十几年前，05年左右可口可乐，百事可乐都卖的3块钱，现在都20年，过了15年了，他的价格如此，现在还是如此，为什么在各种成本都在涨，其他产品也是涨价不停的情况下，可乐却一直保持价格定力，始终不涨价呢？
实际上，除可乐之外，国外品牌的香烟也是一个很值得关注的商品，也基本处于这样的格局。如万宝路、三五等，几十年前是十多元一包，到了现在，还是十多元一包。除了极少的有些新的变化的国外品牌香烟，如加个清凉珠子等之外，绝大部分都没有涨价。反观国产烟，动辄几十、大几十、百元一包。要不是有最高限价要求，一万、几万一条的烟也就早在市面上风行了。即便如此，一条烟1000元，也比外烟贵多了。
为什么会出现这样的现象呢？可乐的瓶子变小了、分量减轻了。这可能是一种现象，但也可以看出，减少的分量非常有限，产品质量也没有下降。更多的，还是没有出现炒作，没有出现有钱人炒作、没钱人跟着起哄的现象。实际上，所谓的高档烟与低档烟又有多大的区别呢？而饮料也是有明显不同的，可乐几十年价格变化很小，而我们的某些饮料，味道不怎么样，甚至可能还藏有某些不可告人的东西，价格就没有了边界。但是，市场却做得很差，甚至不要多长时间就退出市场了。
可乐并不是不考虑成本，关键在于，可乐需要使用的原材料，原本就没有太大的成本，且因为其全球市场销量很大很大，原材料供应商不敢擅自涨价。否则，就会失去最大的买主。这也无形中给了可乐更大的市场竞争空间，给了可乐几十年价格不变的基础。
在这张图中我们可以看到，仅售三元钱的可乐仍有五毛钱利润。
更何况可乐并不是在哪里都卖的像中国这么便宜，英美德法的可乐售价是中国的三四倍。更何况可乐公司从诞生之初就没打算在瓶装可乐上赚钱，而是主要靠柜台生意发家——就是麦当劳里9块钱一杯的那个自来水兑出来的可乐。还有，可乐公司也不是不想涨价。历史上，可口可乐公司曾经为了既想涨价又不想耽误自动售货机的生意，丧心病狂地出制造0.75美分的硬币（没成功）。而过去十年里，中国大陆的一般瓶装可乐容量从600ml降到了500ml，含糖量也降了，这其实也是变向涨价了。
总而言之，你看到的可乐、芬达、冰红茶们三元钱的价格，是市场上的饮料巨头们充分博弈的结果。
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