网红老罗和他的0.99元水笔
犹记得六年前罗永浩与王自如的优酷直播，满城风雨、精彩纷呈。
两人分别代表锤子科技和Zealer测评，在镜头前展开了长达三个小时的辩论。
罗永浩针对测评视频中每一个不公正的黑点，都制作了别出心裁的PPT纸板。非技术出身的他，背下了大段专业术语，一一予以精准反击。
其余的时间，堪称老罗相声专场。他紧锣密鼓输出了对王自如的批评和嘲讽，质疑其第三方平台的独立性，留下了无数让人捧腹的金句。
谁能想到，六年后的今天，相声专场竟然卷土重来，让人笑到捧腹的卖货直播来了。
3月26日，罗永浩正式官宣入驻抖音，并且在4月1日开启直播带货生涯。
前期宣传语充满个人特色：“作为硕果仅存的中国第一代网红，我将于 4月1日晚8点在抖音示范直播带货。我们准备了很多好东西，基本上不赚你什么钱，就是交个朋友。看到日历，你会觉得这是愚人节，看到东西，你会觉得这不是愚人节，看到价格，你又会觉得这是愚人节，最后你会觉得...这到底是不是愚人节？”
在公布抖音账号后，罗永浩的粉丝数呈指数级增长，不到4小时突破百万，他的直播首秀也堪称万众瞩目。
开播半小时，观看人数高达200万人。
罗永浩先是说服观众配合他玩一个老梗，他自己配着画外音：“像一个领袖一样缓缓挥舞手臂出来，大家在弹幕刷屏nb。
接下来他又拿出了熟悉的PPT纸板，还是熟悉的味道，还是熟悉的罗胖。
我刷着直播，听身边朋友在高呼：“我竟然没抢到。”
罗永浩首选产品——9.99元10只的水笔，竟然瞬间断货。
没抢到，真是遗憾。
尽管罗永浩几次强调，这次直播不赚钱，为的是双赢，然而这一场“6000万牵手抖音直播”的背后，闻起来也全是金钱的味道。
电影《至暗时刻》中丘吉尔说：“没有终局的成功，也没有致命的失败，重要的是继续前进的勇气。”
不管争议如何吧，起码在勇气这件事上，罗永浩做到了。
大笑话，亦或真聪明？
但其实，远在这场直播开始之前，叫衰声就早已出现。
媒体平台推文的标题是：连“锤子”都卖不出去，罗永浩直播带货谁买单？
并且配上罗永浩处女导演作品《幸福59厘米之小马》中的经典画面。那时的他在星巴克点单，面对中杯、大杯、特大杯自扇耳光，旁人赶紧上前拉住，劝罗老师别这样。
言下之意：放弃吧，别挣扎，别让大家看笑话。
在他官宣直播后，一家MCN机构的负责人评价说：“我不看好罗永浩在抖音长期带货。老罗现在完全按照自己的喜好带货，态度很不端正。”
因为在行业的普遍观点中，优秀的带货主播，首先是建立自己的定位，随后定期在评论区梳理用户需求，完成以上动作后再去反向寻找供应链。
而罗永浩显然走的不是这个路子。
所以大家在猜测，该不会他真是被债务逼到无奈卖艺了吧？
旁观者觉得他这选择做的荒唐。
然而实际上，开始直播是罗永浩有意发酵的行为。
2月21日，罗永浩在微博发起了一则仅粉丝可见的投票：你们买东西时会看电商直播吗？或者，你们会看电商直播买东西吗？
虽然投票中有2.7万人表示不会，但是在评论区中，铁粉们发出了“老罗直播我就买”的呼声。
此举看似讨论电商现状，实则在为自己直播投石问路。
3月4日，一位拥有25万粉丝的数码博主，转发罗永浩微博并评论：“龙哥，说实话我有点想你了。”发出不到30分钟的时间，罗永浩便回复到：“没事，过些天我就定期直播了，你很快就会看烦的。”
这基本上可以算是本人亲口预告了。
除此之外，罗永浩类似旁敲侧击式的举动还有很多。比如，转发薇娅的直播预告，力挺李佳琦卖货是多方受益的行为。
一时间，罗永浩进军直播，仿佛真的成为了板上钉钉的事。甚至京东手机通讯都在微博喊话：“罗老师考虑来京东直播不！我帮你联系！”
表面随便，其实已经暗中试好水、铺过路。
众所周知，从李佳琦到薇娅，从散打哥到辛有志，直播带货近两年风头正劲。然而从理论上讲，智能手机并不需要网红带货，一来不是容易冲动购买的快消品，二来让利空间小。
而且曾经，小米可是罗永浩的火力输出对象之一。
2011年11月，罗永浩受邀去小米总部与雷军讨论合作机会，最后理念不合，合作没谈成。回去后，他给予了这样的评价：“小米最没劲的是魅族mx那么烂的设计都要抄。在苹果用户群里，这叫品味，在小米用户那里，这叫乏味。”
那么，为何罗永浩会选择卖手机，又为何会选择小米手机？
提取出两个关键词，用意一目了然。
罗永浩：巨大IP，争议人物。
小米手机：昔日被罗永浩反复手撕的手机厂商。
两者热度极高，碰撞之后，更能激起群众的观看欲和讨论情。
一个昔日喊着要收购苹果公司的人，如今却帮着自己瞧不起的品牌带货，这事还发生在愚人节，论谁都不想轻易错过这个精彩的话题。
所以老罗直播，本质就是一个营销事件。
卖多少台手机不重要，重要的是话题。
从官宣之后，自带流量属性的他瞬间引爆全网，一时间，「李佳琦的对手来了」、「老罗卖艺还债」等话题层出不穷，承包了业内的大半热点。
从这个层面讲，罗永浩的确是个聪明人。他不是世俗意义上能做成事情的聪明，却举手投足难掩精明。
他知道这个时代需要什么，他也真的能放下身段去做。
灭了又亮的“行业冥灯”
今年47岁的老罗，已经创业足足十四载。
他卖过二手书、卖过药材、干过烧烤、经营过批发市场、做过网站、倒卖过走私车，在新东方因为“老罗语录”一战成名之后，最终走进了IT界。
虽然励志，被仍不免被封为“行业冥灯”，被戏称干一行毁一行。
做锤子手机失败后，他转型做空气净化器。
2016年冬季，北方雾霾天气格外严重。一位淄博的锤粉忍不住发微博，@罗永浩说：“老罗，做个空气净化器吧！”
几小时后，罗永浩转发了这条微博回复：“好，一言为定。”
一年后，首款“畅呼吸”空气净化器面市，售价3499元。发布会上罗永浩曾表示，要砸3亿元广告费做推广，使畅呼吸成为用户最先想到的空气净化器品牌。
然而“风口杀手”也并不是浪得虚名。
得益于严苛的治理手段，这年冬天北方空气长时间保持在优良状态，加上定价偏高，这款净化器销量并不理想。2018年末，“畅呼吸”错过了证明自己的机会，
开启了漫长的缺货时代。
随后入局电子烟，立刻遭遇行业末日。
前一秒罗永浩才宣布旗下新品电子烟将于双11在电商平台正式开售，后一秒就遭遇电子烟网络禁售令。国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局双双发布通知，小野电子烟直接凉凉。
回顾他的前半生，不少人都会觉得这是一个笑话。就像不看好他的直播一样，不看好他这个人。
有人评价说：“与生俱来的自恋情结，将他关在了自己的世界里自嗨，能够进入他精神世界的人，会被他的氛围所感染难以自拔。而在旁观者看来，只不过是一群疯子的狂欢。”
创业生涯频繁遭遇滑铁卢，也不断有网友为罗永浩的下一站做出各种设想：做相声演员、写回忆录、做个忽悠大师等等。
就连罗永浩自己，也会在发布会上以此自嘲。
诚然，过于偏执的性子，让他在走错了大方向而不自知，反而用小细节来进行弥补。
不过，把时间轴拉长来看，这些努力都是白费了吗？做电商直播，相当于从零开始吗？
答案显然是否定的。
直播卖货最核心的其实并不是表演能力和推销技巧，而是与供应商的谈判能力。
影响力越大，观众就会越多，购买力自然越大，跟供应商的谈判能力就越强，价格就可以越低，这是一个良好的正循环。
所以选择直播，罗永浩首先利用了他的人气，
他的起点已经比其他主播要高出很多。
深层次来看，这是一次双赢。
在直播开始时，罗永浩给出了许多抖音购物的提示，例如建议“提前写好收件人姓名电话和地址”，还解释了直播电商的商业逻辑，并且回答了一些关于售后和产品质量的问题。
这其实是在利用话题度，给抖音电商铺路。
合作目的达到，抖音赚了活跃度，罗胖赚了流量。
坦白讲，我喜欢一直敢于折腾的人。
哪怕人到中年，为理想出征，虽频繁遭遇精准打击，但依旧肯尝试全新领域。
这盏灯被吹灭，可它又再度亮起。
活该他再一次变有钱。
在这场直播里，过去擅长侃侃而谈的罗永浩，表现得就像一个孩子。
观众刷礼物的时候，他新奇地发问这是什么，看起来很贵的样子。
对于直播正常的延迟，他似乎提前并不知情。
喝奈雪的时候，他因为玩吸管发出噪音被工作人员提醒。
吃欧包的时候，指着中间部分自问自答：“这是什么？反正应该是个乳制品。”
缺乏对直播卖货的了解，掌控不好介绍和上架的节奏，甚至没有准备好产品的介绍语。
这与当年背下大段专业术语、维护锤子手机时的他，判若两人。
不知道当年看过罗永浩直播的人中，有几个记得他面对镜头说的这样一段话：
“很多人认为我是一个嬉皮笑脸的人，其实这只是我的性格和表现方式。但是当我尝试去做一个具体的东西的时候，总是投入百分之一百二十的精力。我们未来做的事情可能也是会有一定的瑕疵，但这不表示我们做这件事不认真或是没有敬畏之心。”
今天再看这段话，却让人感觉五味杂陈。
过去他是否在为了情怀而战，我们无从得知，但是今天的直播看出，他可能离初心早已远去，曾经的认真和敬畏，也少了一部分较真，开始想去融入这个与自己格格不入的世界。
在直播的欢笑背后，我看到了一个中年男人的垂死挣扎，也是他前半生理想主义的覆灭。
因为要赚钱，因为要好好活着。
所以哪怕看到是一点的红利，他也要厚着脸皮去试一下，为了还债，为了伴侣，为了给家人更好的生活。
他放下了过去的梦想和执着，放下了作为一个人，很宝贵的面子。
我们甚至无法在家人、同学、同事的面前丢脸，更遑论在全国人民面前丢脸。而罗永浩直播的观众里，有曾经支持过他的粉丝，也有过往等着看他笑话的敌人，他最终做到了。
硝烟散去，收起戏谑的段子，那个彪悍、偏执的老罗，纵使一身狼狈，也坚持直面现实。
虽然像这样“不要脸”很难，但是却没有哪里应该被指责。
你们可以继续笑他，黑他，但也要明白，只有弱者才在乎面子，而强者，都活成了里子。
合规合法、合情合理地挣钱，不仅不卑微，还很体面。
活在世间，我们都有自己在乎的人。他们都值得我们，放下展现给外人的面子。
成年人，不逃避属于自己的责任，肯放下面子，爬起来比跌倒多一次，就是英雄。
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