@霸州企業，使用這樣的廣告語違法！

不好意思，先得說一個駭人聽聞的事......

2020年1-3月份，霸州市場監管局12315投訴舉報平臺共接到投訴舉報案件539件，其中廣告類223件！

隨著我市經濟的不斷髮展和互聯網自媒體平臺的興起，為自己的產品做廣告已經不再是大中型企業的專利，許多中小企業也紛紛在各種互聯網平臺通過廣告，宣傳和推銷自己的商品，廣告特別是互聯網廣告的規模呈暴發式增長，但是許多中小企業對廣告法律知識缺乏瞭解，廣告用語缺乏規範，致使廣告違法問題大量增加。

上文所說的223件投訴舉報，廣告違法問題歸納起來共有四大類：第一類是使用絕對化廣告用語的，比如使用“國家級”、“最高級”等用語的，第二類是數據來源無出處或者虛假，比如標註“資深”、“首選”、“萬能”、“獨創”、“無毒無害”等用語或者聲稱本產品在市場中銷量佔首位的，第三類是聲稱專利產品但是未標註專利號的，第四類是各種對比性廣告，比如聲稱自己的產品性能比同類產品優越的，這些廣告違法問題好多企業往往都不太在意，認為這只是一些小問題，對企業影響不大。實際上按照我國新廣告法的規定，這已經是嚴重的違法行為，而且處罰額度較高，一類是10萬元以下處罰，一類是最低20萬元處罰，如此高的處罰額度許多小微企業根本就承擔不起，這也是這類行為特別吸引專業舉報人的主要原因。

為進一步淨化我市廣告經營環境，促進中小企業的健康發展，我局特別提醒廣大經營者：

如果您在互聯網或者其他平臺上作過廣告宣傳或者準備作廣告，請您即刻檢查廣告用語和內容，發現錯誤行為及時糾正，如果自己不能判斷的請及時向我局廣告科或者各分局諮詢。

不要被罰款了才想起學習《廣告法》，那樣的“學費”實在是太、太、太......

我們蒐集整理了新廣告法頒佈後的違規違法案例，方便大家理解。

1

表示權威性的禁忌詞

國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語。質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語。人民幣圖樣（央行批准的除外）；老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語。

⊙ 違法案例-茅臺：拆除國酒門“國酒”字樣

2019年6月29日，“國酒茅臺”正式改叫“貴州茅臺”，“國酒門”拆除“國酒”字樣。

2

包含“首/家/國”及相關詞語

首個、首選、全球首發、全國首家、全網首發、首款、首家、獨家、獨家配方、全國銷量冠軍、國家級產品、國家(國家免檢）、國家領導人、填補國內空白等用語。

⊙ 違法案例-韓妃醫療美容門診：使用絕對化用語

2019年，珠海韓妃醫療美容門診部有限公司發佈包含“國內首家”、“最前沿的整形技術、最精良的整形技法、最優秀的整形效果”、“世界級的整形技術”的宣傳內容，被罰款10萬元。

3

包含“最”及相關詞語

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最先進、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最後、最後一波、最新、最新科技、最新科學等含義相同或近似的絕對化用語。

⊙ 違法案例-眾邦包裝材料：使用絕對化用語

2019年，石家莊眾邦包裝材料有限公司因發佈含“北方最大的藥用鋁塑包裝和重磅包裝生產基地”內容的廣告，被罰款20萬元。

4

包含“一”及相關詞語

第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最後一波、全國X大品牌之一等用語。

2019年11月，重慶正裡元科貿有限公司發佈含有“中國葛根行業第一品牌”等內容的食品廣告，被罰款20萬元。

5

包含“級/極”及相關詞語

國家級（相關單位頒發的除外）、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致等用語。

⊙ 違法案例-小紅書：使用不當用語

2019年2月3日，上海市嘉定區市場監管局公示的行政處罰決定書顯示，小紅書App的運營者行吟信息科技(上海)有限公司因發佈廣告時使用“國家級、最高級、最佳”等用語被罰款3萬元。

⊙ 違法案例-錘子手機：全球第二好用

2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式判定錘子手機“全球第二好用的智能手機”違規，責令停止發佈違法廣告，並公開更正。

6

表示品牌地位的相關詞語

王牌、領袖品牌、世界領先、遙遙領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、至尊、巔峰、領袖、之王、王者、冠軍、地王、樓王等用語。

⊙ 違法案例-瓜子二手車：不實廣告宣傳語被罰

2018年11月15日，金瓜子科技發展（北京）有限公司因在廣告中使用瓜子二手車“創辦一年、成交量就已遙遙領先”的不實宣傳語，被罰款1250萬元。

⊙ 違法案例-加多寶：“10罐涼茶7罐加多寶”被罰

2019年8月16日，根據最高院《民事判決書》，判決武漢加多寶賠償廣藥集團、王老吉大健康共計100萬元，並停止發佈包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞，停止使用並銷燬印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝。

7

表示絕對、極限且無法考證的詞語

絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全國X大品牌之一、世界級、金牌、名牌、優秀、世界領先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、絕無僅有、史無前例、萬能、100%、國際品質、高檔、正品等虛假或無法判斷真偽的誇張性表述詞語。

⊙ 違法案例-皇域新材料：使用絕對化用語

2019年，佛山皇域新材料科技有限公司發佈含有 “龍頭品牌”、“絕對的無汙染”、“價格是最低的”、“質量又是最好的”、“絕對是最好的選擇，沒有之一”、“全球頂尖”、“最佳替代品”等用語的廣告，被罰款23萬元。

8

迷信用語

帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢凶化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉富招福等迷信色彩的用語。

⊙ 違法案例-碧桂園：發佈風水等迷信內容

2019年，茂名市碧桂園發佈“重金聘請國際開運名師黃楚淇風水講解、豬年開運、開運寶典籤贈”的廣告，因涉及迷信內容被罰20.5萬元。

9

打色情擦邊球的用語

零距離接觸、餘溫、餘香、身體器官描述等違背社會良好風尚的色情暗示詞語。

⊙ 違法案例-海王星辰：色情暗示網絡直播

2018年6月15日，上海海王星辰藥房有限公司因開展“有球必硬夜夜激情”網絡直播活動，被依法處罰款70萬元。

⊙ 違規案例-杜蕾斯：高考軟色情營銷

2018年7月24日，環時互動因為杜蕾斯品牌做高考軟色情營銷，被罰款80萬元。

違規案例-絕味鴨脖：雙十一色情廣告被罰款

2017年12月22日，絕味鴨脖因在天貓旗艦店發佈雙十一活動色情暗示廣告海報，被罰款60萬元。

10

虛假內容相關詞語

史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然等無法提供證明的虛假宣傳詞語。

11

涉嫌欺詐消費者的表述

點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品、非轉基因更安全等涉嫌誘導消費者的表述。

⊙ 違法案例-蘇泊爾：靜音破壁機虛假廣告被罰

2019年11月26日，蘇泊爾“全靜音破壁機”因在廣告中卻採用“始終靜音”等虛假宣傳，被罰款348萬餘元。

⊙ 違法案例-神丹雞蛋：“好土”商標誤導消費者

2019年“315”晚會曝光湖北神丹健康食品有限公司旗 “好土”雞蛋，對消費者形成誤導。2015年曾因“中國最大的蛋品加工企業”的絕對性用語被罰款6萬元。

12

普通商品包含疑似醫療用語

全面調整人體內分泌平衡、增強或提高免疫力、助眠、失眠、滋陰補陽、壯陽。消炎、可促進新陳代謝、減少紅血絲、產生優化細胞結構、修復受損肌膚、治癒（治癒系除外）、抗炎、活血、解毒。減肥、清熱解毒、清熱袪溼、治療、除菌、殺菌、抗菌、滅菌、防菌、消毒、排毒。胃脹蠕動、利尿、驅寒解毒、調節內分泌、延緩更年期、補腎、祛風、生髮。防癌、抗癌等等。

13

醫療廣告違禁詞（包括醫院、藥品、醫療器械）

當天就見效、XX天從根好、治癒率為XX%、輕鬆告別、都治好、延長生命、醫療水平最高、更安全、恢復快、零事故、零擔憂、完全清除、一次性治癒不復發、無一人復發、全部康復、徹底消除、顯著改善等對醫療效果做出保證性承諾的詞語。未標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”字樣。

⊙ 違法案例26-999皮炎平：藥品廣告標示不明被罰

2019年12月17日，999皮炎平因在《吐槽大會》第三季第4、6、7三期片尾小劇場中通過演員口播廣告，但未標明禁忌、不良反應，也未標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”字樣，被罰款90萬元。

14

化妝品廣告違禁詞

特效、高效、全效、強效、速效、速白、一洗白、XX天見效、XX週期見效、超強、激活、全方位、全面、安全、無毒、溶脂、吸脂、燃燒脂肪、瘦身、瘦臉、瘦腿、減肥、延年益壽、提高（保護）記憶力、提高肌膚抗刺激、消除、清除、化解死細胞、去（祛）除皺紋、平皺、修復斷裂彈性（力）纖維、止脫、採用新型著色機理永不褪色、迅速修復受紫外線傷害的肌膚、更新肌膚、破壞黑色素細胞、阻斷（阻礙）黑色素的形成、豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房鬆弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）、改善（促進）睡眠、舒眠等。

⊙ 違法案例-歐萊雅：虛假內容廣告被罰

歐萊雅（中國）有限公司發佈 “無論年齡、無論肌膚狀態，8天肌膚猶如新生”等虛構商品使用效果的虛假內容廣告，被罰款20萬元。

15

教育培訓廣告違禁詞

記憶效率提升百倍、成績飛躍、過目不忘、7天記住永不忘、通過率XX%、高分王者、名列前茅、締造傳奇、百分百高薪就業、國家承認等對培訓效果、獲得學位學歷等作出保證性承諾的詞語。命題專家聯手、圈定考試範圍、通往北大/清華的金鑰匙等暗示有考試命題人員參與培訓的詞語。

⊙ 違法案例-腦立方全腦應用訓練中心：誇大培訓效果

2019年，內蒙古腦立方全腦應用訓練中心股份有限公司奉化分公司發佈含有“單詞記憶效率提升百倍，30小時記住3年單詞”“一目十行、過目不忘”“7天記住學期整冊英語單詞”等內容的教育培訓廣告，被罰款60萬元。

16

虛假宣傳專利技術

未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。 禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。

2016年1月25日，小米公司在官網出現“小米4C手機邊緣觸控已申請46項專利的”文字宣傳，但其實專利沒拿到，被處以3萬元罰款。

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