疫情下，谷歌、Facebook、Twitter等巨头广告业务遭遇重创
疫情下谷歌脸书等巨头广告业务遭遇重创随着疫情在全球的肆虐，包括谷歌、Facebook、推特等在内的公司都遭遇重创：
Facebook周二警告称，在疫情较为严重的国家，其广告业务正在变得疲软，尽管公司旗下的服务用户参与度变高。
无独有偶，在3月24日，Twitter发布业绩预警称，因为疫情的影响，广告主减少了广告支出，导致公司将无法达到第一季度的广告营收预期，有可能出现业绩亏损。Twitter CFO奈德·赛格尔说：“随着这场疫情在全球的流行，它过去几个星期对Twitter全球广告收入的影响越发严重。”
谷歌尽管没有发布预警，但是新晋“全球最大广告主”之一——亚马逊已经大幅削减了几乎所有品牌商品的在Google上的广告投放。亚马逊近年来已经成为了谷歌最大的广告金主，其通常购买谷歌广告，将网络购物者引导到其在线商店。根据Tinuiti收集的数据，自3月11日以来，亚马逊几乎在所有类别都大幅削减了开支。
除了大金主之外，中小企业更是谷歌、Facebook收入的主要来源，在疫情影响下，这些企业都不同程度的遭遇打击，投放广告的欲望自然也就大大减少。
数字广告咨询公司G5 Futures的创始人Rob Griffin对整个数字广告行业的前景格外担忧：“我听到的数字是，广告支出全面下降了30%至50%。”同时他表示，部分广告主会将预算削减80%或90%，而其他一些受打击特别严重的广告主可能会暂停营销活动。
在疫情下，市场调研机构eMarketer也于近日对全球广告市场预期进行了修订，将2020年媒体花费调低，预计增速为7%，至6917亿美元，减少了203亿美元；而在之前预计增速为7.4%至7120亿美元。
移动出海企业影响几何？
谷歌、Facebook、Twitter等公司遭遇重创，对于中国企业来说，影响最大的无疑便是移动出海企业。一直以来，这三大平台就是中国企业出海的主要渠道。那么，在此次疫情下，都有哪些企业将受到影响？
首当其冲的无疑便是这三大平台在中国的代理商们：
Facebook中国区官方代理商情况
Facebook中国区顶级代理商一览表
猎豹移动
PandaMobo
飞书互动
木瓜移动
英宝通
易赛诺
蓝瀚互动
GatherOne
Twitter中国区官方顶级代理商
Twitter中国区官方顶级代理商
PandaMobo
深诺互动
蓝标传媒
Mobvista
谷歌中国区优秀合作伙伴
谷歌中国区优秀合作伙伴
PandaMobo
维卓网络
猎豹移动
MENA Mobile
木瓜移动
蓝标传媒
省广畅思
注：资料来源公开信息和Fmarketing所咨询的信息，恐有误差、或者遗漏，所以本文仅供参考。如有遗漏的公司，可以在本文留言，或者加F姐微信：2718929503，Fmarketing将在近期为大家进行修正。
疫情下，出海企业何去何从
在疫情下，在疫情影响下，人们居家较多，谷歌、Facebook、Twitter的流量都在上涨。
Twitter在疫情下，活跃用户大为提升。Twitter表示，“该公司本季度迄今为止的可变现日活跃用户总量增长23%，达到1.64亿。”
不过，尽管流量上涨，但是转化率却并不理想。彭博援引一名私营数字媒体公司高管称，谷歌旗下的YouTube视频观看量在过去一周中猛增，每千次展示费用（CPM）下降了8%，但转化率也随之走低。
Facebook也同样面临着这一问题。受疫情影响的一些类别的广告商暂停了广告活动，释放了可用的库存，减少了竞争。Facebook的广告预算优化（CBO）也在根据转化率降低的新现实进行调整，以帮助广告商实现诸如每次获取成本（CPA）或广告支出回报（ROAS）等目标。
不过，这也并不意味着出海企业都将遭遇重创。根据疫情对业务进行适当调整，或许对这些企业而言则是新的机会。
聚焦游戏等业务
友盟+发布的《移动互联网“战疫”报告》显示：全民宅家，移动互联网使用时长被强制拉长了。从App使用时长来看，用户的设备使用大量时间仍被影视观看、图书阅读及游戏占据，其次受疫情延期开学影响母婴及教育培训类应用使用时长排名较高，再次是运动健身、新闻资讯类。旅游出行、健康及电商类使用表现低迷。
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前车之鉴，后车之师。中国市场无疑对其他市场有着同样的借鉴意义，在疫情下，欧洲、美国等地区的移动互联网使用时长也在不断增加。而从目前来看，中国移动出海的APP也主要集中在上涨的领域。
以蓝标传媒为例，其服务的近3000家客户，在构成上主要分为游戏、电商、品牌、工具四类。其中游戏类客户占据大头，占比达40%－50%，电商类占比达20%－30%，工具类、品牌类占比约20%。显然这对蓝标来说，影响可能并没有想象中的那么大，相反在疫情下，游戏客户的投放可能会加大，成为新的机遇。
出海重心转向东南亚、巴西等新兴市场
App Annie发布的《2020年移动市场报告》显示，2019年全球App下载量创下2040亿次的新纪录，短短3年增长了45%。相较美国、日本等成熟市场App下载量日趋平稳，印度尼西亚、巴西等领衔的新兴市场推动全球下载量增长。印尼市场应用商店下载量三年增长率达到了惊人的70%，巴西市场也达到了40%。
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（来源：《2020 年移动市场报告》）
而事实上，近年来以东南亚的印尼为代表的新兴市场一直都是中国企业出海的首选。以游戏电竞为例，腾讯旗下的《王者荣耀国际版》（简称：AoV）、沐瞳科技旗下的《无尽对决（Mobile Legends：Bang Bang）》、网易旗下的《终结者2》等竞技游戏，均将东南亚作为了移动电竞的第一战场。
同样的还有互金企业，印尼、菲律宾等东南亚国家也一直都是海外布局的重点。而在疫情肆虐欧洲、美国的当下，这些市场相对受疫情影响较小，将精力集中在这些市场也许会收到意想不到的效果。
“人不能创造时机，但是他可以抓住那些已经出现的时机。”对于移动出海服务商而言，疫情的危机下，或许正是一次新的机会。
部分资料来源网络，恐有误差仅供参考。
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