聲音能上天這是夢嗎？我來告訴你，這不是夢。
9月12日，網易雲音樂向宇宙發射了一顆“音樂衛星”，你想說的話，現在可以對宇宙說了。
在這個秋天用“宇宙廣播臺”向那些心理藏著話的人發出邀請，共赴一場對宇宙的傾訴之約。將你的願望、你的心事、你的聲音送入太空中。
相信宇宙裡那麼多顆星星，總有一顆會捕捉到屬於你的語言電波，聽見你的聲音。
那麼，網易雲音樂是如何實現這波“把你的聲音送上天”的強勢操作呢？
打造“音樂衛星” 營造情感空間
2019年1月21日，網易雲音樂與風馬牛傳媒在酒泉衛星發射中心，成功發射“風馬牛二號·音樂衛星”，啟動關於衛星與地面的互動體驗服務，併發布了一則最新的「宇宙廣播臺」廣告短片。
在視頻開頭，就是一段#某些時刻，有些話只想對星星說…#的煽情字眼。
而旁白的內容正是目前“風馬牛二號·音樂衛星”在軌道高度500千米的太空中飛行的前情提要。
第一則故事是主人與狗的故事，在主人公孤獨的背影后，蘊藏的是動物長情的陪伴，而主人公此時的願望就是#下輩子換我跟在你身後#。
第二則是在日常瑣事中，妻子為年歲已高的奶奶蓋上被子，但在孫子眼裡，卻看到了奶奶年輕時候的模樣。
第三則是臨近畢業季，男生對女生的暗戀情愫，只能默藏在心裡，唯一的合照，就是當時的畢業照。
而第四則故事的懷孕少女，躺在床上激動地說道：“媽，我也當媽了...”
以及第五則對天台的吶喊發洩，是對個人行為的再度昇華。
搭建樹洞式場景 強化Mlog功能
值得一提的是，該衛星搭載了4K高清攝像頭，可以拍攝照片、視頻並通過X頻段將內容傳回地球。如今這顆衛星已經完成了相應的科考任務，也正式啟動與地面的互動體驗服務。
對於品牌來說，感性式的文案以及樂評是網易雲音樂最大的產品亮點之一，「宇宙廣播臺」不僅可以引發用戶內心共鳴，也建立了品牌的年輕化形象。
對於用戶來說，在如今快節奏、都市化的生活中，「孤獨感」可以說是年輕人的標配。
網易雲音樂將用戶“無法同別人訴說的話”放到了宇宙當中，在用戶參與的同時，也間接地使用戶的孤獨感得到釋放，建立了一個「樹洞式」的場景。
在網易雲音樂內，用戶可以搜索「宇宙廣播臺」，通過Mlog功能上傳語音，語音將被傳送至衛星在太空中播出，併為用戶生成唯一編號認證書。
而在項目剛剛上線兩天，就吸引了數萬人在「宇宙廣播臺」上，上傳了自己的Mlog，並在雙微等社交平臺上曬出了自己的認證書，引發了二次傳播。
從線上到線下 提升品牌溫度
網易雲音樂還借勢中秋，在杭州西湖旁君悅酒店頂層景觀臺，放置了直徑達4米的月球裝置「西湖月」，邀請用戶一同向宇宙說出故事。
據悉，此次「宇宙廣播臺」營銷戰役是網易雲音樂首度參與重量級航天跨界合作，也是中國航天十二院首度與互聯網品牌合作。
這一項目也貫穿了網易雲音樂一直以來傳遞的品牌價值，可以發現，品牌始終在針對受眾情感進行感性式營銷，同時也在為用戶尋找更多樣化的表達方式。
實際上，“宇宙廣播臺”這個項目，只是網易雲音樂持久情感營銷中的一環。它延續了以往以來，網易雲音樂對人的情緒捕捉和洞察能力。
比如，持續刷屏的樂評地鐵：
與農夫山泉合作推出的”樂瓶“：
與亞朵輕居聯合推出“睡音樂”主題酒店：
與瑞幸咖啡聯合推出的“楽島”音樂主題咖啡店：
縱觀網易雲上述提到的營銷案例，網易雲音樂為何總能俘獲年輕人的心，滿足他們挑剔的口味？
從營銷層面來看，這離不開始終堅持以”產品的思路做營銷“的核心理念。當然，在每次不斷創新的營銷活動背後，都是圍繞著”音樂的力量“這一品牌理念展開的，每一次的創意策劃，都在不斷深化其品牌戰略。
經過這幾年的努力，網易雲音樂早已讓自己擺脫了”播放器“的定位。對於用戶來說，它不僅僅是一款聽歌軟件，更是充滿溫度和情感的音樂社區。
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