UV浅谈：SUPREME——来自美国的街头王者

当今世界，各路潮牌百花齐放，可大多数都不能在这个竞争激烈的环境中存活下来，能生存下来并发展壮大的，都是潮牌界的精英。而来自美国的潮牌王者SUPREME就是这其中之一。

SUPREME的创始人为James Jebbia，他出生于美国，但在英国西萨塞克斯郡克劳利（Crawley）长大。虽然SUPREME早期作为一个滑板品牌而闻名，但James Jebbia却并不会滑板，年轻时还曾经担任过兼职演员，在BBC学校戏剧系列Grange Hill中扮演Tommy Watson 。

在创立SUPREME之前，James Jebbia曾在Parachute工作，然后在1989年创立了著名买手店 Union，近期热度飙升的AIR JORDAN 1 x Union就是与这个店铺的合作（上上篇文章提到过）。接着，他管理了Stussy在纽约新开设的分支机构，也是因为在Stussy的经历，为他之后的事业打下了坚实的基础。

终于，在1994年，James Jebbia在拉斐特街（Lafayette Street）开设了第一家SUPREME店铺。之后，店铺就成为了当地板仔的聚集地，滑手们把SUPREME的店铺当成休息的场所，也是一个互相交流的地点。这也间接推动了滑板文化的发展，直至今日，SUPREME的各大旗舰店都还在用着当地最好的滑手来担任店员，如Supreme的伦敦店就由80年代的滑板传奇人物Dan Jagger管理。因为都是“街头”出生的孩子，所以SUPREME店员的服务态度也就可以理解了。

SUPREME的成功，很大一部分要归功于它那红底白字的logo。但其实，那并不是SUPREME的原创，它最开始来自美国知名女艺术家Barbara Kruger的作品，而且Barbara Kruger本人也并未同意SUPREME使用其作品。有趣的是，2013年SUPREME控告Leah McSweeney及其街头品牌Married To The Mob抄袭时，艺术家Barbara Kruger便讽刺地表示：真是可笑的行为，不然你们通通都来告我好了啊！

虽说如此，但SUPREME在设计上的创意还是值得认可的，现在看来很普通的印花T，在那个年代却不简单。SUPREME也通过印花T，来推广了很多属于地下的文化，并使得印花T成为了街头潮牌的标志性产品。

之后，SUPREME便开始与各大品牌进行联名，其中不乏UNDERCOVER、Comme des Garçons等大品牌。而最有话题度的，便是2017年与LV展开的合作，这次潮流与时尚的世纪对接由当时的LV男装设计总监Kim Jones（现DIOR男装设计总监）发起。在这个系列中，双方合作推出了手提包、T恤衫等产品，并在发售后炒成了天价。

当然，对于这次的联名，也有负面的评价，很多人说SUPREME背叛了街头文化，去向奢侈品靠拢等。但不可否认的是，这确实是时代的进步，其开始打破了潮流与时尚的界限，使得潮流文化更加的多元化了。

不久之前，SUPREME出售了自己百分之五十的股份，其市价也跃升至10亿美元。而在资本的侵蚀下，SUPREME究竟还能不能守住自己的街头精神呢？就让时间来给我们答案吧。