夢百合的海外擴張意味著什麼

夢百合的海外擴張意味著什麼

夢百合與美國西部最大的傢俱零售商MOR簽了購買協議,購買不超過85%的股份, 交易基礎價格為 4645.60 萬美元。按當前匯率算,超過3.29億元。大手筆!

前幾年,夢百合收購了西班牙思夢、投資建設了塞爾維亞、美國、泰國的生產基地,現在又繼續加碼海外。

夢百合一向以外銷為主,去年的海外收入佔總收入的82.55%。他一度努力搶佔國內市場,老闆倪張根宣稱自己的夢想是“改變中國人睡硬床的習慣”,但是見效甚微。夢百合2014年的海外市場佔比是91.33%,到2017年降到81.74%,但是到今年上半年,又升到83.33%了。

夢百合這幾年的發展真的是“東邊不亮西邊亮”,中國市場的艱難讓它再度選擇加碼海外。

近年來,很多企業出於降低成本、規避貿易戰等因素的考慮,紛紛投資海外,和海外建基地相比,夢百合已經有了更高的追求,那就是對渠道和品牌的控制。

MOR這家公司經銷全品類的傢俱,有33間門店,去年的收入就高達21.12億元(去年夢百合的收益才30.49億元)。更重要的是MOR不但經銷舒達、喜屋、絲漣、金可兒等7個國際品牌床墊,還有自營品牌床墊SleepMOR,集經銷商與品牌商為一體。

這些年,夢百合在海外也一直用自己的品牌。去年夢百合家居收購西班牙當地品牌Max後,Mlily品牌也陸續入駐Max線上商城和線下的39家門店。

這應該才是夢百合的高追求所在。


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