人人網被賣:那些慢慢變成陌生的朋友,一回頭,青春都餵了狗

2012年9月,一位網友在人人網寫道“人人沒死,但已經病入膏肓”。

骨灰級的校內網用戶對陳一舟似乎已經失去了耐性。

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11月14日,人人網宣佈以2000萬美元的價格賣給北京多牛互動傳媒股份有限公司。

曾經一代人的回憶,苦苦掙扎了多年的人人網,還是被賣掉了,像貳佰的那首民謠中唱到,“想起那些慢慢變成陌生的朋友,一回頭,青春都餵了狗”,這句歌詞放在這裡,是多麼的淒涼。

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對於人人網的美好記憶,主要存在於2007-2012級的大學生們,因為那段時期是校內網(人人網)的鼎盛,對於那代人,更喜歡校內網這個洋溢著青春氣息的名字。

成立於2005年的人人網,迄今已有13年的歷史。在它的鼎盛時期,註冊用戶超過了1.7億,活躍用戶也超過了1億。可以說,在校園市場中,從未有過,也再未曾有,一款產品達到過曾經的人人網的高度。

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人人網錯過的是一個時代

2011年-2017年,是整個移動互聯網呈現爆發性增長的年代,在這一時期,人人網幾乎完全沒有一款可以拿的出手的產品,甚至連讓人印象深刻的舉措都沒有留下。

人人網的登場,校園內閃耀的明星。

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人人網的前身是王興創建於2005年的校內網,王興是誰,就是現在大名鼎鼎的美團的創始人。

2004年2月,facebook上線,時刻關注著美國SNS市場的王興立刻覺得這是一個絕佳的方向,同時期,從哈佛回來的清華校友張帆創立了佔座網,千橡互動的陳一舟創立了5Q校內網。

陳一舟雖然在產品上嘗試失敗,但他對SNS的痴迷,讓他在2006年的10月不惜一切代價收購校內網。

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由於當時的校內網尚未找到好的盈利方式,加上高昂的服務器成本和各項支出讓當時的校內網面臨著巨大的經濟壓力。陳一舟的收購異常順利。

收購完成後大方向沒有變。

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人人網繼續開闢校園市場,不再侷限於學校的地域、種類、評級,校內網迅速在全國的各個高校中擴展開。

校內網在十年前的那個年代讓人熱血沸騰,無數的校內大使主動承擔起了“地推宣傳”的重任,到2007年底,校內網已經擁有2200所大學、超過1800萬的在校大學生用戶,980萬活躍用戶。

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校內網在2008年迎來第一個輝煌的時期,成功並非偶然,那個時代還沒有壟斷性的公共領域的發聲平臺,校內網這樣一個平面化的社交網絡,充分迎合了年輕人的需求,博雅塔內的驕子們的熱情和情緒得到了完美的釋放。還有那時每日定鬧鐘在開心農場偷菜的歡樂時光。

這個過程中產生了相當多有價值的UGC內容,甚至可以說,這些內容的表達,是人人網最珍貴的那些東西之一。

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不滿足於現狀,

認為校內網應該有更長遠、更廣闊的的前景

2009年,陳一舟宣佈將校內網改名為人人網。這也意味著校內網走向更廣闊的的用戶市場。

這裡不得不多說一句,人的一生總會有一些劫、或者命數,老祖宗講,有些東西不能動。小孩子起名字都要講究生辰八字、五行八卦,“校內網”改名“人人網”彷彿也改變了命數。

當然,人人網後來的結局跟改名字並沒有多大關係,只是作為曾經的校內網粉絲,為曾經的青春流逝尋找另一種解脫。

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改名人人網,主要方向擴展到遊戲、團購和視頻業務。

2010年6月,人人網上線團購業務“糯米網”;

2011年成功研發網頁版《盜墓筆記》、《亂世天下》等;

2011年,人人網收購56視頻;

……

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這些努力並沒有白費,2011年5月4日,人人網叩開了紐交所的大門,當日市值便衝向了71.2億美元。也正是在2011年,騰訊幾乎同時推出微信,從QQ導流、能夠添加通訊錄好友的微信抹平了SNS社交網絡的實名制優勢。

人人網有錢了,但虧損卻越來越嚴重,尤其是燒錢的團購項目。

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為了止住虧損增加營收,人人網繼續將重心轉向遊戲和團購,2012年後期,人人遊戲的收入已經超過了廣告的收入,估值高達數百億元。

但是人人沒有在遊戲領域深耕下去,想想現在騰訊遊戲的一家獨霸,再看看騰訊最新的三季度財報,當然人人網即使在遊戲領域繼續挖掘,也無法撼動騰訊遊戲巨無霸的地位,但在這個巨大的蛋糕中分一杯羹一定沒有問題。

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而人人網的虧損問題也一直沒有得到有效解決。

從這時起,人人網就像是一匹病急亂投醫的“千里馬”,路途偏離方向太過遙遠,馬力漸漸開始透支。

2014年,人人網把56視頻賣給了搜狐,把糯米賣給了百度,也賣掉了貢獻大量營收的人人遊戲。這些決定直接導致了人人網在接下來的幾年內持續轉變戰略方向,以期找到好的盈利模式。

接下來的幾年,人人分期、人人理財,還有二手車交易,再到後來的人人網直播平臺,人人網距離曾經的“校內網”越來越遠,而虧損,確是纏繞著陳一舟多年的夢魘。

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轉無可轉,讓用戶決定

在幾乎跟風了所有的風口之後,在今年8月,陳一舟發佈了一封長信,期間歷數了人人網這些年的發展軌跡,自己經歷的辛酸曲折,坦言到,希望用戶來決定人人網的未來。

也許是曾經的人人網早就像青春一樣逝去,陳老闆的這封信的留言下,星星點點的幾條回覆顯得是如此落寞,有失望、憤怒還有嘲諷,卻沒有人願意出謀劃策。

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這封信的餘音未散,昨日,“2000萬美金=人人網”已成事實。

回顧人人網的這一天,彷彿是在回顧我們這一代人自己的青春,是的,沒有什麼能夠一直存在。科比退役了,姚明變成了姚主席,人人網曾經在一代人的記憶中星光璀璨,他該退役了,不是嗎?

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我們對待世界,要有自己的態度

高能博遠君|To be unique


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