陪伴果粉18年後，iTunes要和大家說再見了。
iTunes是一代年輕人的集體回憶，它曾有過光輝歲月。最終伴隨PC熱潮的褪去，慢慢走向衰敗，然後滅亡。
再見，iTunes
蘋果在6月3日的WWDC開發者大會上宣佈，正式關閉iTunes服務，同時推出3個適配MacOS系統的APP（蘋果音樂、蘋果電視、蘋果電影）來取代iTunes。
給流媒體讓道，成為iTunes的最後歸宿。
這也許會讓iTunes的老用戶感到唏噓，就像被時間偷走青春一樣。但是在科技高速發展的今天，iTunes確實已經老的跟不上流媒體的節奏，所以它的離去，也成為一種理所當然。
但在喬布斯還在世的年代，iTunes確實火的不像話。
喬布斯的iTunes
2000年，蘋果買下一款名為SoundJam MP的MP3播放器軟件，並將它改名為iTunes。
2001年1月，喬布斯在蘋果Macworld大會上正式發佈iTunes。
圖源：messynessychic
主要功能是讓用戶可以把每張CD音樂都放進iTunes裡進行統一管理，然後可以刻錄成自己的專屬CD。但由於刻錄很麻煩，用戶體驗還是不夠好，於是蘋果在同年秋天又發佈配套的音樂播放器iPod，這樣一來，用戶不用刻錄CD也能在iPod中播放音樂。由此iTunes開始在音樂市場上大放異彩。
後來用戶覺得一張一張買CD也是很麻煩，於是在2003年，蘋果推出iTunes Store，當時以每首歌99美分的價格賣給用戶，不到1年賣出7000萬首單曲。
喬布斯說：
“消費者不想讓自己成為小偷，藝術家也不希望自己的作品價值被竊取。iTunes Store為兩者都提供了最好的解決方案。”
iTunes 4.0 的音樂商店
既然更快更方便也更便宜，還能隨時隨地聽音樂，那誰還願意去買CD唱片？
這種音樂零售的方式讓iTunes徹底火了，僅用了3年，iTunes一躍成為全球最大的在線音樂商店。連帶著iPod一起，佔據美國音樂播放器70%的市場份額，iPod由此成為蘋果歷史上的高光產品。
就這樣，蘋果讓音樂行業從此進入數字消費時代，越來越少人買CD，大家都用iTunes付費下載歌曲。
截止到2012年，iTunes為蘋果帶來39億美元的收入。
iTunes的隕落
但是好景不長，僅在短短几年後，數字音樂下載行業開始愈發蕭條。
數字音樂曾大力衝擊傳統唱片業，但後來傳統唱片開始過渡為一種復古情懷，小眾樂迷還是願意為黑膠唱片買單。
而隨著iPhone和Apple Store的來臨，代表數字音樂的iTunes和iPod開始被邊緣化。
再後來……音樂產業出現了流媒體。
社會學教授David Arditi認為：
“流媒體的訂閱模式比iTunes購買單曲的數字化訂閱模式更具經濟效益。這也是為何蘋果開始大力推動月租模式。月租費10美元的流媒體付費訂閱模式能帶來巨大的收益，意味著每個用戶每年會給蘋果帶來120美元的收入。而在單曲購買模式下，平均每個用戶每年購買蘋果音樂的支出僅45美元。”
直到2019年，iTunes付費業務縮水至6億美元。顯然，iTunes的存在幾乎失去意義。
蘋果殺死iTunes在情理之中。一個新的時代要開始，必然有一箇舊時代要結束。
正如《商業內幕》評論說：
“如果他（喬布斯）活著，他也會殺死它的。“
不管當年如何無限風光，不變革的結果就是慘遭淘汰。在這個日新月異的年代，只有不斷刷新認知，不斷靠近未來的方向，才有可能避免被消亡的命運。
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