大促號角一吹，大家忙到起飛。
人手嚴重不足，策略沒法細讀。
請收下這份京東直投分類打法策略，預祝各位商家朋友們大促大賣哦~~
一、時尚美妝定向打法總結
類目特徵：商品需符合當下季節及流行趨勢，款式和優惠信息對用戶的觸動大；素材策略：服飾內衣全方位模特展示圖，或是街拍圖；模特及服裝清新亮麗，重點突出商品利益點或女性愛美心裡特點；運動戶外商品清晰美觀、細節展示、結合商品賣點如（舒適透氣）；鐘錶純色背景細節圖，色調簡約的單品展示，突出品牌理念和個性；美妝護膚商品復購率高，客單價低，新穎奇特。
規格推薦：競價朋友圈（單圖、卡片樣式）、微信文中、微信底部960*334、騰訊新聞、購物號、騰訊視頻（大圖、閃屏、前 貼片視頻）、手Q瀏覽器、手Q（1000X560、147X147）、頭條信息流、抖音、百度信息流、訊飛信息流、愛奇藝暫停頁等
定向策略：
規格推薦：競價朋友圈（單圖、卡片樣式）、微信文中、微信底部960*334、騰訊新聞、購物號、騰訊視頻（大圖、閃屏、前 貼片視頻）、手Q瀏覽器、手Q（1000X560、147X147）、頭條信息流、抖音、百度信息流、訊飛信息流、愛奇藝暫停頁等定向策略： 二、居家生活類目定向打法總結類目特徵：家裝類目品牌忠誠度高，強調品牌性和功能性；素材打法：文案上從用戶更關注的品牌性和功能性出發，給予用戶產品特點指導或結合產品利益點，突出品牌名稱，利用 品牌知名度迅速抓住用戶眼球；圖片產品功能特性的場景化展示，實景圖為主；
二、居家生活類目定向打法總結
類目特徵：家裝類目品牌忠誠度高，強調品牌性和功能性；
素材打法：文案上從用戶更關注的品牌性和功能性出發，給予用戶產品特點指導或結合產品利益點，突出品牌名稱，利用 品牌知名度迅速抓住用戶眼球；圖片產品功能特性的場景化展示，實景圖為主；
規格推薦：競價朋友圈（六圖、四圖）、瀏覽器（240X180三圖、640X288）、聯盟資源（640X960、1280X720、 600X500）、手Q（1000X560、240X180、購物號）、騰訊視頻（閃屏、前貼片視頻）、抖音、頭條信息流三圖、頭條 視頻後貼片、手機百度信息流、手機百度詳情頁等
定向策略：
規格推薦：競價朋友圈（六圖、四圖）、瀏覽器（240X180三圖、640X288）、聯盟資源（640X960、1280X720、 600X500）、手Q（1000X560、240X180、購物號）、騰訊視頻（閃屏、前貼片視頻）、抖音、頭條信息流三圖、頭條 視頻後貼片、手機百度信息流、手機百度詳情頁等定向策略： 三、3C家電類目定向打法總結類目特徵：電腦辦公：更換週期長，投放上針對不同需求人群（遊戲、商務）做定向與利益點的區分投放；家用電器：季節性明顯，品牌集中，高客單低復購率；手機：依賴於新品發佈帶來的關注熱度，投放吻合新產品預售-首發-舊款降價的生命週期；素材打法：文案突出品牌信息、產品差異化特徵、優惠促銷信息；圖片採用實景圖、場景圖，刻畫產品細節；
三、
3C
家電類目定向打法總結
類目特徵：
電腦辦公：更換週期長，投放上針對不同需求人群（遊戲、商務）做定向與利益點的區分投放；家用電器：季節性明顯，品牌集中，高客單低復購率；
手機：依賴於新品發佈帶來的關注熱度，投放吻合新產品預售-首發-舊款降價的生命週期；
素材打法：文案突出品牌信息、產品差異化特徵、優惠促銷信息；圖片採用實景圖、場景圖，刻畫產品細節；
規格推薦：推薦投放競價朋友圈（六圖、四圖）、手Q瀏覽器、手Q（1000X560、240X180、購物號）、騰訊新聞（大圖、三 圖）、騰訊視頻（大圖、前貼片視頻）、頭條信息流規格、頭條視頻大圖規格、抖音、手百信息流規格、手機百度大圖規格。
定向策略：
規格推薦：推薦投放競價朋友圈（六圖、四圖）、手Q瀏覽器、手Q（1000X560、240X180、購物號）、騰訊新聞（大圖、三 圖）、騰訊視頻（大圖、前貼片視頻）、頭條信息流規格、頭條視頻大圖規格、抖音、手百信息流規格、手機百度大圖規格。定向策略： 四、消費品類目定向打法總結類目特徵：京東優勢類目，商品復購率高，購物決策週期短，大促期間用戶囤貨心理顯著；人群上可重點圈定所屬類 目京東歷史老用戶及近期瀏覽用戶。素材打法：文案突出品牌信息和促銷利益點，圖片採用場景化的實拍圖，可從展示商品功能特性及使用場景入手，更 原生的素材風格有助於點擊率提升。
四、消費品類目定向打法總結
類目特徵：京東優勢類目，商品復購率高，購物決策週期短，大促期間用戶囤貨心理顯著；人群上可重點圈定所屬類 目京東歷史老用戶及近期瀏覽用戶。
素材打法：文案突出品牌信息和促銷利益點，圖片採用場景化的實拍圖，可從展示商品功能特性及使用場景入手，更 原生的素材風格有助於點擊率提升。
規格推薦：競價朋友圈（六圖、四圖）、瀏覽器（240X180三圖、640X288）、騰訊新聞（大圖、三圖）、騰訊視頻
（大圖、閃屏、前貼片視頻）、手Q（1000X560、240X180）、購物號、抖音、頭條信息流、手百信息流、頭條視頻 後貼片、頭條信息流大圖、訊飛開屏等
定向策略：
規格推薦：競價朋友圈（六圖、四圖）、瀏覽器（240X180三圖、640X288）、騰訊新聞（大圖、三圖）、騰訊視頻（大圖、閃屏、前貼片視頻）、手Q（1000X560、240X180）、購物號、抖音、頭條信息流、手百信息流、頭條視頻 後貼片、頭條信息流大圖、訊飛開屏等定向策略： 五、生鮮品類目定向打法總結類目特徵：快速消耗且高復購率，季節性、決策週期短；線上消費客戶25-34歲年輕女性佔比高於男性，可以突出產品品質，通過快速的物流配送保證新鮮度，其次利用產品滿減等折扣信息吸引顧客。素材打法：文案突出品牌信息和促銷利益點，圖片畫面色彩鮮明，引起用戶食慾，多采用場景化處理，展示不同的細 節，讓消費者覺得身臨其境、真實可信。
五、生鮮品類目定向打法總結
類目特徵：快速消耗且高復購率，季節性、決策週期短；線上消費客戶25-34歲年輕女性佔比高於男性，可以突出產品
品質，通過快速的物流配送保證新鮮度，其次利用產品滿減等折扣信息吸引顧客。
素材打法：文案突出品牌信息和促銷利益點，圖片畫面色彩鮮明，引起用戶食慾，多采用場景化處理，展示不同的細 節，讓消費者覺得身臨其境、真實可信。
規格推薦：競價朋友圈六圖、四圖（800*800、640*960、640X1136）、瀏覽器（240X180三圖、640X288）、騰
訊新聞（大圖、三圖）、騰訊視頻（大圖、閃屏、視頻前貼片）、手Q（1000X560、240X180）、購物號、抖音、頭條信息流、手百信息流、頭條視頻後貼片、頭條信息流大圖、訊飛開屏等
定向策略：
規格推薦：競價朋友圈六圖、四圖（800*800、640*960、640X1136）、瀏覽器（240X180三圖、640X288）、騰訊新聞（大圖、三圖）、騰訊視頻（大圖、閃屏、視頻前貼片）、手Q（1000X560、240X180）、購物號、抖音、頭條信息流、手百信息流、頭條視頻後貼片、頭條信息流大圖、訊飛開屏等定向策略： 六、整體文案策略
六、整體文案策略
規格推薦：競價朋友圈六圖、四圖（800*800、640*960、640X1136）、瀏覽器（240X180三圖、640X288）、騰訊新聞（大圖、三圖）、騰訊視頻（大圖、閃屏、視頻前貼片）、手Q（1000X560、240X180）、購物號、抖音、頭條信息流、手百信息流、頭條視頻後貼片、頭條信息流大圖、訊飛開屏等定向策略： 六、整體文案策略
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