25天線上引流1800人,30萬客戶瀏覽量,這家機構是怎麼做到的?

2020年天天樂學校長英雄會開辦以來,大校校長們傾囊相授,毫無保留地和同行分享了很多線下培訓機構在

疫情期間的應對策略和實戰經驗,受到眾多培訓機構的熱烈好評。


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本週第10期校長英雄會,天天樂學邀請到東方貝樂少兒英語的執行校長Ivy給培訓機構的老師們繼續補充營養乾貨,具體往下看!(點擊文末閱讀原文查看直播回放)


第十期案例


25天線上引流1800人,30萬客戶瀏覽量,這家機構是怎麼做到的?

(掃碼查看回放)


Ivy的學校有2000餘會員學生,在疫情期間通過向家長推廣使用天天樂學APP,以打卡的方式實現非會員招生人數1800人,瞬間從2000人的大校擴充為3000人大校。


此次分享,Ivy主要從APP推廣方法、打卡引流技巧、團隊管理和Q&A這4個方面和群裡的各位校長老師展開溝通交流。


一、用超強服務來推廣APP


從計劃啟用天天樂學,到開始投入實踐,東方貝樂始終從服務的角度出發,去推廣APP,總結下來,推廣的過程可分為5個階段:


第一階段:從2019年12月5日,開始向家長推廣,推廣的方式是從老師入手,讓老師在天天樂學平臺上配音,然後分享出去邀請家長點贊,從而藉助老師的發音優勢宣傳,對外的話也是老師風采的展示和明星老師人設的建立。


第二階段啟動小低段的配音活動。小低段學習壓力沒有那麼大,所以啟動家長下載APP的難度也相對較低,還方便家長看到孩子的學習成績。活動開始前說是給小朋友自我表現的機會,沒有說明會有禮物,活動結束後再根據學生成績給予獎勵,家長的參與熱情增高。


第三階段:放寒假之前,要求家長全部安裝到位。學校先安排老師做好推廣PPT,給家長講解;然後在APP上組織配音風采大賽,只有安裝APP並且督促孩子配音的家長,才有機會參與抽紅包活動


第四階段:年後初期不能復工,開始在平臺上推出各階段的複習打卡課程。初期APP的使用率不高,於是在這個過程建立了激勵機制,只要打卡到朋友圈滿21天,本學期免費使用APP


第五階段:針對3-6年級,推出每日5題的習題練習,以牛津課本為基礎。老師先把不同年齡段的學生拉出來私發題目,然後再點評講解。接著把這項工作從微信轉移到線上APP,告知家長這樣有助於學生反覆學習,而且還會記錄孩子的學習數據。


據Ivy介紹,東方貝樂整個假期做APP的推廣,都是以服務會員為基礎的,而不是出於招生、賺錢的目的。


該校有2000多名會員,整體續費率不低於90%,原因在於他們從一開始使用天天樂學,就沒有要求收費,而是先把老會員服務好,然後再通過老會員去吸引非會員加入。

不談盈利,只做服務,轉介紹自然而然就來了。


二、師生共打卡 爆炸式引流


在疫情期間,別人都在退費,但東方貝樂卻在這段時間,通過天天樂學的打卡功能,用25天時間,就實現30萬客戶的瀏覽量,線上引流1800餘人,可謂逆勢成功的典範。


核心操作:


1、告別原始誦讀打卡方式,

從“小-大”逐步開展:7天打卡,14天打卡,最多21天,逐步激起學生的參與興趣點。


2、打卡內容從之前的繪本和配音,調整成為學校核心內容知識點的訓練,讓學生通過這種方式加強知識點的鞏固。


3、重新定義獎項設置。告別原有的“學習之星”,“人氣之星”。讓每一個孩子都有獲獎的可能。舉例:500個點贊 、1000個點贊 、5000點贊 、5000瀏覽量等。


4、獎項設置從之前的禮品,調整成為現金。疫情形勢下,學生無法來到學校領取,快遞也存在風險,所以現金紅包是最直觀的禮品!從而激起學生的學習慾望和參賽慾望。


5、從單一學生參賽,到老師的參與。老師一定是先開始比賽,給學生樹立榜樣

,真正做到全民打卡。


6、因為疫情期間,調動積極性最為關鍵。所以可以設置“拼手速”獎項。例如:每天第1-5名打卡,獎勵18.8元;6-10名獎勵8.8元 ,類似這種。


7、手拉手活動。在此期間引流且報名的老同學,將獲得現金紅包300元,同時,老師也一樣獲得獎勵。但是如果老師有學員流失,會扣除老師相應獎金作為懲罰。


小tips:


1、學生年紀越大的,設置打卡時間可以越長,因為自律性會高一些。

2、老師也要有評比方式,例如點贊次數1000次,評比出優秀教師,可用年假作為獎勵,最後一名罰錢。當然,所有的規則要求需要經過老師們的同意。

3、薪資績效與老師完成率、續班率掛鉤。


三、小組式管理 淘汰制考核


據Ivy介紹,東方貝樂現在有2000多個學生,全職老師有26人,6年以上的老員工有6人,從2011年辦學到現在,已經發展起了一支非常成熟的團隊,所以鑑於群裡校長們的需求,Ivy也分享了一下自己的團隊管理方法


1、以小組形式展開工作。該校以不記名形式選小組長,小組長再選組員,沒有被選擇的組員以個人形式參與考核。


2、採用組長淘汰制進行考核。每個季度各組組長的業績都會變化,在季度末,會將業績最差貢獻率最低的小組組長淘汰出來,再重新選擇,以激勵團隊。


3、老員工帶領新員工做事,新員工解決不了的事情,立刻找領導幫忙,儘快解決,防止問題的堆砌。


4、充分發揮每位老師的作用。新老師剛到團隊的時候,可能會急於沒有事情做而感到慌亂,老員工要及時安排到位,從而提升團隊的整體實力。


5、以團隊共同體的方式進行獎金考核。關於獎金,並不是按照單獨小組來分配,而是所有小組都完成目標任務後才能分配,這就考驗團隊的磨合程度。


當然,Ivy表示,不同的校區面臨的大環境不一樣,發展也不一樣,更細節的問題需要私下具體溝通。


四、Q&A環節


直播分享過程中,群裡的校長老師紛紛在群裡發起了各種討論,Ivy老師一邊直播一邊解答群裡老師們的問題,氛圍異常熱烈。


25天線上引流1800人,30萬客戶瀏覽量,這家機構是怎麼做到的?


天天樂學整理了12道真實的Q&A,看看Ivy老師是怎麼解答的吧!


Q:家長不願意下載APP,不願意打卡怎麼辦?

A:現在線下發送題目,然後再轉移到線上APP,給家長一個過渡;通過APP數據溝通家長,給到家長需要的內容,給家長一個打卡的理由 ,找痛點,沒有痛點給到趨勢引導家長。


Q:招聘少兒英語老師的時候,要注意什麼?

A:老師的發音為首要標準,最好還要有兒童心理學方面的基礎;


Q:英語專業和非英語專業的老師區別大嗎?

A:看老師的英語能力,Ivy本身也是非英語專業畢業;


Q:我們機構有100個學生,總是招聘不到理想的老師,有什麼好的建議?

A:首先是薪資;然後團隊氛圍很重要,要建立起吸引老師的團隊文化;


Q:怎麼實現中層的管理和晉升?

A:讓員工當老闆,在原有學生的基礎上開發新項目;


Q:很多家長都不願意轉發朋友圈,您的校區為什麼會有30多萬人次的轉發呢?

A:首先我們在前期沒有消耗家長太多的熱情,完全是取決於家長自己的態度,不安排統一的文案,家長隨心所欲分享孩子的作品,心態是完全不一樣的;


Q:請問一下有什麼比較好的考核激勵機制可以去提高老師們的積極性?

A:在獎金方面採取“底薪+續費獎勵+課時費獎勵”的方式;另外還設年終獎,按照續費排名,招生業績排名來分配;


Q:老生轉發朋友圈帶來的非會員,後臺會顯示非會員的手機號碼,要立馬打電話讓他們下載APP試用嗎?

A:發現家長預約要立馬打電話回訪,詢問家長點擊預約的原因,以服務性語言為中心,而不是上來就推銷課程,另外還要告訴家長,現在下載APP可以給孩子帶來什麼;


Q:針對APP上沒完成作業的孩子,老師會在群裡點他們的名字嗎?

A:群裡點名為輔助,主要是私下溝通,問清楚家長孩子沒有完成的原因是什麼,讓家長覺得學校是用心服務;


Q:貴校小學低年級和高年級的課程設置是什麼樣的呢?

A:低年級以自然拼讀為主,高年級以劍橋核心概念為主;


Q:老師和顧問的工作該如何安排?

A:我們學校有4個全職顧問,但顧問只是一個輔助,主要還是以老師為主,老師教的好,轉介紹就會水到渠成;


Q:在做續費的時候有什麼技巧?

A:結合APP的數據做續費,告訴家長孩子的學習情況以及老師們為孩子做的工作等;續費時間要提前,然後再留有時間集中團隊力量,去逐個擊破沒有續費的釘子戶家長;


Ivy老師的分享得到群裡校長同仁們的一致好評,大家紛紛索要Ivy的聯繫方式,方便後期溝通,群裡的各位老師們也都互相交流聽課經驗和觀點,氛圍持續高漲。


25天線上引流1800人,30萬客戶瀏覽量,這家機構是怎麼做到的?

25天線上引流1800人,30萬客戶瀏覽量,這家機構是怎麼做到的?

25天線上引流1800人,30萬客戶瀏覽量,這家機構是怎麼做到的?

歡迎參加校長英雄會


在這次疫情期間,天天樂學的上萬家合作機構中湧現出一批極其卓越的校長。他們堅守本心,沉著應變,利用天天樂學升級了自己的教學服務。


本著共同創新、共同發展的目的,相信三人行必有我師,天天樂學希望搭建一個校長之間互相學習交流的一個平臺,邀請疫情期間創新發展的優秀校長輪流給我們分享自己的成功經驗。行業好,我們每個人才好!


即日起,每週至少邀請1名優秀的校長給大家分享。天天樂學為表示誠意,根據公眾號朋友圈互動的數量,每3個“在看”贈送一個學員一年名額。


分享要求如下:


1、主體要求:大於200人的英語培訓機構,經營穩定健康,疫情期間零退費;

2、演講主題:直接相關疫情對策,緊扣天天樂學賦能應用,有乾貨,有啟發;

3、表現形式:使用直播互動、錄播分享和文字版精髓呈現。


歡迎校長踴躍報名,掃描下方二維碼加入!


25天線上引流1800人,30萬客戶瀏覽量,這家機構是怎麼做到的?


25天線上引流1800人,30萬客戶瀏覽量,這家機構是怎麼做到的?

天天樂學校長英雄會,廣開英雄帖,歡迎各位機構的校長老師分享在疫期的成功運營管理經驗,如何平穩過渡特殊時期,讓教學不受限制,讓招生不受影響,逆勢突圍,轉危為機!


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