作者|小橙
2018年女團選秀節目《創造101》火了一個楊超越，兩年後，又一檔女團選秀《青春有你2》火了一個虞書欣。女團選秀換湯不換藥，可以大膽預測，即使再過十年，最先出圈的一定是靠人設引發爭議的人。
為什麼？
節目需要話題製造機
女團選秀節目不缺漂亮姐姐，觀眾的審美需求最容易滿足，但是隻有美女的女團選秀，遠遠比不上一臺維密走秀精彩。選秀節目也不缺才藝展示，但是唱跳質量難控制，表演太千篇一律容易讓人視覺疲勞。單純錄製漂亮姐姐的才藝展示像一本流水賬日記，毫無看點。
選秀節目缺的是什麼？是話題。我們之所以認為選秀綜藝最不缺話題，那是因為有節目組絞盡腦汁製造話題。對於一檔選秀綜藝而言，不怕話題氾濫，就怕沒人關注。
一檔養成類女團選秀，可以製造的話題太多了。然而，通過剪輯蒙太奇效果製造矛盾太刻意，觀眾反感“被安排”。這時候，一位自帶“槽點”的選手，自然就成了選秀節目的話題製造機。
楊超越、虞書欣給觀眾的“初印象”就是這樣的人設。
看一下楊超越第一次出場時，節目官方貼出的標籤吧：
接下來，再看一下虞書欣第一次出場時，導師官方貼出的“標籤”：
一個“戲精”的初印象形成，官方把吐槽的入口擺在了觀眾面前。效果如何呢？來看一下彈幕吧：
對“戲精”這一形象，觀眾立刻形成對立兩面。喜歡她們的觀眾認為這是可愛、不做作，討厭她們的觀眾恰恰相反，認為這是表演型人格，譁眾取寵。隨著節目播出，楊超越、虞書欣展現出更多面，於是又有不同的人設，產生了更多的話題。
眾多話題中，爭議最大、最久的就是唱跳實力。那麼，沒有強大的唱跳實力支撐，靠爭議人設出圈的藝人能活多久？
在討論這一問題之前，先看一組《創造101》裡同樣有點“作”的一組選手，並思考一個問題：為何節目組沒有選擇給她們立“戲精”人設？
娛樂圈需要“綜藝王”
考古十多年前的選秀節目，至今還活躍在觀眾視線中的藝人，一定具備專業實力。無論是從《超級女聲》出道的李宇春，還是通過《中國好聲音》走紅的梁博、吉克雋逸。他們出圈，自然是專業實力過硬。
所以，混娛樂圈依然需要“實力”。那麼對於實力不過關，藝人靠賣人設就出道的現象，應該作何解釋？其實看看她們出道後的發展，不難得到答案。
楊超越從出道以來，參加過《吐槽大會第三季》、《心動的信號》、《奇葩說第六季》、《了不起的長城》、《哈哈農夫》等等的節目。幾乎每次上節目，都會製造出豐富的話題。誕生於“話題製造機”的選手，難以逃脫製造話題之用。這類藝人出道，是為娛樂圈量身打造的“綜藝王”。
所以，並非是楊超越重新定義了女團，而是女團選秀給了“楊超越們”一次出道機會。畢竟在團體裡，除了vocal擔當、rapper擔當、dance擔當、face擔當，還需要一個綜藝話題擔當。或許今年，還會創造出reader擔當……
往大了說，對於娛樂行業發展而言，女團、男團選秀豐富了行業結構。往小了說，實力遭到質疑、甚至沒有實力的選手一夜爆紅，給逐夢演藝圈的少年、少女帶來希望。但這並不是一個好現象。
飽受爭議的人設給他們帶來流量，為他們出道、出圈乃至爆紅添磚加瓦。可是流量這條路只會越走越窄，還會面臨人設崩塌的風險。然後，就有新的話題製造機被創造出來，取而代之。
那麼，有沒有可能靠人設混跡綜藝，在娛樂圈打出一片天？
我們可以回顧一下這張圖：
這段對話裡，選手的回答尷尬在，雖不正經但無槽點。換句話說，選手的回答並未產生綜藝效果。
對比虞書欣在《青春有你2》開場的自我介紹，因為語氣和舉止怪異被嘲“作精”。這段自我介紹被網友拿來模仿，卻意外增加了笑點。其實，這就達到了綜藝效果——有槽點，可鬼畜。
槽點給藝人帶來流量，也讓其陷入水火。就像《奇葩說6》播出後，楊超越被嘲“沒文化”。在最新綜藝中聞襪子被批“太邋遢”。可見人設有風險，見好就得收。
人設出圈啟示
楊超越、虞書欣都是以“戲精”的第一印象出圈，後來又以可愛、直率的形象吸引一波粉絲。這種操作，也被總結成“先黑後捧”的出圈套路。其背後是常見的心理現象，在日常生活中人人都用得到。
自然學家康拉德·洛倫茨曾提出“幼鵝效應”理論，即剛出生的幼鵝會跟著第一眼看到的生物長大。幼鵝第一眼看到的生物是一個“印記”，一個“錨定”。“錨定”通常影響著我們對事物的判斷。
比如虞書欣、楊超越最開始的“戲精”人設，就是觀眾對她們的一個“錨定”。在產生新話題時，觀眾對她們的做出評價時，會受到“戲精”的第一印象影響。
生活中，“錨定效應”處處可見。比如面試時，我們會選擇給面試官留下怎樣的第一印象。在社交場所，如何讓對方快速記住你。另外，還有一些容易讓人忽略的場景，也受到“錨定效應”的影響。比如，參加比賽時，同場競技的對手是什麼樣的水平，也會影響著別人對你的判斷。
經營好你的“印記”，pick想要的人生吧。
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