2013年下半年，小米繼手機之後，推出了小米電視。9月5日，小米公司舉辦了“小米2013年度發佈會”。
發佈會在鳥巢和水立方旁邊的國家會議中心召開。聽說人可能很多。雖然明確要求必須憑NFC（近場通信）令牌或者確認短信才能入場，但是主辦方也做好了3000人的會場因為無法控制局面而湧入5000人的打算。
雖然會場門口，移動、聯通、電信的三輛信號車早已待命，但當時的移動3G還是完全癱瘓，睡得和死豬一樣，發不出去一條微博。門口“米粉”們蜿蜒的長隊，在穿迷彩裝的工作人員的指引下，緩緩入場。聽說這些“米粉”來自全國各地，尤其是一些城市的“同城米粉會”，他們扛著自制的大旗互相較著勁，一副七十二洞洞主齊聚光明頂的豪邁和不可一世的氣派。會場裡擺滿了熒光棒和各種演唱會觀眾道具，超大的屏幕上放著電影預告片一樣的小米視頻，或者“米粉”在微博上的激動發言。
我曾經有幸參加過、組織過多次各種各樣的發佈會。很多活動上，觀眾領了禮品，就冷冷地坐在那裡，看著臺上自娛自樂。如果大門不鎖死，不少人會早走；不早走的，大半是等著抽獎。微軟常在內部說，我們的問題是，用戶已經不覺得我們“酷”了，我們要“酷”起來！可是，五六十歲坐著私人飛機的中老年朋友，和十幾二十歲小朋友的“酷”字寫法能一樣嗎？那是兩種文字。我仔細觀察著，我相信，這些人大多數不是被“錢”買了腦的托兒，而是被“酷”洗了心的“粉兒”。雷軍這位老同志看來真的知道，二十歲的“酷”字有幾種寫法。
雷軍在臺上說：一臺電視的所有成本，就是那塊屏，為什麼要弄十幾個不同的型號，價格從3000元多到10000多元？他頓了頓又說，小米47英寸3D智能電視，全部頂配（最高標準硬件配置），2999元！
當雷軍報出這個價格的時候，全場沸騰了。
2999元！47英寸的高清電視，在蘇寧易購上，最便宜的也要賣3300多元。高富帥們喜歡的索尼、夏普更要7000～9000元，而小米電視幾乎都是頂配，售價卻只有2999元！一個傳統企業絕對做不到的價格！
我覺得現在脊背最要發涼的，是TCL、創維、長虹、康佳、海信、海爾這六大電視機廠商。雷軍說，我們要做年輕人的第一臺電視。別說年輕人，你直接跑到國美、蘇寧門口在那些從來不上網的大媽中間做個調查。什麼功能都不用介紹，你就說：2999元，47英寸液晶彩電，你買不買？她會跑進商場問一圈價格，然後出來罵你：騙子！怎麼可能有這麼便宜的電視！
互聯網公司進入電視領域，多半選擇做盒子，通過HDMI接在電視機上，或者和一家傳統電視機廠商合作，把UI和內容植入電視機。不思進取的電視機廠商樂見其成，他們沒有意識到，互聯網公司不是要藉助他們登堂入室，而是要取而代之。
TCL算是傳統電視機廠商中醒得比較早的。看天色不對，有危機感的李東生就開始主動尋求突圍，先是和騰訊合作發佈了冰激凌電視，然後和百度合作發佈了愛奇藝電視。馬化騰、李彥宏各自陪李東生出席了產品發佈會。但事情並不簡單，TCL沒有出爆款，李東生遇人不淑。
今天電視機的市場，已經成熟到和中關村攢機一樣簡單。電視最主要的組件——屏幕——都是帶著模塊出廠。和控制芯片、外殼一接，連遙控器一起裝箱，就是一臺電視機。南京有一家熊貓電視，號稱一年銷售幾百萬臺，但你幾乎沒在市面上見過。那是因為它除了主要銷往江蘇三、四線城市外，就是在幫六大電視廠商補充產能。為了節省運費，六大廠商甚至會互相代工。海爾會請長虹代工銷往西部的電視機，長虹也會請海爾代工銷往東部的電視機。雖然兩家在商場裡打得很厲害，但售貨員和你比較來比較去，很可能就是在比較一臺長虹電視和一臺貼著海爾商標的長虹電視。電視機的國產化比率已經非常高了，再加上這樣無核心競爭力的競爭，整個電視機產業的利潤一年只有幾十億元人民幣，都不夠支撐剛成立3年的小米這一家公司百億美金的估值。
所以，定價2999元的小米電視的目標，一定不是隻滿足於生產電視機。通過推廣小米電視，它可以擴大MIUI（能給國內用戶帶來更為貼心的安卓智能手機體驗）的用戶規模，獲取更多利潤（2013年12月利潤已達3500萬元人民幣）。此外，小米多半還想通過電視機的佔有率，搶佔客廳入口，插手電視節目和電視遊戲。
這輩子我就不賺電視機的錢了，我賺別的錢。這樣，2999元的價格才變得可以理解。這裡面，一部分的價格空間，來自於沒有國美、蘇寧等壟斷渠道的貪婪壓榨；另一部分來自於對未來美好願景的貼現，用成本價換取終端佔有率——我不賺錢不算不正當競爭吧。
小米公司給電視業做了減法——減掉渠道，降低成本，得到超級競爭力。
又是一個“免費”的互聯網大佬殺入傳統行業，只不過，這次免費的是硬件。我不靠硬件生產賺錢，和你完全不在一個維度上競爭。小米的本意不是想進入電視行業，只是小米想賺別的行業的錢的時候，順便一不小心打擊到了傳統電視企業——“消滅你，與你無關”。
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