乘用车月度广告投放分析
行业总体
2020年2月，乘用车行业受到疫情影响，广告投放刊例花费同比降幅进一步扩大，达44.8%；环比降幅50.1%。
2月份乘用车广告投放在电梯LCD的刊例花费同比增幅达三位数，继续由沃尔沃S60轿车、威马EX6 PLUS SUV和宝沃SUV的广告带动增长；在电梯海报的广告投放也呈现出20.9%的同比增长，助力主要来自沃尔沃S60轿车、威马EX6 PLUS SUV和广汽丰田凯美瑞轿车。而该行业在其他广告投放渠道均表现为不同程度的下滑。此外，由于全国影院在疫情期间处于关闭状态，2月份乘用车在影院视频的广告投放为零。
乘用车TOP10品牌中，江淮和领克青睐在电视投放广告，而宝沃只选择在电梯海报投放广告，其他品牌 均选择多种广告渠道进行投放。
各品类情况
SUV/越野车- 2月份SUV/越野车广告投放刊例花费同比跌幅扩大至69.3%，在各大广告投放渠道均有不同程度的同比下滑。TOP20产品榜单中，八成产品是新上榜，榜中哈弗系列SUV广告刊例花费同比增长明显。轿车- 2月份轿车广告投放刊例花费同比跌幅扩大至59.8%。该品类分别在报纸、电梯LCD和电梯海报的刊例花费呈现正增长，尤其在电梯LCD广告投放同比增长抢眼，主要是由沃尔沃S60轿车拉动增长。TOP20产品榜单中，超过四成产品为新上榜，另有三成产品的同比增长达三位数，领克03轿车的同比增幅更超过1000%。MPV汽车- 2月份MPV汽车广告投放刊例花费同比跌幅接近100%。该品类仅在广播投放同比呈现正增长，在电梯LCD和电梯海报是零投放。TOP20产品榜单中，有四成产品是新上榜，此外，榜中仅有北汽威旺M50F MPV的广告投放花费同比上涨，增幅为33.3%。
数据背景说明：
1.以上数据以每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；
2. 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；
3. 监测范围：电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯LCD、电梯海报；
4. 电视频道监测时段为：17:00—24:00；
科学防疫
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