2019年“微信”品牌价值2300亿人民币。
2011年“微信”商标差点花落创博亚太公司。
2019年“王者荣耀”常居下载排行榜第一名，是游戏界吸金王。
2015年“王者荣耀”酒类商标被问渠裕成公司注册。
3月17日，北京知识产权法院线上审理了一起案件。
对擂的双方是腾讯公司VS国家知识产权局，摊上事的是“王者荣耀”商标。该案子尚未定论。
所以我们先聊聊，发生在10年前的一桩旧案。
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2010年11月12日，创博亚太公司向商标局申请注册"微信”商标。
2011年1月21日，腾讯公司于对外发布名为“微信”的聊天软件。
2011年12月21日，张某在法定异议期内就“微信”商标注册提出异议。
2013年3月19日，商标局作出裁定对被异议商标不予核准注册。
2014年10月22日，商标评审委员会作出维持不予注册的裁定。
2015年3月11日，北京知识产权法院一审判决维持商标评审委员会商标异议复审裁定。
2016年4月20日，北京市高级人民法院二审判决维持一审判决。
2016年12月27日，最高人民法院驳回创博亚太科技（山东）有限公司的再审申请。
这场历时6年多的“微信商标争夺案”，终于以最高人民法院的驳回裁定告终。
裁决依据的主要理由是“微信”商标缺乏显著特征，创博亚太公司提交的证据不足以证明被异议商标经过使用，不足以证明已经与创博亚太公司建立起稳定的关联关系。
结果是在先申请“微信”商标的创博亚太公司并未获得“微信”商标的专用权， 而腾讯公司在第38类上注册含“微信”字样的有效商标达150个。
围绕“微信”商标争夺大战，腾讯公司大获全胜，所产生的争议在学界、实务界时有争论，存在两种相反的观点：保护在先注册or保护在先使用。
其实这两者本没有优劣之分，就是你喜欢哪一种而已，目前世界各国两种制度模式都有适用。
我国的商标制度是以在先申请为基石，可以说该案判决撼动了我国商标法的基石。
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“王者荣耀”争夺战
2015年腾讯公司推出“王者荣耀”游戏，成为App Store下载排行第一名的软件，具有很高的知名度。
图为“王者荣耀”游戏界面
2015年5月10日腾讯公司申请注册了“王者荣耀”商标，指定使用在“电子出版物（可下载）”等商品上。
2016年11月28日注册公告。其它类商标陆续注册，至目前，腾讯公司享有“王者荣耀”商标117个，涵盖所有商标全部45个类别。
2015年11月，贵州问渠裕成公司申请注册酒类“王者荣耀”商标。之后陆续申请了“王者荣耀归来”、“王者荣光”、“荣耀之王”、“王者荣耀1+1”等商标。
2018年5月7日，酒类“王者荣耀”商标核准注册。
2018年6月19日，腾讯公司向国家知识产权局申请商标无效宣告，但国家知识产权局裁定维持该商标有效。
腾讯公司不服该裁定，向北京知识产权法院提起行政诉讼，并在法庭上激烈的交锋。
结果如何，我们拭目以待。
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总结
保护公序良俗，维护良好的商标注册管理秩序，营造良好的商标市场环境是商标法的立法目的。
腾讯的王者荣耀知名度很高，酒业公司注册了诸多“王者荣耀”商标，攀附意图强烈。
如果喝了“王者荣耀”酒，眼前会浮现游戏画面，也就是说容易误认。
腾讯公司应有在先权益，抢回商标的可能性很大。
但腾讯这种超大型的公司，对自己的商标保护应有较高的注意义务，实践中要防止类似超大型公司滥用市场支配地位，侵占过多公共资源。
最后，想要提醒各位。无论公司大小，都应注重保护自己的知识产权。
及时注册商标、重视保护商标、打击商标侵权、提防抢注商标！
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