“傍名牌”本身是为了出名，没想到，名气大了之后，麻烦也就更大了。前身为鞋厂的乔丹体育和美国球星乔丹本无渊源，却打擦边球利用乔丹的名声打开了市场。
近日，最高人民法院对美国球星乔丹状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹＋图形”商标被撤。乔丹体育能否继续使用这个乔丹商标？狙击八年的IPO之路又该何去何从！
万博士（您身边的知识产权专家）：
此次判决无疑给“打擦边球”的企业敲响了警钟，品牌是企业的核心资产，企业是否能持续经营和品牌有很大的相关性。此举面临了法律风险，长期的诉讼案费时费力以及企业形象一落千丈的损失。最直观的是无法顺利IPO，如果品牌的合法性有新的悬疑产生，意味着企业的持续经营能力受到挑战，监管部门对企业的上市就会持慎重态度。
通过类似案件，中国企业能够越来越认识到自主创新、经营自主品牌、合法运用知识产权、维护权益的重要性。
1、中国乔丹和球星乔丹8年商标之争
2000年之前， 还没有乔丹体育股份有限公司这个名词。2000年，原名福建省晋江陈埭溪边日用品二厂的一家公司，正式更名为乔丹体育。
2002年4月16日，乔丹体育公司注册了包括「乔丹」、「QIAODAN」在内的多个商标，其中还包含了乔丹的两个儿子「杰弗里乔丹」和「马库斯乔丹」两个商标。乔丹体育后续的成功“乔丹”商标功不可没！
2012年，NBA巨星迈克尔•乔丹向当时的国家工商行政管理总局商标评审委员会提出撤销申请，请求撤销乔丹体育的第6020578号“乔丹及图”商标。不过，商标评审委员会裁定，维持乔丹体育的一系列商标注册。
至此，迈克尔•乔丹与中国乔丹姓名商标维权之路持续8年之久。双方争议的一个焦点在于姓名权，乔丹认为中国乔丹体育注册使用的商标会造成公众对产品来源的误认，扰乱正常的市场秩序，并以此申请撤销对上述商标的注册。
本次案件争议商标为：第6020578号“乔丹及图”商标
争议商标核定使用在国际分类第25类“服装；游泳衣；鞋；爬山鞋；帽；袜；皮带（服饰用）；舞衣；婚纱；睡眠用眼罩；防滑鞋底”等商品上，于2007年4月26日申请注册，2010年4月21日获准注册，专用期限至2020年4月20日。
关于争议点，有人认为迈克尔·乔丹仅仅是对于英文名字Micheal Jordon的一种翻译，且仅作为中国大陆地区的译名使用，如中国台湾地区的译名为米高·佐敦，且中国的乔丹品牌也仅仅是使用了乔丹两个字，而非迈克尔·乔丹，在对应性上面，并不具有充足和严格的条件，对此你怎么看呢？
2、“擦边球”商标面临的不止是法律风险
什么叫打“擦边球”?准确来说，打“擦边球”就是注册商标傍名牌的现象。企业热衷于“傍名牌”的原因很简单，无非是想用最小的代价、最短的时间，获得最多的市场份额与收益。
表面上看来，打打擦边球能够为自己带来一定的益处，但是，从长远来看，这种行为却是不值得提倡的，它有着很大的弊端。
虽然打擦边球并未被法律明文禁止，但是由于这种行为极易误导消费者，所以国家商标局在审查该类商标时，也会被当做是侵权行为来认定。那么，很有可能就会卷入商标侵权的官司之中，无论对谁来说，都会费时费力，得不偿失。
几乎每一个我们所熟知的品牌，都会面临山寨的“侵袭”，乔丹体育的成功，使很多山寨品牌看到了无穷商机，于是纷纷争相效仿。阿迪奈斯、阿迪王之类令人啼笑皆非的品牌，乱哄哄你方唱罢我登场，许多国际品牌莫名躺枪。
乔丹体育最后不仅丢了商标，此次的终审判决再次打乱了乔丹体育的上市计划。乔丹体育的IPO计划因商标诉讼等待了8年仍无结果，和乔丹打了八年官司，乔丹体育错过了IPO，错过了本土运动品牌复苏的关键时间点，也错过了其最好的发展窗口期。
近年来，中国的国家影响力、企业影响力越来越强，中国和外国的商务、司法沟通和联系越来越紧密，像乔丹这样的“洋维权”也多了起来。
品牌是企业的核心资产，企业是否能持续经营和品牌有很大的相关性。如果品牌的合法性有新的悬疑产生，意味着企业的持续经营能力受到挑战，监管部门对企业的上市就会持慎重态度，从这方面考虑，乔丹体育过会至今未拿到批文，可以说有点“前途未仆”。
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