近年來，休閒農業發展迅猛，它已經成為農業舞臺上的主角之一，由此衍生出的“農業+”業態也越來越豐富。農業+休閒、農業+康養、農業+互聯網、農業+共享經濟····這些已經是耳熟能詳的業態，很多業內人也正在這些領域默默耕耘著。而“農業+遊戲”這個在國外已經非常火的新玩法，還沒有被廣泛關注到。
隨著互聯網的迅速發展，虛擬與現實的邊界越來越模糊。從十年前風靡一時的虛擬QQ農場到現在的線上線下結合的電商農場，人們對農場類遊戲的喜愛曾未改變。可以預見，將農業與遊戲相結合定會成為今後國內農業+的一種新趨勢，尤其是年輕一代加入農業的新入口。
農業+遊戲是怎樣一種業態？
2003年，《牧場物語：礦石鎮的夥伴》推出，成為國內玩家最熟悉的GBA遊戲之一；2009年，QQ空間的小小農場掀起了一股“偷菜”的熱潮；2016年，《星露穀物語》發售僅9個月後收入就已破億；國產遊戲《波西亞時光》的販售量，從40萬到50萬份僅僅花費了1個月的時間。
這一系列數據無一不在說明著，人類對種田這件事，有著超越理智的狂熱。而如今從遊戲中延伸到現實農場的創新正在點燃年輕人的激情。
2018年，網易的一款吃雞遊戲《終結者2》，機身廣告位被溫氏以1000萬元的價格拍下。
“大吉大利，晚上吃雞”的遊戲獲勝標語，讓“溫氏國雞”的知名度，在年輕消費者群體中一炮打響，品牌文化瞬間樹立起來。隨後，網易吃雞小分隊落地中國規模最大養雞場，直接吃雞！
網易自家的河田飛雞，也通過《終結者2》火了一把，養雞場的首批十萬只河田雞被贈送給《終結者2：審判日》玩家，讓他們在遊戲中“吃雞”之後，還能在現實生活中繼續吃雞。這是繼養豬之後，網易的第二波“不務正業”，隨著遊戲的火爆和巨大的玩家數量，河田飛雞一時光芒四射。
而河田飛雞也藉著這撥操作，迅速提升了河田雞養殖品牌化、產業化、規模化，關鍵收穫了一大批年輕死忠粉！
“農業+遊戲”，線上+線下強互動模式
仔細觀察國內關於農場的遊戲，會發現一個獨特的現象：用鋤頭、鏟子打理田地、播種用手埋，灌溉使用澆水壺……開發者在這些遊戲裡傳達的，始終是對於手工耕作的理解。與這一種原始的遊戲相比，國外這些農場遊戲線上線下的結合體驗感會更強。
1、美國《模擬農場》
美國開發的《模擬農場》系列遊戲場景十分逼真。一進遊戲，滿目都是大型器械，四處都是科技的芬芳。收割機、噴霧機、播種機代替了簡單的農具，設備的聲音在農田上空轟隆作響，柴油的氣味彌散在整個空氣之中，人在農機裡，能夠擁有“一個打十個”的威武豪壯，十分“硬核”。
新的一代《模擬農場2019》上線僅10天就能賣出100萬份。根據官方分析，他們的玩家中，其實有超過25%的人本身就從事著與農業有關的工作，8-10%的用戶，就是實實在在的全職農民。那他們是如何與線下結合締造出一個傲嬌的成績呢？
種田電競，激發玩家們的熱情
農場開展了一個種田電競的活動。它沒傳統電競比賽那麼激烈，就是在規定的時間裡，看哪個隊收割麥子收割得快、賣得多。雖然聽起來有一點乏味，但比賽過程卻並不平淡。在準備階段，選手就開始了鬥智鬥勇，不僅要限制對方使用最好的機型，還要安排好自己隊伍的農機組合。進入遊戲後，更需要合理地規劃收割路線和區域。像這種活動，主要收入來源就是拉贊助，不少大公司都十分青睞。
複製農場，濃縮成教學材料
玩家被遊戲激發出極大的農業熱情，不僅樂於參與線下活動，還自己開農場，把遊戲裡的農場精確復刻在現實中，也成為了《模擬農場》中炙手可熱的地圖，一舉兩得。
還有的通過遊戲，把美國蒙大拿州1萬英畝的威爾克農場也製成了虛擬地圖，它精準仿製了遊戲中所有的建築和農場，最終也令它變成了教學材料。當地的幾所學校將《模擬農場》加入到教學課程中，老師們讓學生通過趣味的實機耕種，充分了解、學習當地的農業生活，極大的提升了品牌效力。
舉辦農業知識交流活動
為了讓線上玩家能夠定期聚會交流經驗與情感，他們專門闢出了一塊農田，令專業人員實機操作器械，供人們觀摩。而玩家們也可以親自駕駛世界上先進的農業機械們進行深度體驗，對於那些從未從事過農業的孩子和年輕人來說，這是一次最好的農業實踐課。
在會場內，讓行業裡專攻農業研究的專家，為玩家們科普最先進的農業技術，講述未來行業發展的方向。2019年的Farmcon上，GS請到了大疆的合作總監，讓他為歐洲的農民們介紹無人機技術在智能農業中的應用；農業工程師Nils會為玩家們講解智能農業示範工廠的工作原理。
如今，《模擬農場》作為一款遊戲，早已超越了俗世刻板的定義，突破了自我的邊界。它變成了一群從不玩遊戲的人的交流載體，從一種娛樂方式變成了產業的宣傳海報。
2、日本Telefarm遠程有機農場
日本有一家叫做Telefarm的公司，借鑑美國的社群支持型農業的經驗，通過遠程有機農場的模式與遊戲相結合，讓人們真實體驗到了現實中耕地的樂趣。
個性化定製
Telefarm基於客戶對CSA模式的認可，將互聯網技術與物聯網技術應用到農場之中，打造實體版的開心農場。會員可以通過電腦、手機又或者是遊戲機等方式對自己的農場進行操控，就好比經營開心農場或者QQ農場。
不過，要想實現這一目的，會員需要支付每月500日元的薪酬，這樣就能夠在Telefarm農場之中獲得1平方公尺的土地。
為了豐富會員的樂趣，Telefarm農場網站上提供了多達50多種的農作物選項，包含了菠菜、萵苣、馬鈴薯等。玩家可以在眾多選項之中選擇出自己喜歡或者需要的作物種子進行種植。而玩家選擇完畢後，則會有線下農人進行精心種植。
遊戲農場同步操作
Telefarm有機遠端農場雖然可以當做是一款網頁遊戲來進行操作，但是，這裡面確實真的會發生土地乾旱以及出現病蟲害、野獸襲擊等現象。這些現象會對會員玩家的農作物產量造成影響。而為了保護自己的作物，玩家在網頁遊戲當中發現這一情況時就必須選擇澆水以及滅蟲等選項。線下真人則會幫玩家完成這些操作（這裡要提的是，病蟲害等出現是隨機的，所以會員需要時不時對自己的“農場”進行查看。）
在農場裡，負責人也會不定期把農場情況拍成照片寄送給客戶，以加強玩家的體驗深度，進一步瞭解作物生長態勢和真實的農場實景，直到完成種植農作物的全部過程，既放心，又有趣。
不過，有一點和遊戲中不同的是，Telefarm農場不會放縱會員對農場中的作物不管不顧，不會讓會員的作物發生任何災害。
貼心的後續服務
在農作物產品收穫之後，Telefarm有機遠端農場為顧客提供了兩種選擇，一種是收穫，即農場將種植成熟的農作物產品寄給客戶，另一種是放到Telefarm的商店售賣，而售賣的錢會轉給會員，這樣就避免了農作物的浪費，還讓會員多一份收入。
農場將日本樂天市場和Agricultre合併在一起並命名為Ragri，作為直接連接農場農民和消費者的場所，通過合同培育，在線市場，就業支持等方式提供新的農業形式。
農場會向消費者提供“有機農產品”和“特殊栽培農產品”有關生產者相關作物種植的情況，以便讓消費者放心購買。
農業+遊戲，虛擬與現實碰撞後的完美融合
農業+遊戲，看似完全不沾邊的兩個業態融合在一起卻可以產生出巨大的吸引力，這主要原因是因為抓住了創意農業的精髓——
體驗價值。在遊戲的設計模式下，遊客感受到的是浸入式體驗價值。在整體設計上，全操作環節用戶都身臨其境，不論是親臨農場還是遠程操作，都有充分的參與感，體驗性極強。而脫出農業範疇，將現代青年熱捧的遊戲文化和模式注入，用戶感受到的不僅是農業體驗，更有遊戲體驗。
此外，國人的農業情結也是農業+遊戲這一模式能成功的必要因素。中國的文化之所以區別於西方，很大程度上跟我們幾千年的農業文化有關。老話說，每個中國人往上推三代，肯定是農民。可以說，每個人心中都有一個“土地夢”，而這些遊戲正好滿足了這種情節。
在當今創意為王的時代，農業+遊戲用一種娛樂方式突破了年齡界線與圈層，在國內互聯網如此強大的背景之下，勢必會吸引越來越多的年輕人進入這個產業，並將熱情釋放在這一領域，實現創意農業的真正崛起。
文章素材來源莊主幫、農業先驅者等平臺，由睿途旅創整理編輯，轉載請註明出處
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