旅遊專列、半價票、2.5天週末假……近日，多地為了促進文旅消費可謂煞費苦心。有機構預計，清明節小長假期間，城市周邊遊會逐漸復甦，而五一小長假則有望促進中短途遊復甦。
那麼，你敢“報復性旅遊”嗎？
長三角多地發“福利”
近期，有關長三角三省一市提振消費的措施頻上熱搜，多地景區給出了半價甚至免費優惠。例如，“常州發佈”微信公眾號宣佈，為激活本地旅遊市場，常州市22個主要景區實行門票半價優惠，為期一個月（3月25日至4月24日），該優惠僅限常州市民。
安徽方面的手筆更大——從3月25日至5月31日（五一黃金週除外），金寨縣內四大景區向全國（含港澳臺）及在華留學生自助遊、自駕遊、家庭遊、微團隊等出行方式的遊客實施免收門票。同時，24家賓館提供半價優惠。
除了門票優惠外，旅遊專列也頗為引人矚目。近期，上海鐵路國際旅遊（集團）有限公司與開化縣文化和廣電旅遊局近期推出開化二日遊及開化、江山三日遊兩條線路。3月28日，全國首趟春季旅遊專列從杭州開出，300餘名遊客前往衢州市開化縣，拉開“擁抱春天·樂遊開化”長三角國民休閒旅遊節的序幕。
不僅要讓大家玩得實惠，更要讓大家有時間旅遊。近期，浙江發佈《浙江省人民政府辦公廳關於提振消費促進經濟穩定增長的實施意見》提出，各地、各有關部門要將消費提振工作納入重要議事日程，加快研究制定發放消費券、旅遊券等消費提振政策措施，促進疫情後消費市場復甦。鼓勵實施一週4.5天彈性工作制，支持有條件的機關、社會團體、企事業單位落實帶薪休假制度。
在業內人士看來，上述措施一定程度上促進了本地遊、省內自駕遊的復甦。有機構預計，清明節小長假期間，城市周邊遊會逐漸復甦，五一小長假則有望促進中短途遊復甦。
“多地出臺景區門票半價優惠、2.5天週末假等措施，都是促進刺激旅遊消費的舉措。如果疫情防控措施得當，能確保不會引起二度傳染，將對旅遊業復甦帶來幫助。”廣州大學廣研院文化旅遊產業研究所所長萬慶濤向《國際金融報》記者表示。
北京大學教授吳必虎在接受《國際金融報》記者採訪時指出：“過長時期不開放景區，景區將面臨越來越大的經濟損失。目前來看，露天景區本地遊、本市遊的疫情防控工作風險不大，應該鼓勵開工。”
聚集性擴散風險仍需防控
雖然各地均在想方設法促進文旅消費，但在疫情形勢依然嚴峻的當下，防範聚集性擴散風險仍是重中之重。為進一步加強對新冠肺炎疫情防控工作的需要，保障遊客的健康與安全，在恢復開放18天后，上海東方明珠、金茂大廈、上海中心三大高樓觀光廳等室內遊覽性景點自3月30日起臨時閉園，恢復開放時間將另行通知。
“在疫情沒有徹底解決前，旅遊景區等大規模人群聚集區，最有可能成為病毒傳染的場所，特別是密閉的室內景區。”萬慶濤認為。
“放開不等於放任，防得住才能更好放得開。一方面，境外輸入性風險持續加大，加強涉外疫情防控已成為重中之重；另一方面，文旅領域的一個重要特點就是人員聚集性強、流動性大，特別是隨著旅遊場所、文化場館逐步恢復開放，聚集性擴散風險依然存在。必須保持清醒頭腦，按照‘外防輸入、內防反彈’原則和‘可知可控、精準防控’要求，督促文旅場所精準有效落實防控措施，做到防控措施不到位的暫不開放、安全隱患不排除的暫不開放，確保全面恢復開放更加安全有序。”江蘇省文化和旅遊廳黨組書記、廳長楊志純指出。
旅遊業轉型進行時
草長鶯飛二月天，拂堤楊柳醉春煙。隨著清明、五一假期來臨，旅遊業將迎來傳統旺季。吳必虎認為，鑑於全球疫情仍在持續惡化，三個月內出境遊基本不會開放，相當規模的境外消費需求有望轉移至國內旅遊。隨著國內（疫情）形勢好轉，國內旅遊在五一以後、國慶節假期會有報復性增長。
山西證券發佈研報稱，景區和酒店將在復工復產有序進行中逐漸恢復，消費者旅遊信心仍然建立在全國疫情得到有效控制的基礎上，預計清明節小長假期間，城市周邊遊會逐漸復甦；五一小長假或將催生中短途遊復甦。在清明節、五一節雙節帶動下，景區、酒店行業或將有業績增長機會。
而根據中國旅遊研究院、攜程旅遊大數據聯合實驗室此前發佈的《15項發現和待啟動的旅行：國人疫情後旅遊意願調查報告》，國人今年上半年以及全年的旅遊意願都比較高，預計旅遊高峰將從五一假期開始出現。有近一半（43%）被調查者表示，如果疫情結束，會選擇在3到6月上半年旅遊。其中，選擇5月旅遊的比例達到16%，位居全年各月之首。其次是6、7、8三個月，各有15%的選擇率。10月預計也是旅遊高峰，有14%的選擇比例。
當然，對於旅遊企業而言，在疫情導致的行業“寒冬”中，政府扶持等外部因素固然重要，但關鍵還在於企業的自身決策。光大證券認為，企業應從五個角度積極應對，共克時艱：一是潛心謀劃，苦練內功；二是創新業務，多渠道宣傳；三是提升效能，控制成本；四是協同合作，互幫互助；五是提升應急能力，加強現金流管理。
光大證券指出，面對新冠肺炎疫情的影響，餐飲旅遊業紛紛採取自救措施，除傳統自救方法外，企業加強經營創新，主要呈現兩大特徵。一是數字化產品+在線營銷。在社交直播平臺上線“雲”服務，一方面作為企業推出的數字化產品，帶來全新的旅遊體驗；另一方面作為營銷手段和宣傳載體，有望將在家的看客轉化為在疫情結束後到訪景點的遊客。二是互助共享+跨界合作。企業與其他行業合作，在內部趁機修煉“內功”，重新審視企業未來發展並調整經營思路，在外部開拓業務，挖掘增量市場。
記者 何思
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