每個8090後的童年都有一段關於“大白兔”的回憶。記得小時候不管多難過多委屈，只要聽到糖紙剝開的聲音，眼眶積聚的眼淚瞬間就能化為流淌的口水，隨後嘴裡便瀰漫開一股甜蜜的奶香味~直到今天，這股奶香也一直保留在情懷黨們的心裡。
所以，當“國民奶糖”大白兔最近開始跨界賣奶茶時，前來支持捧場的人也不計其數~ 只不過這次情懷黨們發現，大白兔再也喚不起自己的童年回憶了，因為他們根本買不起，在上海凱德晶萃廣場，擁有大白兔之名的奶茶竟然被炒到了200塊錢一杯！
誰也沒想到，大白兔這場情懷滿滿的跨界營銷會讓那麼多的人粉轉黑。情懷難買是主要原因 ，5月29日，大白兔所屬的品牌方冠生園公開宣佈，大白兔奶茶店在上海正式開業，門店裡一共有6種口味的奶茶可選。 消息一出，各路吃貨和情懷黨們紛紛趕赴上海凱德晶萃廣場，誓要為這份童年回憶買單。
具體熱度有多高呢？你們目測下現場的顧客長隊有多長就知道了！
不光奶茶店被圍個水洩不通，其所在的樓層也盡是排隊的人流。如果用一句話形容就是—生活不止眼前的苟且，還有人山人海，有人甚至從上午11點一直排到下午4點，歷經5個小時才搶到一杯！
更糟糕的是，看到大白兔奶茶如此受歡迎，周邊的黃牛黨們也紛紛出擊。原本一杯不到20元的奶茶被他們炒到80元、100元、甚至200元，整整翻了十倍！
於是，不想排長隊的只能被黃牛宰，不想被黃牛宰的只能排長隊，如此糟糕的購物體驗便是口碑崩盤的開始，雖然錯不在大白兔。
另一方面，如果付出這麼大代價換來的奶茶好喝也就罷了...但不少人喝完後卻表示並沒有達到他們的期望值。有說喝不出大白兔奶糖味的、有說味道跟一般奶茶差不多的，甚至還有直呼難喝的。
畢竟作為一家糖果廠，大白兔並沒有真的打算自己開一家奶茶店，這其中涉及到原料採購、人員培訓以及選址等一系列問題。
所以，它這次其實是找了“快樂檸檬”進行合作，具體的奶茶製作也是由快樂檸檬來完成，大白兔更多是貢獻品牌的作用，所以味道不對也是正常的。
事實上，這已經不是大白兔第一次玩跨界了。從今年1月份開始，大白兔就做了一系列的跨界營銷：比如在熱鬧的商場裡開主題展。
賣大白兔奶糖味的唇膏
還有跟美加淨合作的護手霜、跟氣味圖書館合作的奶糖味香水、跟peacebird聯手上線的主題服飾等等。 每一個都是瞬間售罄的爆款，儘管其中情懷的溢價很高！
這樣的跨界合作＋飢餓營銷，讓許多品牌在做推廣時屢試不爽。 尤其是不甘過氣的老字號們，最近這些年特別喜歡用這種方式來刷存在感。
不止是大白兔，如果你不是村通網的話應該知道，做辣醬的老乾媽也賣起了衛衣，做飲料的哇哈哈也賣起了彩妝，做花露水的六神也賣起了雞尾酒，一個個都不務正業了。
不得不承認，這些老字號經過日積月累的口碑沉澱，品牌的IP價值極高，好的跨界營銷確實可以讓它們煥發新生， 但這也得建立在產品優良的品質上！
如果產品本身品質欠佳，一味地透支IP價值和濫用情懷，結果可能會適得其反。就像大白兔這次跨界賣奶茶，已經是在玩脫的邊緣試探了。
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