春天來了，但受疫情影響的畫廊行業卻還看不到春天的跡象。
而在此前，北京畫廊協會公開發出減免畫廊房租的呼籲，似乎也從另一個側面印證了畫廊業正在經歷難熬的寒冬。
受疫情影響，畫廊仍在停業
2月11日，北京畫廊協會向全市畫廊物業方、物業管理方發出公開函，期望他們為畫廊減免停業期間房屋租金和物業管理費，幫助基本處於停業狀態的畫廊渡過難關。
函件公開說到：
畫廊以展覽展示為主要呈現方式，春節期間隨著疫情的不斷髮展，我市的畫廊企業積極響應政府號召，延長休假時間暫停營業。隨著疫情持續蔓延，畫廊行業基本上處於停業狀態，原定於2月份甚至其後更長時間的展覽計劃已全部取消或者延期，國內包括香港地區在內的重要藝術博覽會也受到巨大沖擊，再加上疫情嚴重影響了人們的藝術收藏和消費力，這使得畫廊營收蒙受巨大損失，同時畫廊還需固定支付高房租和人力等運營成本，雙重壓力加劇了畫廊的現金流危機和倒閉風險。
至今2個月過去，畫廊受疫情影響的限制仍在延續。目前在北京798藝術區的畫廊基本沒有開張，即使有少量展覽嘗試著開幕，也幾乎沒有觀眾。
停擺的畫廊，業績受損有多大
記者採訪了北京多家畫廊，問起最近的經營情況，他們不約而同選擇噤聲。
對畫廊業來說，每年3月份舉辦的中國香港巴塞爾藝術展作為全球藝術版圖中重要的一個節點，其銷售情況已成為全年藝術市場尤其亞洲藝術市場的風向標。然而，今年香港巴塞爾藝術展已經宣佈取消了，一方面造成相關畫廊業績確定性的下滑，也造成對整個市場走向的判斷有點說不清道不明。
對於畫廊而言，每一次展覽都需要提前幾個月甚至半年以上進行籌備，多家畫廊表示，由於疫情的影響，可能導致上半年業務停頓，嚴重的甚至會危及全年。
據瞭解，春秋兩季是藝術品消費最好的時候。往年這個時間，畫廊老闆們都是帶著各自的藝術品馬不停蹄穿梭於各大展會，創造的營收業績好一點的會佔到全年的七成左右。“一般三到五月份，畫廊在展覽和世博會中取得的銷售額佔到全年的40%左右，有的甚至超過一半。”北京畫廊協會負責人表示，“今年很難。對畫廊行業來說，可能整個上半年都很難開張。”
目前，全社會都在加足馬力復工復產。然而多家畫廊表示，就畫廊而言，所謂“復工”就是讓團隊成員在家裡雲辦公，主要是對簽約、合作藝術家進行學術研究和檔案整理，儘可能在線上維持與客戶的聯絡，保持畫廊信息的正常傳播，蓄勢待力為下半年的經營做些準備。
5A畫廊表示，目前並不是銷售的好時機。這家畫廊目前所做的，是在其自身線上渠道緊鑼密鼓加大對合作藝術家的宣傳，一天推出一個藝術家的宣傳文稿必不可少，“儘可能保持自己在這個圈子裡發出的聲響。”
5A畫廊線上宣傳
“雲端迎客”，正在倒逼畫廊行業轉型
3月25日，首屆香港巴塞爾藝術展線上展廳落幕。巴塞爾藝術展有意將線上展廳作為實體展會的重要補充。據巴塞爾藝術展主辦方透露，截至3月25日，巴塞爾藝術展網上展廳在7天內，吸引了超過25萬名全球訪問者。巴塞爾藝術展亞洲總監黃雅君（Adeline Ooi）告訴新聞媒體，線上展廳項目已經籌備多時，“網上展廳旨在為參展畫廊提供額外平臺，向巴塞爾藝術展全球範圍內的客戶、新藏家及買家們展示作品。而因疫情取消的2020年香港巴塞爾藝術展加速了這一項目的實現。”在首屆線上展中，235家畫廊展示了約2100件作品，總估價在2.7億美元（約合人民幣19億元）。
無獨有偶。也有的畫廊，正在嘗試著走走線上藝博會之路，以“觸網”的形式尋求突破之路。
3月18日，由在藝主辦的“2020春季Collect+藝術周”落下帷幕，其中的線上藝博會把線下的畫廊展示與交易搬到了線上，吸引了30家一線畫廊參與。各家畫廊負責人紛紛以“路演”的形式詳細地推介藝術家和作品，讓藏家宛如進入電商直播間。在此次線上藝博會中，參與的各家畫廊多多少少都有成交。
這樣的經歷，讓不少畫廊思考今後將用“兩條腿走路”。就是在傳統線下模式之外，繼續拓展線上業務，期望線上藝博會不止於疫情這樣的特殊時期，今後也是畫廊業務的一種“日常”。
鎮江逸心閣畫廊
這一點，江蘇省鎮江逸心閣畫廊的何福民倒是看得透徹。“畫廊業經營困難不是最近才有的事。”何福民說。早些年，他的畫廊在北京琉璃廠，後來隨著線下經營的日益難做，他把畫廊搬回了鎮江老家，同時積極投身線上業務，線下線上同步推進。去年，他開發了帶有自己支付系統的專業垂直網站:逸心閣，給買家帶來更好的在線購買體驗。現在聊天，他的話語中多數嘣出的是“‘引流款’作品”“推廣引流”等線上經營術語了。此次疫情，雖然逸心閣畫廊的線下實體店因停業受到影響，但他早早佈局的線上業務卻日益火爆。
看來，對畫廊而言，日益成熟的網絡傳播為他們打開了新的經營途徑。至於這路能走得多寬多好，則有待他們各顯身手了。
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