3月18日，香奈兒決定在短期內暫停生產，將在接下來兩週內關閉其位於法國、瑞士和意大利的工廠，恢復日期待定。
同期奢侈品牌古馳也已經關閉了位於意大利的工廠，愛馬仕緊隨其後宣佈暫時關閉其全部42家工廠，另一全球最大奢侈品集團LVMH則表示會盡力維持運營，瑞士腕錶品牌勞力士也宣佈關閉工廠，恢期待定。
奢侈品市場2020年第一季度的業績大幅下滑已是必然之事，然而全球疫情沒有短時間被遏制的趨勢，在此期間的奢侈品怎樣才能實現最大程度避免損失，實現自救？諸多奢侈品品牌從線下無奈轉戰線上，中國電商會是他們的救命稻草嗎？
1.最為糟糕的上半年
LV、古馳、勞力士等諸多奢侈品因閉店停產而造成的鉅額虧損，其實在中國抗疫期間已初露端倪。
眾所周知中國是奢侈品的主要銷售市場，數據顯示2018年中國消費者在內地的奢侈品消費比例由2015年的23%上升到27%。
然而迫於突如其來的疫情，年初眾奢侈品品牌已經在中國市場摔了個大跟頭。
據相關媒體稱，受中國消費者需求大幅下降影響，Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的訂單量從2月開始就明顯減少，相應的部分奢侈品牌甚至將訂貨量減半。
其中開雲集團旗下的供應商透露，Gucci 2月手袋訂貨量較1月的880個至1000個減半到約450個，3月更是沒有訂單。LVMH的供應商也表示Louis Vuitton手袋訂單量減少30%。
中國市場的損失已經讓足以頭疼，但更讓人難以預料的是疫情已在全球蔓延，奢侈品的損失已經從中國擴大至全球。
3月19日，巴寶莉預期，受新冠疫情在歐美國家蔓延的影響，3月下旬銷售同比可能將暴跌70-80%。
歐洲、中東、印度和非洲超60%門店關閉；美洲區85%門店暫停營業。過去一個月，巴寶莉股價累計下跌了38%。
奢侈品行業負責人盧卡·索爾卡對此說過，今年上半年將是奢侈品行業有史以來最糟糕的上半年。”
其實在我看來，直言是最糟糕的上半年也許有點樂觀，這極可能是最為糟糕的一年。
2. 自救與轉型
中國市場需求量的大幅下降以及全球閉店關門，今年的奢侈品行業必然會受到不可估量的損失，在緊急與混亂中，各大品牌開始了自救轉型之路。
近日，全球最大的奢侈品巨頭LVMH集團，就把旗下品牌紀梵希、迪奧、嬌蘭三大彩妝和香水生產線改為生產消毒液和洗手液。
同期巴黎世家和聖羅蘭兩家品牌公司在暫停業務的同時也開始著手生產口罩，意大利汽車行業也臨時更改生產線，轉為生產人工呼吸器供醫院使用，以緩解物資短缺危機。
如此傾力生產提供醫療資源，這就是奢侈品行業當下的自救之路，畢竟為國家提供醫療物資，在幫助國家更快防控疫情的同時，也是奢侈品更快實現復工營業的最好辦法，其次，這也不失為一次極佳的品牌宣傳。
在轉型的同時，缺少線下營銷的各大奢侈品品牌開始著手線上的營銷佈局，Prada於上月底開設了天貓旗艦店，除此之外Cartier、GIorgio Armani和Miu Miu、Alexander Wang近期也陸續入駐天貓。
根據麥肯錫調研數據顯示，奢侈品購買者每週平均花3-5個小時接受奢侈品相關消息；每名消費者定期瀏覽奢侈品消費源的數量約為16個。
很顯然，轉型與戰略調整是現今疫情封鎖下最好的自救辦法
3.信息化
疫情下已經促使著眾多行業與信息數字化的緊密結合，奢侈品行業也不會例外。
不論怎樣，倍受重創的奢侈品市場已經開始了艱難的自救之路，不管線上還是線下，轉型還是突破，總歸來說都比坐以待斃更好。
當然，當務之急仍是為全球的疫情防控盡綿薄之力，至於疫情結束後的線上轉型、報復消費以及奢侈品的未來等等，迫於消費觀念以及市場的改變，一切仍充滿太多不確定性。
閱讀更多 銳創社 的文章
