2019年8月26日，一代“鞋王”富貴鳥宣告破產。
從年營收23.23億元到如今負債30億，這個獲得中國馳名商標的企業最終剩下什麼？
富貴鳥的故事要從創始人林和平說起。
林和平出生於1957年，家裡條件不好，從小生活清苦，20幾歲就下海經商。
1984年，林和平湊了4萬元錢，和19個堂兄弟，創立了石獅市旅遊紀念品廠，也就是富貴鳥集團的前身。
磕磕碰碰中堅持了5年，十幾個工人的小廠，面臨經營、管理制度極不靈活的窘境。
最終持股人只剩下了林和平等四個堂兄弟。
痛定思痛後，4人開始改變戰略，決定轉向生產真皮休閒鞋，註冊了“富貴鳥”商標。“一代鞋王”的故事就此開始。
企業重組後，第一年就有了一筆1萬多雙皮鞋的出口訂單。
1992年，富貴鳥集團正式成立。2012年，專賣店多達2000餘家。富貴鳥請了中國國家隊女排主教練陳忠和、明星陸毅作為品牌代言人。
富貴鳥一路高歌猛進，擴大生產線、拓寬產品品類，請明星代言，這隻富貴鳥在中國家喻戶曉。最鼎盛的時候，富貴鳥在全國有3000家門店，近萬名員工。2013年，富貴鳥赴港IPO。到2014年，富貴鳥達到頂峰，年營收23.23億元，淨利潤4.51億元。
然而，2014年之後，富貴鳥迎來了轉折。上市之後，富貴鳥把眼光放在了金融領域，卻並不順利。2015年，公司經營全面下滑，一方面受到鞋服行業週期的影響，另一方面由於電子商務的迅猛發展，給過度依賴線下銷售的富貴鳥帶來了巨大的壓力。2016年，富貴鳥宣佈停牌。
戰勝了所有對手，卻輸給了時代
昔日富貴逼人，如今窮困潦倒，僅僅24年，富貴鳥就“飛”完了短暫的行程。
除了富貴鳥，還有百麗、德爾惠等等，這些鞋類老品牌都有過紅極一時的光輝歲月。
關它們衰落的原因，專家們有過分析，總結起來無非就是幾點：
1. 產品款式老舊單一：談起富貴鳥，大家好像說不上來這個品牌有什麼爆品，大而全、沒有特點和新意是富貴鳥產品策略中的硬傷，消費者的口味都變了，而“富貴鳥們”還沒有變。
2.與消費市場脫節、電商渠道起步太晚：在供應鏈上，電商興起對實體店造成衝擊，而富貴鳥是以實體店為主，衝擊之下導致庫存積壓嚴重。
3.忙碌擴張、資金鍊崩斷：真正使富貴鳥“折翅”的，除了產品研發和銷售疲軟外，還有企業不斷跨行業投資帶來的鉅額負債，也就是說，富貴鳥陷入了多元化經營的泥潭。
“一代鞋王”富貴鳥的倒下，令人唏噓。從更大處看，富貴鳥的沒落其實是中國千千萬萬個實體老闆的縮影，在這個需要與時俱進的時代，不思變，則淘汰。
一味沉迷於過去的輝煌，因循守舊，只會更快被時代和市場淘汰。
富貴鳥“折翅”破產，再次向民營企業家們敲起警鐘，做傳統品牌企業，一定不能投機取巧，不要希圖靠金融投資這種投機經營糊弄自己，誤把資產泡沫當機會，盲目決策。
事業是打拼出來的，沒有捷徑可走，需要深耕和耐力，還要與互聯網時代同步前進。
時代變化更迭太快了……
唯有擁抱變化，才能擁抱未來。
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