![薇婭直播帶貨一年 20 億,作息時間曝光:我靠的絕不只是運氣。](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
最近,直播界女王薇婭作客《十三邀》,再次刷新了大眾對帶貨一姐的認知。
2017年,薇婭在淘寶拿下了一家經營一般的店鋪,開始做“直播電商”。很快,薇婭就創造了一個讓很多人驚掉下巴的成績:一場直播,銷售額高達7000萬。
2018年,薇婭再創記錄,雙十一後的兩小時內,銷售額更是達到了驚人的2.67億,全天超3億。
看過薇婭直播的人,或許能理解這種快。她1分鐘最快說過876個字,而普通人的語速,僅是每分鐘220-300字。
她幫袁隆平推廣水稻,1分鐘就賣出86萬斤。與阿里魚嘗試直播帶貨新模式,5000條牛仔褲1秒被搶斷。幫薛兆豐賣書,65000冊瞬間秒光,後者連稱:“不相信,我真的不相信。”
快到讓人不敢置信的,還有她每天的作息表:
15:00 起床
16:00-19:00 到公司選品,試用上千種商品
19:00-19:30 過腳本,直播預熱
19:30-20:00 化妝
20:00-00:00 直播
00:00-06:00 直播覆盤會、選品、對接商家
06:00-10:00 回家、吃飯
剩下的時間只夠睡4-5小時,就又得趕往公司,週而復始。
她的一切,快到沒有縫隙。
這個1年賺超過20億,全網擁有超過2千萬粉絲的女人,停不下來。很多人說,薇婭和李佳琦,都是被時代、被算法選中的幸運兒。在《十三邀》訪談中,我們可以看到這些真相:
那些能始終隨風而起,步履不停,跟隨時代腳步持續奔跑的人,才有被選中的可能。
01
被自己需要,所以持續奔跑
2003年,17歲的薇婭和男朋友用6000元成本,在北京動物園服裝批發市場,開了她第一家女裝店,面積6㎡。
生意很好,一天賺幾千塊。僅用三個月,她便賺到人生第一個10萬元。
2008年,北京奧運會,北京物流非常不方便。一對堂哥堂嫂到西安旅遊,說起那邊市場很好。
薇婭去西安看了看,覺得確實不錯,就決定過去做生意。當天去西安,當天看店,就交了定金。然後回北京,開始搬家。西安店面,第一天就盈利。接著她連開七家店鋪,生意越做越大,並投資幾套房產。
2011年左右,薇婭意識到淘寶電商趨勢,決定要開網店。於是,關掉西安所有的店鋪,全家搬到廣州。
朋友聽說,都覺得他們瘋了。
建議他們西安的店繼續開,保持現金流;兩人去廣州電商創業,如果失敗,還能回西安繼續做店。 薇婭不聽,“我不想給自己留後路。”
結果,從2012到2015,網店連虧3年。因為供應鏈把控問題,2014年雙11虧損600萬,逼著他們賣掉2套房,來維持網店運轉。
2016年5月,淘寶的淘小二邀請薇婭開直播,淘寶直播頂流的神話才正式開啟。
前幾天,一張照片在朋友圈瘋傳。狹窄的格子間,設備簡陋,薇婭和李佳琦就地直播,很多網友唏噓:原來如今光鮮耀眼的他們,也曾經這樣。
事實上,這是一場直播比賽,最終,薇婭拿到第一名。
有人問薇婭:這麼黑白顛倒,不停地奔跑,你不覺得苦?
她的回答,出奇一致:因為熱愛。
“我覺得人生的本質就是'改變'。我做過歌手、模特,開過線下服裝店,也做過電商,最後來到直播間……我就是一直在不斷的變化中,尋找自己的價值。”
尼采說:每一個不曾起舞的日子,都是對生命的辜負。對薇婭而言,持續改變與進化,是一種自我需要。不持續奔跑,就是對生命的辜負。
02
被2000萬粉絲需要,所以步履難停
作家張萌曾說:受歡迎還是被需要,關鍵看價值。這兩點,薇婭都佔了。很多粉絲,都親切稱她為“哆啦薇婭”。
她的評論區,永遠不乏這樣的畫風。除了要各種日常用品,甚至還有來要男朋友的。
薇婭通過直播,獨創了新的商業模式:用戶需要,我就給。她把選品,看作是給“閨蜜”選禮物,她的用心,都融進了粉絲們的歡喜裡。
物質層面,薇婭懂得如何滿足粉絲買買買的快樂。精神層面,她的存在,早已不僅是“好物推薦官”。她懂自己的粉絲群體,懂她們需要什麼樣的陪伴。
一位粉絲在微博上說,薇婭直播間不止有視覺滿足,更有一絲不苟的正能量。這種力量,在支撐她度過艱難的抑鬱症。
甚至,有寶媽在分娩的手術檯,通過看她的直播來緩解分娩時的十級疼痛。當孩子呱呱墜地,整個直播間炸了。
薇婭多次表示,她喜歡這份工作,珍惜被粉絲需要和信賴的感覺,也無比享受幫他們找到想要的東西的滿足感。
“薇婭的女人”在她眼中,是家人、是朋友、是閨蜜,是相互陪伴和依賴的關係。
《十三邀》訪談中,從未用過淘寶的許知遠說:“直播經濟,其實已經是一種精神購買。粉絲買的不一定是那個商品,可能是陪伴、治癒、社會屬性的需要。”
“你治癒了很多人的生活。”這是許知遠對薇婭的評價。
03
被時代需要,所以永不停歇
主播薇婭的背後,是一張巨大的網絡,牽起了一整條產業鏈。
她的公司已有500多人,單是招商團隊,就超過200人。招商品類涉及服飾、食品、美妝、家電等,每個品類下的核心成員,都是行業內老人,能說出每件商品業內最好的生產商和出廠價。
他們不追求單品高**,要的是成交數量和薄利多銷,發掘大眾款通勤款,砍價拿全網最大折扣。
薇婭的選品淘汰率是90%,一個商品從進入選品流程到上架,至少要花1個月時間。
商家資質、商品的質量,薇婭讓渡給團隊專業人士去做,而她,只負責體驗、篩選通過專業過濾的產品。
這個流程,搭起了薇婭所言的穩定“三角關係”:粉絲、商家、主播。三者連接的紐帶,就是互相的信任。
所以,她的直播間才永遠有促銷和新產品,永遠讓粉絲充滿驚喜和期待。
我想要的未來,是看得到安全感
無論到哪裡出差,薇婭最重要的“行李”,就是她身後的團隊。她一直跑,團隊就必須同樣狂奔。技術梯隊,負責燈光、攝影設備、調試與過程保障;商務梯隊,負責商家對接,保證物品、物流、後續跟進;直播助播,直播間上鍊接、做活動、現場場控……
她身處的每個環節,都有精密的流程,像一臺嚴謹運作的機器。
環節延伸出去的,不僅僅是琳琅滿目的貨品,更是一條龐大的產業鏈。薇婭說:我不能退。我退了,整個團隊就散了。不僅團隊會散,她哪怕停播一天,身後的工廠也將停產數十天。沒法停。
她自己不允許,粉絲不允許,關聯產業也不允許。
淘寶直播負責人趙圓圓說,薇婭代表了目前淘寶直播的天花板。對此,薇婭充滿感激,她感恩時代選擇了自己。
但事實上,更是因為她一直奔跑,從未停歇,積極擁抱了變化,才被時代所需要,最終獲得了屬於自己的爆發紅利。
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馬雲曾說:大部分人面對一次機遇的到來,都必將經歷四個階段——看不見、看不起、看不懂、來不及。
時代發展太快,未來將持續發生怎樣的變化,誰也不知道。
一直向前跑吧,我們每一個普通人,或許都有機會收割屬於自己的全新時代。
我想要的未來,是看得到安全感。
2020年2月淘寶直播新開播商家同比增加719%,銷量比去年翻倍!
2020年2月29日,長虹電視在抖音開啟“總裁直播”,長虹總裁變身主播親自上陣,2小時銷售額超過1億元。
3月23日,攜程創始人梁建章在三亞發起直播。1小時直播賣掉1000萬酒店套餐。
3月6日,初步試水直播的慕思,在淘寶直播平臺吸引了超770000觀眾觀看,收穫近15000單訂單。3月共吸引超630萬觀眾圍觀並狂攬訂單累計近120000單,創下睡眠品牌直播賣貨新紀錄,引發了家居行業營銷創新風潮。
面對新的直播帶貨模式,你的企業準備好了嗎?
學直播帶貨,不知向誰學?學什麼?如何學?
1、沒思路:想要開直播,到底直播電商和傳統電商有啥區別,想弄清楚?
1、缺方法:企業進行直播帶貨,是要自己上陣還是委託專業直播機構?
3、缺工具:看了不少直播,企業該如何選擇適合自己的直播平臺和工具?
4、不繫統:如何全方面,立體式學習直播帶貨運營之道?
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