不少车企喜欢用一些传统的方式来表现车的特点，而当今年轻人有更多自己的想法和要求，在如今低迷的汽车市场，想要打好一场营销战役。在注意力稀缺的社交媒体时代，没有有趣的事件，难以捕捉用户的关注，还不如一场趣味营销来的直接明了。
当代年轻人喜欢旅游，热爱挑战，爱看真人秀，若是可以制造一个关于"旅游"的热点事件并结合真人秀的事件，更容易博得眼球。
而由东风日产联合易车和老司机发起的"易驾计划-万元挑战最远自驾"的真人秀活动正是符合这样的要求，这场以"汽车+旅游"的跨领域联合营销方式，为喜爱自驾游的年轻人带来与众不同的体验，挑战在仅有2万元的前提下，自驾穿越亚欧大陆。
在项目正式启动前，微博平台发布预热视频，引发用户对"旅游、自驾游"的讨论，对于"2万元能走多远"，更多用户是表示"太疯狂""不敢想""很刺激"，这才是年轻人有兴趣的内容。
"2万元"乍听不少，但只要细细盘算并不充裕甚至是不可能！而从中国开到国外，尤其是穿越亚欧大陆，本身就是一场赤裸裸的挑战，虽然对于大部分的年轻人而言，这样的挑战也许很难发生在自己身上，但正因为如此，他们更愿意扮演"吃瓜群众"，默默的关注着事情的发展。
参加活动的"主角们"也是相当讲究：老司机汽车KOL胡正阳+孟庆嘉，加上老司机特邀作者，活跃于旅游和3C领域的萌新博主Karo小洛，在"男女搭配，干活不累"的同时也实现跨界组合，兼顾年轻用户的多元化喜好。
一个汽车节目，即便是真人秀，过去也仅仅在汽车相关平台能看到。考虑到用户年轻化属性到来浏览习惯的变化，"易驾计划-2万元挑战最远自驾"也实现上媒介传播上的全面升级。除在汽车媒体上发布外，还在社交、视频、门户类媒体发布，连90、00后中意的Acfun、Bilibi上也可看到本次活动的内容，合计16个平台，覆盖用户经常浏览的5大类网络媒体。
"易驾计划-2万元挑战最远自驾"活动除获得汽车圈的核心用户发声外，还被动漫、生活类等领域的千万级KOL关注，他们正代表着大多数年轻人，用自己的行动对活动表示关注和认可。
此次"易驾计划-2万元挑战最远自驾"活动在胡正阳抵达德国柏林后圆满落幕。而此次活动的成功，也引起了汽车圈的热议和广大车友的关注。截至目前，全网视频播放量已突破1200万，微博话题"易驾计划"阅读量达570.1万，"2万元挑战最远自驾"阅读量高达594.4万，数据还在不断上涨中。
写在最后
这是一次路程最远的自驾旅行，同时，也是全新轩逸目前走得最远的一次旅程。而这场"2万元挑战最远自驾"活动之所以能引起这么大的关注和影响，归根到底还是离不开东风日产的成功营销。
东风日产以新营销模式将汽车与旅游相结合，在长达13000多公里的旅程中，由全新轩逸完美地展现其品牌年青化与智能化的一面，很好地向此次体验的三人传递了东风日产激情、勇敢的精神！
閱讀更多 事界見聞 的文章
關鍵字: 原汁原味的德系SUV 营销 真人秀
