瑞幸,就是那個小藍杯,曾宣稱要打敗星巴克。如果領先的星巴克開的是超跑,那瑞幸開的可能是噴氣式飛機, 僅成立一年的瑞幸便實現了閃電上市的神話,衝刺美股與星巴克貼身肉搏。當然,從昨天開始,這已成歷史……
而昨天(4月2號),瑞幸承認交易作假,偽造了22億交易!無漲停板限制的美股昨晚一開盤,瑞幸就暴跌80%,國外股民估計已哭暈!我個人覺得瑞幸的體驗很好,還曾期待它能發展為“中國的星巴克”,打破星巴克在中國咖啡市場的壟斷地位。如今看來,鄧紫棋是預言家:“全都是泡沫,是一剎那的煙火……”但私心還是好想支持一下這個國產品牌,何況它一直薅美股羊毛呀,然後給中國用戶送福利,“劫富濟貧”這個詞有點不要臉,但是恰當的……
所以,咱們假如現在星巴克和瑞幸有場辯論賽,你站哪一方?瑞幸PK星巴克,你更想買誰?為什麼呢?(反正我不希望瑞幸倒閉……)
正方:站星巴克
反方:站瑞幸
作為戲精,我幻想了瑞幸PK星巴克的畫面……
僅憑一己想象,我讓瑞幸和星巴克開戰了,哈哈哈……
第一回合:門店數量和規模PK
正方:
我就說3點,星巴克在中國咖啡市場,1.門店數量最多2.知名度最高3.與阿里強強合作。所以,瑞幸與星巴克根本不是一個量級的,幹掉星巴克,只能說是痴人說夢,找錯對手了。我想對瑞幸說:憑互聯網咖啡模式就想撬動星巴克?想多了吧!
反方:
星巴克入華19年,只有3400家門店。而瑞幸將在年底開店2000家,這意味著瑞幸用了一年時間,就實現了星巴克十幾年的目標。另外,瑞幸的產品具有價格優勢,比如一杯拿鐵,星巴克要36元,而瑞幸只要13塊5。
所以,瑞幸叫板星巴克是有底氣的,至少目前來看,它已經動搖了星巴克在中國的壟斷地位。我想對星巴克說:誰笑到最後?走著瞧吧!
第二回合:收入構成和規模PK
正方:
星巴克2019年二季度財報顯示,中國區的門店淨營收增長了17%,這充分證明:瑞幸的燒錢策略和價格優勢,還不足以撼動星巴克的王者地位。
倒是瑞幸,目前還處於虧損狀態,賣一杯虧兩杯!
試問瑞幸:光速上市的底氣何在?其實是一場資本遊戲吧?反方:
雖然收入規模差距大,但瑞幸已經成為國內成長最快的獨角獸企業,獲得1.5億美元的B+輪融資,估值達29億美元。而遭遇中年危機的星巴克,在中國躺著賺錢的時代已經結束,反問星巴克:僅靠品牌高溢價,就能形成牢固護城河嗎?還不開啟自救模式嗎?
我都佩服自己,僅憑想象,就可以讓瑞幸和星巴克打的熱火朝天,哈哈!戲精表演到此結束,最後說說咱大A股的咖啡概念吧。
你肯定想不到,主營醫藥製造的康恩貝(600572)跨界玩咖啡了,人家自己種咖啡,牛不牛?還有新寶股份,造咖啡機的!你敢說和咖啡關係不大?另外三花股份營收的15%來自咖啡機,奧瑞金有做咖啡罐,新三板夢之城做咖啡廳,皖新傳媒做書咖,還有云天化參股咖啡交易平臺, 羅牛山擁有大片適合種咖啡的土地……另外我相信,中國咖啡第一股破繭,只是時間問題,我個人很看好這個市場!
中國喝咖啡的人群接近1億,1億人每天至少消耗兩億杯咖啡,這個市場太大了。不管是星巴克還是瑞幸,只要品牌不亂來,就能在這個市場賺得盆滿缽滿。
據說,昨天瑞幸昨天暴跌刷爆朋友圈後,今天上午的訂單量就開始大增!我想這大概是國民對民族品牌的私心吧!希望瑞幸能撐過這次磨難,不要急著對抗誰,先把自身的本領練實了……我們願意等,至少我願意!剛好我還有幾張優惠券沒用,今天午休後就去喝你們家一杯美式!
本文由real小蘑菇原創,寶藏女孩求您關注,帶你一起長知識!不會讓您失望滴……
閱讀更多 real小蘑菇 的文章