圖/某休閒遊戲
休閒遊戲覆蓋人群廣，用戶增長處於紅利期，研發成本低，商業模式可快速複製，在T1國家留存及付費較好。而 App Growing 廣告情報顯示，多個歐美國家的遊戲推廣排行榜，休閒遊戲買量均較為強勢。
而具體哪些細分類型的手遊在熱推，廣告創意有哪些不同點，頭部遊戲廣告投放策略如何？App Growing 基於1月1日-3月1日所追蹤到的數據，分析美國、加拿大、法國、英國、德國、澳大利亞等6個T1歐美國家在休閒遊戲投放情報，希望能為遊戲廣告主提供參考與借鑑。
T1國家休閒遊戲廣告投放市場概覽
T1 各國休閒遊戲佔比相對一致，安卓端佔比更為明顯
統計不同設備下，各個國家的休閒遊戲佔比如下圖。不同國家的休閒遊戲佔比差別不明顯，安卓端的佔比均較為明顯。可見在這些國家，休閒遊戲在安卓端的投放更為強勢。
多款遊戲同時在T1各國熱推,頭部休閒遊戲重複度高
以美國、加拿大、法國、英國、德國、澳大利亞這六個T1國家的ios端的推廣排行榜Top100（即統計各國休閒遊戲移動廣告數Top100的遊戲）作為分析依據，去重相同ID後共涉及171款遊戲，其中有43款遊戲同時名列這六個國家Top100排行榜，佔比25.1%。
買量細分類型盤點：消除玩法的休閒遊戲佔比近五成
以下仍以美國、澳大利亞、法國、加拿大、英國、 德國的iOS端的休閒遊戲廣告投放數作為分析T1國家休閒遊戲投放的依據。T1國家的休閒遊戲主要分為以下幾種類別：
對美加法英德澳這六個T1國家上榜的休閒遊戲（去重）進一步細分類型，消除類、模擬經營類、文字遊戲為重點休閒遊戲類別，其中融合消除玩法的休閒遊戲佔比為48.54%。不同於其他區域，這幾個國家的文字遊戲（主要為單詞拼寫及益智問答類）佔比明顯。
T1國家休閒遊戲頭部廣告主盤點&策略分析
T1各國休閒遊戲推廣榜盤點
App Growing 也進一步整理出1月1日-3月1日這幾個國家在iOS及安卓設備端的休閒遊戲Top5排行榜。可以看到，在iOS端，解謎偵探類遊戲《Sentence》熱推，而在安卓端，《Bubble Shooter》投放較為強勢。
案例： 解謎偵探類經典老遊戲《Sentence》廣告投放分析
《Sentence（審判）》是一款偵探類益智遊戲，通過遊戲類的場景尋找對應的線索，尋找殺害女孩的兇手。該遊戲算是比較老的遊戲了，19年3月份上線，長期維持穩定的廣告投放，連續多個月都處於遊戲推廣排行榜前列。
App Growing 已追蹤到該遊戲在東南亞、歐美等超過18個國家投放廣告，美國投放力度稍大，除美國相對投放重點之外，各國投放力度差別不大。而在渠道方面則集中投放在Facebook、Instagram、Messenger三大全球化媒體。
在投放策略方面，該款遊戲重投信息流廣告，超9成為圖片廣告。
通過隱藏線索的圖片（通常為美女圖），再配合緊湊型後續故事情節，提出疑問，進而引導用戶好奇嘗試，是其常見的廣告創意。
T1國家休閒遊戲重點細分類型的廣告創意盤點
整體視頻廣告創意套路盤點
通過對休閒遊戲視頻廣告創意進行分析，整理出休閒遊戲視頻廣告創意常見套路如下：
1） 整體創意風格較輕鬆，以展示基礎玩法為主，真人試玩類（通常僅拍攝試玩的手機或ipad）、遊戲場景展示、手勢操作引導類較常見，真人出境類創意較少，基本不涉及真人情景類短片。
模擬經營類、解謎偵探類通常為以動畫類故事小短片的方式展示，通過解決衝突實現闖關、更好地體現遊戲的可玩性及趣味性。
2） 演示情節設置方面，通常為“不斷成功，快速通關”、“失敗-正確-通關”、“連續失敗”這三類引導用戶嘗試。
3）相對而言，整體畫面色彩偏亮色，體現“生動”、“趣味”。
而在背景音樂方面，主要分為以下幾種：
- 純粹輕鬆愉快的音樂或者節奏感輕快的音樂
- 無背景音樂，在特殊的節點諸如完成跳轉、闖關成功、成就達成、失敗等增加特定的音效，烘托對應的情境。如有用到對應的擬人化人物，通常還配有該角色表達開心的相關聲音。
- 部分真人出境類會配以歡呼尖叫的人群聲，烘托遊戲有趣好玩，但較少真人旁白解釋或介紹遊戲。
各細分類型常見的創意盤點盤點
1） 消除類遊戲廣告創意盤點
部分模擬經營類遊戲融合消除玩法，在廣告創意方面更為生動，趣味性。
此外，App Growing 也有留意到少部分消除類遊戲以豐厚的現金激勵作為噱頭，創意通常為真人通過體驗遊戲快速累積獎金的驚喜吸引用戶注意。不同於國內網賺類遊戲通過各種真人情景劇體現玩遊戲致富賺錢，這類型的創意顯得更為粗暴簡單。常見的創意視頻套路盤點如下。
2）單詞拼寫類遊戲常見的視頻創意盤點
相比三消類視頻創意，單詞拼寫類休閒遊戲的視頻創意更豐富些，比如實拍場景類，試玩視頻創意等，較少擬人化的形象出現。
3）模擬經營類遊戲常見的視頻創意盤點
情景短片類視頻創意在模擬經營類的休閒遊戲較為常見，通常為體現衝突的場景的選擇，故事講述，以及從0到1建設或經營的過程、強調某場景多變多樣的選擇（如換裝類，多套不同的裝扮）
▼ 情景式短片
▼ 從0到1建設或經營的過程
▼ 換裝類：迅速變化的造型
說明以上所提及的移動廣告投放素材及數據來源於 App Growing 國際版所追蹤到的移動廣告投放情報，版權歸原著者所有。
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