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重磅！4月2日晚，瑞幸咖啡（NASDAQ：LK）突然发布公告称，已经成立特别委员会，调查内部业绩造假问题，并指首席运营官刘剑和部分员工伪造业绩22亿元人民币，而这一内部调查正处在初步调查阶段，瑞幸咖啡股价盘前暴跌超过80%。
公告显示，特别委员会注意到，从2019年二季度开始，刘剑以及向他报告的几名员工参与了业绩造假，同时某些成本和费用也因为虚假交易而大幅膨胀，公司正在对此进行内部调查，并评估虚构业绩对整体财务数据的影响。截至记者发稿时，瑞幸咖啡方面并没有更多回应。
受此消息影响，瑞幸咖啡美股盘前价剧烈下跌超过20%，即从26.20美元一路狂跌至5美元以下。
截至北京时间23：50，瑞幸咖啡盘中第六度暂停交易，目前跌72.94%，股价报7.09美元，市值蒸发约48亿美元（约人民币340.5亿元）。
早在2月1日，浑水就曾收到一份有关瑞幸咖啡的匿名做空报告，这份报告用长达89页的篇幅揭露了瑞幸咖啡的造假问题，而浑水在收到报告后认为这一指控成立，并表示在社交媒体做空该股，彼时瑞幸咖啡一度下跌20%以上，但公司方面却对指控矢口否认。彼时瑞幸咖啡认为，上述报告的调查方法存在缺陷，且证据未经证实，存在恶意虚假成分，但如今对自身交易造假行为的披露，无疑是对此前澄清的“打脸”。
有分析人士认为，虽然瑞幸咖啡在海外上市，但根据3月1日以来实施的新《证券法》精神，瑞幸咖啡亦有可能在境内受到法律追责。
根据新《证券法》要求，“在中华人民共和国境外的证券发行和交易活动，扰乱中华人民共和国境内市场秩序，损害境内投资者合法权益的，依照本法有关规定处理并追究法律责任。”
难道真的是“出来混迟早是要还的”？！
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瑞幸咖啡的本质是一个资本战车的故事，性感，而且投资人在其上市时赚得盘满钵满。但其实无关真创新，至多还是用钱堆砌的“流量池”的玩法。
中国的强大，以及中国企业在如今世界政经时局不确定的大时代下，与其瑞幸，不如真创新。
因为，一个有竞争力的国家，必须是能够在政治、文化、经济等界面都具有国家竞争优势的。尤其是在科技创新企业方面。至于资本堆砌起来的所谓商业项目美丽的故事，都是如泡沫般，吹不得的。
按照迈克尔·波特所说，国家是企业最基本的竞争优势，因为它能创造并保持企业的竞争条件，而国家不但影响企业的战略，也是创造并延续生产与技术发展的核心。
同时，在波特看来，国家竞争力的唯一定义就是国家生产力，而国民生活水平的提高，需要产业与企业不断提升和创造符合时代需求的生产力，即国家经济的升级需要生产力的持续成长，但是企业生产力的提高必须通过提高产品质量、增加产品特性和提高生产效率等方式，从而引领产业升级和整体繁荣，并直接拉动一个国家的整体经济实力的提升。所以，波特才说:“由于企业是竞争优势创造过程的主角，所以在国家竞争优势的形成中，绝不能忽视企业的作用。”因为，“企业是国际市场上所扮演的主角”。
从这个意义上讲，中国企业的确是任重而道远。一个有竞争力的国家必然有着一群有国际化竞争力的企业；而这些企业，在结构性竞争时代，也必然要对关键竞争力、责任软实力、透明化战略、价值链设计、持续创新力以及重新国际化等新商业密码予以高度重视。
一是，在行业本质下的顾客价值的实现，最核心的就是通过技术创新来实现产品的创新与升级，进而保证企业战略的最基本的竞争力，即产品竞争力，这就需要企业必须加大对产品研发的投入力度。很显然，一些企业开始深刻认识到管理大师彼得·德鲁克的管理思想精髓，并据此来积极调整自己的战略。
二是，“企业的活力”的一个核心是能否在竞合态势下保持一种商业模式创新的“能力”，并且通过这种“能力”的发挥和实现继续在同业竞争中保持一种优势，创造行业价值最大化——但核心的根本在于想方设法地“激活消费者”。而企业在产品和技术差异化程度不大的前提下，商业模式创新尤其重要，其中，以互联网行业的表现最为明显。
三是，随着社会的发展，资本、营销、技术等更多的元素在商业发展中起到越来越重要的作用，商业战略一度超越商业本质，而那只“看不见的手”被掩埋在重重迷雾之下被企业所漠视。而仿佛注定要给企业和企业家以警醒。目前的企业和市场发展已经偏离商业本质太远，而一只“看不见的手”正试图将这些企业拉回正轨，即必须重新构建和升级自身的商业战略——企业对其自身发展的规划，在社会不同的发展阶段以及行业不同的竞争环境下，决定了该企业的核心竞争力，并且督促自身进行不停的创新和突破。
四是，我们似乎还要牢记另一位大师的话，正像本书引言所强调的那样——1996年，杰克·特劳特在《新定位》中对曾经是冷饮巨头的卡弗的战略调整进行过诊断，这位大师提出:“当市场改变时，应该选择的新方向很多时候就在你的眼皮底下，可是你却看不到它，因为它总是被看做是你生意的一部分，而实际上它不仅是你生意的一部分，还是你未来的发展方向。”
五是，除了类似瑞幸咖啡一样的资本战车的故事之外，中国企业的故事还能有什么？中国的强大，都是瑞幸咖啡的“成功”肯定不成的——更何况还涉嫌造假？！
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瑞幸不“幸”是命中注定的。但其在这个时候曝出惊天丑闻，的确为中国企业形象乃至中国形象都会带来无法估量的负面影响。前有中国口罩质量问题在国际上备受争议，今有中国企业被指业绩造假，国际影响力可想而知。
说一千道一万，创新来不得半点虚的。没有创新，再多的贸易与全球化都无济于事。之前的中兴通讯的事实就管中窥豹了。
《企业家的尊严》著作者麦克洛斯基说，只要有创新存在（这是最重要的），分工和国内贸易就是财富之源，“你的国家，你的城镇，甚或你自己的家庭，未必一定要把货物卖给外人才能生存。我们每个人都可能成为一个荒岛上开拓进取和警觉的鲁滨逊，不依靠进口货出口就能维持生存。”
“对于那些具有创新精神的大国，比如法国或美国，这一点是显而易见的，而且就算没有国际贸易，他们的情形也会很好，不仅仅限于生存。美国人或法国人可以通过创新和与境内的国人互通有无实现非常高的收入，如果贸易保护主义者能够说服他们闭关锁国的话（在早期这两个国家都是如此，而且至今在部分农产品方面依旧残留着贸易保护主义政策的遗毒。）”
世界上有关市场和创新的普遍观念的改变，导致了工业革命，也导致了随之而来的现代世界。人类之所以实现繁荣，企业家享受到尊严和经济自由或许才是真正原因——但当一个社会的阶层固化时，创新也就无处可谈。
瑞幸不“幸”的背后，实则已经证明中国资本战车屡试不爽的创富故事，愈发成为真正创新的最大障碍。
中国强大，不能瑞幸。
本文第“1”部分综合来源于瑞幸咖啡的公告内容以及相关媒体的公开报道。其他部分均属于原创。未经许可，严禁私自转载。其中，原创内容此前在水哥的相关文章里也提及过。本文一家之言，仅供参考。
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