据调查显示，近年来，生活在钢筋水泥丛林中的现代年轻人，内心渴望回归自然，向往自然生活。但在社会、人际、家庭等各方面的强压下，人们常常"硬装自己"，慢慢地变成了"不舒适一族"。然而他们的内心却渴望生活回归自然，做真实、自然的自己。
基于对现代年轻人对自然生活诉求的洞察，今年9月大自然地板联合天猫超级品牌日，提出了"自然生活别硬装"的主题，通过情感内容营销与线上线下联动，唤醒了大众对自然生活的内心诉求，倡导健康舒适的自然生活方式，引领自然生活潮流！
网生新派纪录片，探索自然生活之源
2016年，《我在故宫修文物》《寻找手艺》等一批纪录片在网络走红，纪录片与互联网产生了微妙的反应，紧接着B站的《人生一串》在播出后收获了极高的口碑，在豆瓣上的评分高达9.0分，新派纪录片由此迅速地走向年轻人，并向大众蔓延。其丰富的视觉体验，弹幕高频的互动，网感的内容迅速占领着年轻群体的心智，引起一阵又一阵的线上"全民狂欢"。
在本次大自然地板天猫超级品牌日活动中，大自然家居与国内知名的原创短视频内容平台二更合作《寻秘亚马逊》纪录片，用镜头记录下大自然家居原木品控师佘建彬在亚马逊寻木的故事。《寻秘亚马逊》正摆脱以往的制作思路，向互联网和年轻人的审美靠拢，也让大众了解到木材的珍贵与来之不易，传递丛林可持续发展的理念，让更多的人了解自然生活之源。
在网生内容大爆发的时代里，大自然家居此次与二更合作的纪录片获得了众多年轻群体的关注，助推品牌形象的建立和传播，从而扩大品牌的声量。大自然家居通过探索自然生活的本源，心怀敬畏之心，带着热带雨林的印记和自然的情谊，将健康环保的家居产品带给更多的消费者，让人们更好地享受自然生活。
打造"慢闪"自然星球，深化品牌自身形象
随着时间的推移，消费者对于快闪店已经见怪不怪了。相比之下，"慢闪"的出现不仅大大降低了品牌投入的成本，也让品牌与用户的沟通更为深入，而这种沟通逐渐成为品牌的一种IP。
为了让更多的人体验自然生活，大自然地板携手天猫超级品牌日一同打造自然生活空间站，通过"慢闪"的形式呼吁当代年轻人放慢脚步，回归自然生活。视频中的旅游博主程阅川过去是一名坐在CBD写字楼朝九晚五的上班族，如同如今绝大部分年轻人一样，但一次旅行的机会让程阅川改变了自己的生命轨迹，从此他便背上行囊带上相机，用心感受自然生活。
通过改造自然生活空间站，大自然家居想让更多的年轻人真实地与自然亲密接触，在繁忙的工作之余能够回归自然的生活。"慢闪"的自然星球，也为大自然家居加长与用户沟通的时间，增强其实际的体验感，强化其"自然"、"环保"、"舒适"的品牌特性，更好地拉近与用户之间的距离，传递自然生活的理念。
携手天猫超级品牌日，打造地板行业首秀
当下，由于不少用户对于木材以及木地板制造存在认知上的不足，导致很多合理利用木材资源的情况被误解和扭曲，作为地板行业大佬的大自然家居为了解开这一误解，决定主动出击，与天猫联手打造地板行业首个天猫超级品牌日，探索新零售时代的玩法，引领木地板行业的消费新趋势。
9月11日，以"自然生活别硬装"为主题的大自然地板×天猫超级品牌日发布会在浙江召开，借助天猫全链路的营销优势和资源，大自然家居正开辟出一条新的营销路径，为品牌搭建与用户沟通的桥梁，也为新时代的消费者带来全新的消费体验。发布会上，大自然家居正式宣布加入支付宝蚂蚁森林公益开放计划，用实际行动践行其"让人类栖居在诗意的大自然"的美好愿景，同时也拉近了用户与品牌之间的距离，提升用户的参与度与好感度，深化品牌在大众中的公益形象。
每个消费者愈发在意品牌于当下所带来的体验和价值，而品牌的认同也往往隐藏在沟通的细节与体验的瞬间。通过此次与天猫超级品牌日的强强联合，大自然家居营造出一场富有森林气息的自然场景，打造出于受众之间全新的沟通点，也向大众传递了自然生活的理念。
直播种草带动转化，多渠道造势助攻
直戳人心的传播内核，辅以创新的全渠道活动形式，不仅让品牌的营销活动获得了裂变式的传播，更让线上的转化节节攀升。在大自然地板天猫超级品牌日直播期间，大自然家居配合创意内容，推出了一系列环环相扣的营销动作，助推品牌在全网强势曝光。
直播期间，大自然家居在天猫站内以图文、短视频、直播等多种形式的配合，联合刘闻雯、JEREMY、大左等网络达人进行直播种草，层层布局，精准收割了大批流量，更在大自然地板天猫超级品牌日活动期间斩获全渠道总成交额超1亿元的好成绩。在如今家居消费市场下滑的大环境下，大自然家居精准洞悉目标人群消费趋势潮流，打造地板行业首个天猫超级品牌日，通过线上线下内容营销，带动终端消费的转化，从而倡导用户回归最自然的生活状态。
期间，大自然家居在微博和微信发起的#自然生活别硬装#话题阅读累计高达220万，而在网易、百度、今日头条等全网资源上的全渠道投放总累计触达用户超2亿人次，超50家媒体联合发布原创内容，多渠道对此次事件进行造势助攻，帮助品牌真正实现活动声量的多点开花，让我们看到品牌所释放的价值与势能。
我们有理由期待，未来大自然家居将推出更加自然环保健康的理念、更多有趣时尚的玩法，与现代年轻群体沟通，并发挥强劲的品牌影响力，实现"让人类栖居在诗意的大自然"的美好愿景！
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