來自餐飲一線的深度報告:外賣平臺佣金、單量、服務大PK

哪個平臺帶來的業務單子更多,我們就會更側重一點!"不少外賣商家在接受採訪時表示。


外賣商家用"用腳投票"的情況越來越明顯。


在對上海、杭州、西安、貴州等六省市的11位餐飲企業進行隨機調研時,不少商家給出了自己的答案。他們所涉類型涵蓋區域老店、連鎖快餐、中小餐飲企業等。


美團外賣單量大於餓了麼

在外賣單量上,六省市受訪的餐飲商家大部分認為美團外賣單量更大。


"美團外賣日均單量約為200單,餓了麼則約為70單。"田英在杭州經營一家重慶小面,她告訴記者,疫情之前,美團和餓了麼兩家平臺的單量差距懸殊。在陝西經營燉菜的一位商家則表示,正常情況下美團外賣日均40多單,餓了麼日均不到10單。


不過,也有個別商家表示美團外賣和餓了麼的單量基本持平。在上海經營連鎖快餐店的雷鳴就表示,正常情況兩家平臺日訂單"五五開",均為100單左右。


佣金費率差別不大,餓了麼易許諾"空頭支票"

佣金費率是商家比較關心的話題之一,三分之一的受訪商家表示餓了麼費率偏高;三分之一的受訪商家表示兩家費率基本相同;還有三分之一的受訪商家表示美團外賣費率偏高。


雷鳴告訴記者,2018年接入外賣平臺時,餓了麼佣金費率為15%,每單保底4元;美團外賣費率為16%,每單保底4.5元。不過,2019年兩家平臺費率出現變化。雷鳴介紹,餓了麼費率在去年4月上漲,從15%漲到18%,保底從4元漲到5元;美團外賣則是在去年9月合同到期後重籤,費率漲到17.5%,保底漲到4.7元。


對於漲價前後費率不一的問題,在江蘇經營酸菜魚的華濤店長也有同感。


據華濤回憶,今年1月,餓了麼表示費率可以降到17%,而受疫情影響店鋪於上週才正式開業,之後華濤發現餓了麼的費率已經漲到22%;而在美團平臺,華濤這家店的美團外賣費率為21%。


不過,也有部分商家認為美團外賣費率偏高。杭州一家早餐店老闆表示,目前美團外賣費率為19%,相對而言餓了麼費率稍低。


總結來看,外賣費率的多少與區域和類別相關,出現浮動屬於正常情況。同時,自2019年以來,美團和餓了麼基本都上調了佣金費率,各個區域、各種餐飲企業類型佣金費率旗鼓相當;但如果針對這兩年來餓了麼所聲稱的暖冬行動、夏季攻勢及比其它平臺低3%-5%的口號,純粹是口惠而實不至,不過是為了競爭在做秀,只是一些空頭支票。


商家美團外賣收入是餓了麼三四倍

餐飲商家從美團外賣獲得收益更多。


美團外賣和餓了麼佣金相差不大,然而在單量上,美團外賣卻佔據一定優勢。在兩個平臺佣金基本相同的情況下,很多商家美團外賣的單量卻是餓了麼的三四倍。佣金成本相差不大,流量差異也直接決定了收入差距。


華濤表示,去年自己店鋪餓了麼月均400多單,美團外賣月均600-900單,餓了麼的月流水約為1萬元,美團外賣去年月均流水2-3萬元。田英也有相同感受,她表示,正常情況美團外賣的月流水在12萬元-15萬元之間;而餓了麼月流水約為3萬-7萬元,且"不穩定,有活動時候多,沒活動時候少。"


雷鳴算了一筆賬,他的門店美團與餓了麼單量相當,其在美團外賣客單價約為23元,餓了麼約為22元。扣除費率、配送費之後,目前美團配送費抽成起步價為3元,餓了麼則為4元。


"佣金差距不是十分明顯,肯定是哪個單量多做哪個平臺!"雷鳴說。


分享到:


相關文章: