快時尚？潮牌？
他們的區別可能沒有你想象的那麼大
曾出任法國《Vogue》總編輯，現在身為《CR Fashion Book》的創辦人及總編輯，同時擔任Harper’s Bazaar的全球時尚總監的Carine Roitfeld於2015年和優衣庫打造的合作系列。
優衣庫找來法國超模Ines de la Fressange打造的合作系列，現年63歲的她，曾經是Chanel的專屬模特，也是第一位與Chanel簽署合同的專屬模特，不過這是上世紀八十年代的事情了。
Ines de la Fressange於1998年入選全球最佳著裝名人堂，在50歲的時候創立了自己的服裝品牌，同時還是一位調香師。
而她與UNIQLO的聯名系列風格用一個詞來形容就是”Hygge“，即為舒適愜意的意思。
此係列是UNIQLO與Hermès創意總監Christophe Lemaire的同名品牌Lemaire的合作。
又是一次平民價格和大牌設計師的故事，優衣庫再一次滿足了粉絲尋求質量與時尚的平衡點。
不僅僅是與時尚設計師合作，在2004年起優衣庫就啟動了UT項目，這個與潮流先鋒、藝術家合作的短袖的系列產品收到了年輕人的熱烈歡迎。
我們前文中提到的優衣庫 X Kaws就屬於這個系列，2014年甚至邀請了Nigo作為UT系列的創作總監。
《週刊少年 Jump》
由日本集英社所發行的《週刊少年 JUMP》，是一本在日本人所共知的連載漫畫雜誌。
恰逢創刊 50 週年之際， Jump 與優衣庫聯手打造包含《航海王》、《龍珠》、《 火影忍者 》、《 銀魂 》、《 全職獵人 》、《 排球少年 》等知名漫畫在內的UNIQLO UT系列。
漫畫界的大佬與親民的售價，不火都難。
漫威
就算你不看日漫，漫威總看過吧。
2017年，優衣庫舉辦了以漫威為主題的TEE圖案創作大賽。經過漫威特別評審及優衣庫UT設計團隊的嚴格篩選，他們選出了17幅作品，並印製在了TEE上。
麥當勞
為了紀念巨無霸誕生五十週年，麥當勞和優衣庫聯合推出了合作系列，並且穿著這件衣服在日本任何一家麥當勞吃巨無霸，還能享受無限次數的優惠。
暴雪
和漫畫與食品聯名還遠遠不夠，優衣庫還和遊戲公司暴雪創作了聯名產品。
將《魔獸世界》、《守望先鋒》、《爐石傳說》、《暗黑破壞神Ⅲ》、《星際爭霸Ⅱ》與《風暴英雄》中的元素，融入到了合作系列中。
Pharrell Williams
優衣庫還邀請了Nigo的好友Pharrell Williams（菲董）加盟UT的創作陣容，推出i am other系列。
看過了這些聯名歷史，似乎就不驚訝為何優衣庫 X Kaws為何引起了如此廣泛的關注，銷量戰勝如今的CLot似乎也是情理之中。
你曾經以為的“快時尚”品牌，在十五年前就已經開始進軍潮流行業，似乎是過於優質的材料導致你完全忽略了他的潮流屬性。
這裡又可以套用約老師的公式：“潮牌和快時尚都是衣服，應該沒什麼不同。”
人們總喜歡把他能看到的東西分為三六九等，劃個不同領域，然後相互鄙視相互排斥。
在《人類簡史》上就能看到其中的緣由，“人”可能本身就不能“求同存異”。
在衣服行業，人們習慣性的把品牌分為快時尚、時尚、潮牌等品類，而我卻沒看到其中的區別。
“致敬”
致敬是潮流品牌常用的設計語言，一種方式是把流行經典元素，如電影、經典畫面、標語等印在衣服上。
這類型的代表就是Supreme，這個受全員潮人愛戴的潮流品牌，我們可以經常看到他致敬經典元素。
另一種方式就是惡搞大牌設計，有不少品牌僅僅就是靠著惡搞大牌為生，有的是改變了品牌的logo，有的甚至是完全的復刻模仿。
在Vetements火爆全球的日子，甚至有一個品牌Vetememes就是靠著“致敬”Vetements活著，照搬設計也僅僅只是改變了幾個字母。
而這個行為卻受到了潮流網站的廣泛報道，而價格也是正品的幾分之一，在Vetements涼了之後有轉頭“惡搞”巴黎世家。
我心想這個惡搞品牌和國內的山寨潮牌並沒有什麼區別啊，為何加個惡搞就能進軍潮流行業，媒體報道之後還真有粉絲跟風穿著。
山寨國潮
潮流媒體爭相報道的Vetememes
那如果這些也能算潮流的話，快時尚品牌的借鑑也可以稱之為惡搞和致敬，況且快時尚品牌似乎還在原有的基礎上做了改動，比這類潮牌走心多了。
聯名
除去上文提到的優衣庫，現如今快時尚品牌也在聯名的道路上樂此不疲。
從2007開始，H&M XRoberto Cavalli打開了與高端品牌的合作之路，知道2015年和Balmain將其品牌聯名的熱度推高到了前所未有的地步。
這要比潮牌聯名時尚品牌早了不知道多少年，而挑剔的潮人並不會因此高看快時尚一眼。
自從2015之後，HM的聯名系列多以被黑為結局。
當然有的設計確實不怎麼樣，但是作為身穿潮牌聯名的潮人來說應該是最沒有資格黑快時尚聯名的。
回看LV X Supreme你真的覺得它好看嗎？比HM聯名要驚豔許多嗎？
買家心理
作為潮流買家，經常會有高人一等的錯覺，畢竟和奢侈品比潮流品牌有限量的特點，跟快時尚比有價格上的優勢。
作為潮人最喜歡的就是與眾不同，經常有人表達一個東西因為很多人喜歡了他就不喜歡了。
zara
翻看網易雲音樂小眾音樂或者小眾潮牌文章下面的評論，不難發現很多年輕人生怕自己喜愛的音樂、衣服被大眾所熟知。
想秘密“保護”自己的愛好不受抖音的汙染。
UNIQLO
而這點恰恰證明了你所謂的喜歡僅僅只是喜歡“小眾”給你帶來的優越感，而非品牌本身設計、面料所帶給你的體驗。
也許正因如此，才能讓潮牌可以極其敷衍的賣logo賺錢。
UNIQLO
而作為購買快時尚的用戶也一樣希望在眾多單品中淘到與眾不同的單品，快時尚單品的種類繁多更新速率更快，其實購買快時尚品牌你撞衫的概率是遠低於潮牌的。
而這點和所謂的潮人並沒有什麼區別，而潮人強行把自己與其他品類用戶隔離開的根本原因卻是不存在的。
反而相較於時尚奢侈品牌，潮牌少了設計，引以為傲的價格優勢其實在炒賣之前，和快時尚也沒有太大區別。
zara
甚至許多潮牌引以為傲的質量，僅僅只是優衣庫之類普通品牌的常規操作。
售價親民的普通品牌質量好無人提及，發售價炒賣價上天的潮牌質量合格就被大吹特吹。
UNIQLO
仔細想想，這個世界上真的應該把衣服分為快時尚和潮牌嗎？
如果僅僅需要將”我有錢“三個字廣告出來的話，在衣服上粘人民幣豈不是來的更實在。
一件Box Logo的Supreme的購買價格，足夠讓你在一件純色TEE上貼50張百元大鈔，這樣豈不是看起來更有錢？
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