提琴首席伍思雨接受采访时说。
演出当晚，演奏家们登上西安音乐厅交响大厅的舞台，观众们纷纷进入哔哩哔哩网站西安交响乐团的官方直播间。当表演者面对着音乐厅空旷的观众席奏响音符时，弹幕迅速铺满屏幕，“来了来了”“太激动了”“音质好到想哭”“期待重回音乐厅”，这是观众们送上的“掌声”。
演奏家在舞台上酣畅淋漓地表演，屏幕前观众们热情地用弹幕表白，在一个小时的音乐会中，直播间人气值超过4.2万。
从莫扎特、柴可夫斯基谱写的古典乐名作到《泰坦尼克号》《爱乐之城》《辛德勒名单》等载誉奥斯卡的影视金曲，演出从头至尾皆是经典，既能切中古典乐迷的“心头好”，也能点燃80后、90后的“回忆杀”。
线下娱乐寻求线上突破
疫情的发展阶段性地抑制、冻结了大众文化消费，但是大众的消费需求没有消弭，存量消费需求亟待释放。这些新兴线下文娱业态，相比于传统的文娱消费企业，更加快速地做出了紧急应对措施，纷纷加入了“云娱乐”的探索。
“为了这场与乐迷们的久别重逢，交响乐团各个声部的首席乐手组成了最强演出阵容。打击乐四重奏、钢琴二重奏、弦乐四重奏三个室内乐组首次在网上与观众360度、零距离见面。”西安交响乐团品牌总监曹继文说，为了在直播中还原现场演出的效果，交响乐团准备了专业录音设备，聘请了专业摄像团队。
西安交响乐团自2012年创建以来，通过年度户外公演、市民音乐会、爱唱团等各类公益项目，吸引越来越多的民众爱上古典乐。疫情期间，现场演出全面停摆的情况下，西安交响乐团推出了“交响乐大吐槽”“天天爱唱团”和“西安交响乐团吐槽大会”等线上活动，不间断地以轻松愉快的方式陪伴乐迷、普及古典乐知识。
“线上演出”的转型可以看做是这次疫情中，线下演出的绝地求生。商务部研究院流通与消费研究所梁威博士表示，居民文娱消费已经形成一定的消费惯性，观影、观演唱会、观展等均已成为居民日常生活的一部分。“疫情发生后，线下文娱消费遇阻，一部分消费惯性需求被集中至线上平台，以线上形式释放出来，线下票房、演唱会等消费支出转向为线上数字内容等买单，助推了线上文娱服务消费规模的增长。”梁威说。
线上文化娱乐带动“宅经济”
摩登天空推出了“宅草莓”线上音乐节，让音乐人和歌迷通过直播实现“云见面”，第二季“宅草莓”在七天内吸引了1584万人次观看。2020年2月8日晚，OT借助美股上市公司网易旗下的直播平台，办了一个名为“云锐舞”的大型网络“蹦迪”会，效果显著。2月9日，OT开始在抖音直播平台搞“云蹦迪”，效果更胜前一晚：当天总计直播时间5小时，累计在线人数121.3万人，累计收获打赏1931.6万币（等于1931.6万人民币）。
从本质上看“宅经济”在泛文娱大类的兴起也是迎合了当前年轻主力消费人群的需求变化，随着移动互联网技术成熟和短期疫情刺激，平台更应加速新融合模式的完善，新媒体、线上教育、电商物流等行业将长期受益。
西安交响乐团品牌总监曹继文看来，线上商业模式不只是企业在疫情期间止损和自救的方式，也是文旅产业和文化公共服务为即将到来的5G时代做出的探索。“随着5G、超高清等技术落地，多样的线上演艺形式将极大丰富人们的生活，让艺术无处不在。”
因此，为了更好的让“云文化”加速“飘”进大众生活的市场需求，曲江新区将继续大力推动线上经济、数字经济、文化科技等领域创新发展，重点扶持现有文化头部企业，充分发挥龙头带动作用，让业态创新成为加快曲江新区文化产业发展的重要动力。
疫情促使线下娱乐按下了暂停键，却也为其线上线下的整体布局按下了快进键，紧急形势下的自救之路，为遭遇困境的线下娱乐业带来了一丝喘息的机会，也在意外之中为行业革新开了一扇窗。
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